江南大学学报 ( 人文社会科学版) 第 5 卷第 3 期 2006 年 6 月 Journal of Southern Yangtze University( Humanities & Social Sciences)
J ul. 2006
Vol. 5 . 3 No
创新型广告人才培养模式的实证研究
李彬彬 , 琴 , 李 王丽文
( 江南大学 设计学院 , 江苏 无锡 214063)
[ 摘 ] 当代广告业的发展对高校广告人才的培养模式提出新的挑战 , 要求高校以市场为导向进行广告学专业 要
课程的再设计 .课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才培养模式的实证研究 ,对国内六所著名高校广 告学专业课程组合设计进行抽样 ,采集广告人才培养单位 ( 高校广告专业 ) 与用人单位 ( 广告主 , 广告公司 , 广告媒 体) 对这些课程设计的态度指数 ,统计显示 : 市场因子在课程设计组合评价中有决定影响作用 ,这对广告学专业课 程设计的合理性有重要启示 .
[ 关键词 ] 广告学专业课程设置 ; 创新型广告人才 ; 实证研究 [ 中图分类号 ] C 969 : F 713. 8 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ]167126973 (2006) 0320108204
A Positive Research on Education Mode of Innovative Advertisement Talents
L I Bin2bin , I Qin , WAN G Li2wen L
( School of Design , Sout hern Yangtze U niversity , Wuxi 214063 ,China)
Abstract : The develop ment of co ntemporary advertising po ses challenges to innovative advertisement talent s educatio n and requires t hat univer sities sho uld redesign curriculums for advertising major according to market demands. This st udy uses questio nnaires to sample curriculums for advertising major f ro m six key univer sities in China and collect s attit ude indexes to t ho se curriculum designs f ro m advertisement talent educatio n unit s ( advertising depart ment s in univer sities) and employers of advertisement talent s ( enterp rises , advertising co mpanies and advertising media) . The statistics reveal t hat market facto r is a do minant factor in t he evaluatio n of curriculum design. st udy Key words : curriculum design for advertising major ; innovative advertisment talent s ; po sitive
学院的广告学进行实证研究 .为了更好地研究国内广告业 对高校课程设置的满意程度 , 并为以后的课程改革提供依 据 ,本课题组自行设计了 《创新型广告人才培养模式》 的问 卷 ,抽取国内具有代表性的六种广告学专业课程组合设置 进行分析 .通过实证研究了解高校与广告业用人单位对课 程设置的态度指数差异 , 讨论培养单位与用人单位对此认 知上的不一致性 ,找出高校广告人才培养的市场导向缺失 , 进而解决高校广告学专业课程设置改革的具体细节问题 . 目前 ,国内高校广告专业课程设置改革力度与市场需求不 相符 ,市场对复合型人才的需要 , 迫切要求高校课程设置以 市场为导向进行改革 .高校只有培养出创新型广告人才 ,方
一, 引言
随着我国全面加入 W TO 进程的加快 ,面对国外优秀广 告公司的竞争 ,我们迫切需要具有综合的知识与素养 , 具有 市场意识 , 具有实践能力的复合型人才 ; 他们能够进行规范 作为培养广告人才的高校广告学专业 , 就必须以市场为导 向进行专业课程的组合再设计 .由于国内高校的办学优势 有差异 ,其广告学专业的课程设计不尽相同 , 经过调研抽取 六种主要模式 : 新闻学院的广告学 , 传播学院的广告学 , 设 计学院的广告学 , 文学院的广告学 , 美术学院的广告学 , 商 [ 收稿日期 ] 2005201228

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