中国网络电视台开播观察
文/闵大洪
南 方 论 坛
South China Forum / 2010 NO.01
北京玉渊潭公园湖畔的望海楼是中央电视台网站的所 在地.尽管楼顶的巨大标志目前还是"央视网"字样,但 进入楼内前厅,其标志已改换为"中国网络电视台".据 说,很快两块牌子将合二为一,最终只使用"中国网络电 视台"的名称. 电视界和互联网界对中国网络电视台的关注,从2009 年2月广电总局宣布筹建"国家网络电视台"便开始了, 一时间"国家投资2个亿",该网站是"正局级单位"等 传言不胫而走.2009年12月28日,中国网络电视台上线 后,网络视频领域将形成"一统天下","国进民退"局 面的评论一时间又不绝于耳.是不是这样呢 让我们细细 观察——
中国网络电视台是融电视特色与网络特色于一体的多 功能,多语种,多终端的传播平台,是各种功能,内容, 终端的集大成者. 功能集大成:在收看方式上,提供了通过浏览器B/S 收看的方式和通过P2P(需下载并安装一个名为CBOX的客 户端软件)收看的方式.不仅能提供清晰流畅的视频直播 与点播服务,还能满足用户视频下载,视频搜索,视频上 传,视频分享的需求.中国网络电视台特别纳入了两项服 务,一个是类似Hulu(美国著名影视公司投资建立的视频 网站)的在线直播产品"爱布谷",可以观看影视大片, 且支持7天无限次回看.另一个是类似YouTube(美国著名 的视频分享网站)的产品"爱西柚",即利用用户原创内 容生成的视频分享频道. 内容集大成:它包括了电视媒体制作的内容,网站 自制的内容,网站整合影视机构的内容和用户原创内容. 中国网络电视台开播仅一个月,在频道设置上,除爱布谷 和爱西柚外,已在最初的新闻台,体育台,综艺台的基础 上,又增加了经济台,电影台,电视剧台,探索台和纪录 片5个频道,今后还要推出健康,气象,家居等若干生活 服务类频道.目前不少内容的处理手法,是对电视节目资 源进行碎片化处理的同时进行再加工,再组织,运用网络 媒体的优势表现手法进行表现,如设立新闻专题等,让用 户能够得到二者结合的良好体验. 终端集大成:收看网络电视台节目的终端并不局限 于计算机,还包括电视机,手机,户外及楼宇电子屏,以 及汽车,飞机,火车等交通工具上的移动电子屏.目前, 网络电视的收视方式最主要是通过计算机终端,因此形态
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中国网络电视台是向国内外受众提供各类视 频服务,各类终端服务的集大成者
著名的未来学家约翰·奈斯比特(John Naisbitt)在 《定见》一书(中信出版社2007年4月出版中译本)中指 出:"以影像为代表的视觉文化将占领世界".早期互联 网受技术条件所限,音视频的传输受到制约.随着宽带互 联网的普及,流媒体技术的提高,P2P等新技术的出现, 音视频传输的瓶颈被打破,网民对音视频内容的需求大 增.与此同时,网站开始提供相应服务,进而"网络电 台","网络电视"也应运而生,如早在2005年8月8日, 央视网站(当时称"央视国际网络")就开通网络电视新 闻频道和娱乐频道,对网络电视进行了最初的探索.然 而,今天中国网络电视台的概念和运作,与四,五年前的 "网络电视"频道不可同日而语.
以视频与网页内容混搭方式呈现,但今后的一个重要趋势 是以电视机为收视终端,目前一些电视机厂商已纷纷推出 "网络电视机"新产品,看准的就是这一趋势.今后针对 不同的终端,网络电视台必须解决"不同的应用场景,不 同的用户体验,不同的画面格式,不同的交互方法"的问 题(引自中科院研究员,广电总局高级顾问侯自强讲座中 的观点) 全球覆盖:网络传播无远弗届,在中国电视由于多种 情况无法在很多国家和地区落地的情况下,互联网无疑是 最佳的传播手段.中国网络电视台不仅要吸引绝大多数的 国内网民,还要通过多语种内容建设,在全球范围内吸引 一大批忠实的用户,成为中央电视台加强国际传播能力建 设的一个突破口.目前中国网络电视台已建成伦敦,洛杉 矶,新加坡,迪拜,莫斯科5个海外镜像站点,网络基本 覆盖了欧洲,北美,东南亚,中东,俄罗斯等地区. 2009年底中国网络电视台横空出世,不论从主体地位 看,还是从团队规模看,不论从平台功能看,还是从发展 声势看,对整个网络视频领域无疑产生了不小的震动和影 响.但不可否认的是,做大之后也有大的难处,尤其是官 争取在报刊,通讯社,广播电视和互联网等领域建成若干 具有国际影响力的传媒集团,掌握话语权,赢得主动权, 形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际 传播力.后者要求,采用数字,网络等高新技术,大力推 动文化产业升级,支持发展移动多媒体广播电视,网络广 播影视,数字多媒体广播,手机广播电视,开发移动文化 信息服务,数字娱乐产品等增值业务,为各种便携显示终 端提供内容服务.在这一大背景下,新闻媒体及其网站转 企改制的时间表和路线图提上议事日程.新闻网站也要按 照党的领导与现代企业相结合的原则,建立现代法人治理 结构,完成股份制改造,建立产权清晰的业务赢利模式. 待转企改制工作按照要求全部完成后,具备上市条件的新 闻网站可随时进入上市程序,申请在国内证券市场上市融 资.12月29日,央视网相关负责人证实,昨日刚刚正式 上线的中国网络电视台已经同步启动了融资和上市的相关 计划,但没有具体的时间表.外界普遍认为,民营视频网 站经过数年的发展仍然未能实现盈利及真正的上市,因此 "国家队"想要在短期内完成上市难度很大,但在引入投 资方面还是具备一定的优势. 视频网站的赢利手段,通常有以下三种方式:广告 收入,用户付费收入和版权收入(也可视为内容销售收 入).对商业网站来说最欠缺的是第三项,大量内容要花 钱购买,而这一点对央视网站来说恰恰不成问题.由于中 央电视台雄厚的资源,包括重大事件重大活动(如北京奥 运会,建国60年庆典等)独家报道的优势,使大量的视频 节目内容可以一次生成并通过不同传播平台和终端多次使 用,实现多次增值.业界人士说,2009年网络视频正版节 目价格的上涨比房价上涨还快.可以看到,央视网站在追 查盗版要求赔偿方面也加大了力度,不仅对商业网站毫不 留情,即使对新闻网站也毫不客气.8月19日,央视网和 凤凰网还共同发起,成立了有上海文广东方宽频,湖南卫 视金鹰网,北京电视台及深圳广电等参加的"网络视频版 权保护联盟".使用正版视频节目的网站可提升自身的公 信力和美誉度,又可带动商户的广告投入.可以预料,版 权节目将是中国网络电视台手中赢利的重要王牌.但也要 看到,中国网络电视台一开播,便纳入了全国30家省台卫 视节目在内,从未来发展看,显然央视网站也需处理好与 各省区电视台网站资源利益的分配问题.

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