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方传统媒体在进军高度市场化新媒体领域中遇到的特有难 题,正有待破解.
中国网络电视台面临着自身转企改制和赢利 模式的巨大压力
中央电视台网站在其15年的发展过程中已经历了三个 阶段:1996至1999年为央视网站的初创阶段,传播能力和 影响力有限;2000至2007年为"央视国际网络"阶段, 2000年10月被列为中央重点新闻网站序列后,中央电视台 于2001年5月成立网络宣传部,央视网站自此有了较快的 发展;2008至2009年为"央视网"阶段,网站抓住北京奥 运会千载难逢的时机,利用互联网/移动平台转播机构的身 份打了一个漂亮仗,此役不仅一举确定了自己在中央重点 新闻网站中"前三甲"(即人民网,新华网,央视网)的 地位,更奠定了自己在网络视频领域中的重要地位,成为 筹建中国网络电视台最有说服力的基础. 然而,央视网站在迈入新阶段后,面临的依旧是体制 机制和赢利模式两大难题. 我国新闻网站(包括央视等广电媒体网站在内)在发 展的进程中,尽管在体制机制改革,赢利模式建立等方面 进行了许多探索,也取得了长足的进步,但毕竟与互联网 高度市场化的运作脱节,在商业网站从容地进行资本运作 建立起多类型赢利模式之时,新闻网站往往连自身的造血 机制还没有形成.新闻网站固然在新闻传播,舆论引导方 面占据了主阵地,但市场竞争力未能同步跟进,反过来已 经制约了传播力,影响力的提升.党中央,国务院从全局 的角度,洞察了这一态势,在2009年出台了两个文件:一 是2009年6月下发的中央24号文件《2009—2020年我国 重点媒体国际传播力建设总体规划》;一是2009年7月国 务院颁布的《文化产业振兴规划》.前者要求,到2020年
视台芒果TV启动新域名,它声称不仅是一个视频网站,而
中国网络电视台面临着网络视频领域激烈市 场竞争的巨大挑战
在互联网进入Web2.0阶段后,有不少新的理论出 现,其中克里斯·安德森(Chris Anderson)写的《长尾 理论》(中信出版社2006年12月出版中译本)即是其中 之一.他有一个重要的观点:"此前,大热门或大规模生 产统治了一切.如今,尽管我们对大热门着迷,但它已经 不再是唯一的市场.大热门现在正与无数大大小小的细分 市场展开竞争,而消费者越来越青睐多样化市场."他还 特别提到:"广播电视有一个了不起的地方,它可以用无 可匹敌的功率将一个节目传送到数百万人面前,但是,相 反的事情它却做不到——将数百万节目传送到同一个人面 前.而这一点正是互联网的强项." 网络视频行业经过快 速发展正趋于成熟,市场细分已经成为一种服务目标用户 的基本市场行为,这是产业发展到一定阶段的必然结果. 中国网络电视台开播后,有评论说这造成了网络视频领域 "国进民退"的局面.其实在高度市场化的互联网领域, "国进民亦进"的局面和传播主体多元的趋势始终未变. 中国网络电视台在广电系统外的"国营领域",主要 的竞争对手来自电信系统.由于电信系统掌握上网通道和 终端(如7亿多手机)的优势,早已挺进网络视频领域, 建立了如中国电信的"互联星空",中国联通的"北京宽 带网"等网站.当"三网融合"的规划和时间表确定后, 电信系统必然以更大的投入开发视频这一核心业务.此 外,有实力的新闻机构亦是潜在的对手,如新华通讯社主 办的中国新华新闻电视网(CNC)于2010年1月1日正式 上星向亚太地区和欧洲部分地区播出,尽管电视信号向国 内覆盖受到限制,但有了正式电视台的名份和日益增加的 内容资源,通过网络向国内覆盖有谁能阻挡 或有什么理 由可以阻挡 在广电系统内,各省区直辖市有实力的电视台也正 在加快步伐向网络电视台的领域进军.如2009年7月, "上海网络电视台"上线公测(公测期间仅对上海地区开 放),可通过浏览器方式回看7天内SMG旗下10个频道的 所有电视节目.又如,12月18日,湖南广电旗下的网络电
是一个汇聚优质视频内容,面向电脑,手机,数字电视三 大领域的视频传播平台.据悉,其更大的后续动作是成立 湖南芒果国际传媒(集团)有限公司,完全企业化运作, 并计划2013年底上市.再如,2009年12月29日,浙江广 电网站新蓝网上线,该网站集纳18个电视频道的资源,试 图打造浙江网络视频第一媒体.早在2002年12月,浙江日 报,浙江广电和省新闻办将各自的资源整合,建立了省重 点新闻网站"浙江在线",浙报集团为最大股东,但在今 天新形势下,广电系统显然不甘心处于"老二"地位,于 是另起炉灶,在一个多月的时间内便打造出"新蓝网", 速度之快令业界惊叹,充分反映出了今天广电系统向新媒 体领域进军"时不我待"的迫切心情. 在"民营"领域,更是千帆竞发.视频分享类网站如 土豆,优酷等,P2P类网站如PPLive,PPStream,悠视 等,视频直播类网站如激动网,第一视频,OpenV等,门 户类视频如新浪,搜狐等,早都在网络视频市场中雄据一 方.2010新年伊始,网易于1月4日推出视频频道;百度于 1月6日宣布组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网

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