中 国 广 告 学 刊 The Journal of Advertising
【第 12 期】
中国文化大学广告学系 Department of Advertising,PCCU 中华民国九十三月 Vol.12/Mar 2007
中国广告学刊 The Journal of Advertising 【第 12 期】
中华民国八十五三月创刊 中华民国九十三月出版 出 版 者:中国文化大学广告学系 发 人:中国文化大学广告学系系主任文坤 总 编 辑:陈燕 编辑委员:王和庆,洪硕延,徐振兴,汤允一,陈世昌,陈燕,陈慧蓉, 钮则勋,漆梅君,潘家鑫,文坤(按姓名笔划顺序排) 执编辑:怡廷 编辑政:张芷芸 发地址:台市士区阳明山华冈 55 号中国文化大学广告学系 络电话:(02) 2861-0511 分机 37305 中国文化大学广告学系 传 真:(02)2861-8270 网 址:http://adv.pccu.edu.tw I S S N :1817-6763 印 刷 所:志承彩色印刷有限公司 (02)2303-2354 定 价:新台币 200 元
谢
启
本刊之出版,曾获广股份有限公司捐赠台湾广告史研究基三十万元 之孳息,与许多杰出广告人与系友返系演讲与评审之报酬捐作本刊出版经 费,以及学者专家义务协助审稿编务.特此申致敬谢之意! 中国文化大学广告学系全体师生 敬启
中 国 广 告 学 刊 The Journal of Advertising
【第 11 期】 目 / Contents
【单元一】台湾广告史研究
左手作设计,右手写策的全方位广告人: -BBDO 黄禾国际广告有限公司营运董事何清辉先生◎台湾广告史研究组 ………………1 断挑战自我,沉稳中求突破: -百帝广告公司董事总经杨淑士◎台湾广告史研究小组……………………………22 引犊深耕,点石成为中时: - 《中国时报》 广告部前总经张石先生◎台湾广告史研究小组… … … … … … … …42
【单元二】研究与述
多品牌代言人效果--双重径处观点◎潘家鑫……………………………………………59 信用卡产业品牌忠诚及顾客终身价值之实证研究◎廖启顺…………………………………73 从社会价值观描绘在澳门购买手机电话的消费者◎张文瑜 ……………………………… …91 中国大广告市场的政治经济分析◎赖祥蔚………………………………………………… 109 传统图案在现代标志设计的新生命 --以京(2008)申奥,奥运标志,吉祥物及奥运会体育图示为◎洪硕延………………120
左手作设计,右手写策的全方位广告人-BBDO 黄禾国际广告有限公司营运董事 何清辉先生
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左手作设计,右手写策的全方位广告人
BBDO 黄禾国际广告有限公司营运董事 何清辉先生
中国文化大学广告学系第十二届台湾广告史研究小组
综 述
一个海上之子,在开跑船的日子之后,他还是担任航的船长,只是航的 海域是变化莫测的广告产业.进入广告设计业迄今已迈入 33 ,这条掌舵的广告 生涯,他已驶出,就未曾停航过,他的作品就像重重的锚,停泊在许多人心中.他, 就是现任 BBDO 黄禾国际广告公司营运董事何清辉先生. 他用左手作设计,右手写策,左脑管经营,右脑想创意.何清辉先生花尽所 有的时间奉献自己,拥抱人群,就只为传播广告的.他总是充满热情活,用 百分之百的能去做去拼,和他相处过的人没有一个喜欢他,他是营运董 事,是执长,是事长,是师,是广告人,是设计人,他总是用最诚心的态 拥抱关怀每一个人. 他用时间为广告为设计作最多的事,时光的磨让他直接反应,用最短的时间 做最准确的事.他察人心,永远以别人为出发点,把自己置於身外.曾经获得台 湾目前唯一的 CLIO 大奖,但他最骄傲的作品是.他的作品中平衡,冲突,嘲 讽,一针血,带著思,他是全方位的广告人,也是设计人.他需要名牌,因 为他自己就是个名牌.他大小通吃,事必躬亲,尽心尽在每一个小细节,他 身在何处没有匠气的架子,他「自己作就没有我的味道!」 靠自己作到最好,永远给自己轻过关的由.
中国文化大学广告学系第十二届台湾广告史研究小组,本由广告学系文坤主任,陈燕师以及第十八 届同学佳,徐雅,钟佳芬等组成,本文由徐雅主笔.
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中国广告学刊第十二期
壹,广告传道家,只为台湾广告创意提升
1972 何清辉先生毕业於中国海专,从小对绘画即有浓厚兴趣,在学校时即 志投身美术工作,并自费进入设计补习研习相关课程,於海上实习完毕,在 1974 几经波折终於进入印刷设计公司任职,展开广告生涯,1987 与黄奇锵先生等 友人合创黄禾广告公司,现任 BBDO 黄禾国际广告公司营运董事,2003 时在 职进修师大美术系,他的广告作品曾多次获国内外广告竞赛大奖,包括美国约的 CLIO 奖,法国坎城国际广告奖 FINALIST, 「1992 平面设计在中国展」之报纸 奖,亚洲广告会议「THE BEST OF ASIA」及国内时报广告像奖多次,海报作 品入选法国国际海报沙展,中韩海报交展,中国现代海报展布国际双展 及日本 SUNTORY 海报美术馆收藏,并於 1998 获全国十大技术楷模奖及经济部 第一届杰出广告创意人等成就. 何清辉先生热心设计交及教育推展工作,目前担任美术设计协会常务事, 外贸协会设计中心顾问,中华平面设计协会顾问,中华民国贝学会事长等,曾 任台湾4A 广告谊会副代表等等.并於中国文化大学,中原大学,台中技术学 院,台湾师范大学等大专院校广告与设计科系兼任教职,经常受邀各地演讲,均获 佳评,对於传播广告教育遗余.何清辉先生曾於 1996 受邀担任第 37 届 CLIO AWARD 决审评审,香港设计协会 HKDA 双展评审,及国内时报广告像奖,4 A 广告创意奖,时报犊奖,全国美展等等评审,专业成就受业界敬重.顽石设 计总监程湘如士称他为广告传道家,用尽热情的能为广告设计界付出,求 回报,只为台湾广告创意提升. 但何清辉先生从自满,他把持的信是: 「人可以自信,能自满.」因为 他认为「我比你差叫做自信,我比你强叫做自满」 ,总是坚持用谦卑的态面对 一.而何清辉在面对被问及人生的座右铭时,他肯定的信是: 「要只把事作 对,而是要把事作好,要给自己轻过关的由」 .作对是 60 分,每个人都可以 把事情作对,但要作好就是一件容的事,只要有心作好才会有成就感,才能过 自己的关.

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