目录
引言……………………………………………………………………………………1
1 解读“卷入性动员”的新闻策划…………………………………………………1
1.1 对新闻策划的解读………………………………………………………………1
1.2 新闻策划之“卷入性动员”……………………………………………………2
1.2.1“卷入性动员”的内涵…………………………………………………………2
1.2.2“卷入性动员”的实践体现……………………………………………………2
1.3 “卷入性动员”与“议程设置功能”的联系 …………………………………3
1.4 “卷入性动员”的与一般新闻策划的比较……………………………………4
2 “卷入性动员”新闻策划的形式与特征…………………………………………4
2.1 常见形式…………………………………………………………………………4
2.2 特征………………………………………………………………………………6
2.2.1契合一定时机，与永恒类话题相结合………… ……………………………6
2.2.2追求报道丰度，挖掘新闻深度…………………………… …………………7
3“卷入性动员”新闻策划的功能与效果………… ………………………………9
3.1 引导公众舆论，形塑受众观念…………………………………………………9
3.2 补充政府职能、监督政府执政…………………………………………………10
3.3 思维的震荡, 精神的调适…… ………………………………………………11
4 “卷入性动员”媒介策略探究……………………………………………………11
4.1 选择新闻，设置议题……………… …………………………………………11
4.2 立言立论“客观不中立”……………………………… ……………………12
4.3 建立认同，引发思考…………………………………… ……………………12
4．4 以社会成员的广泛卷入打造强势品牌 ………………………………………13
4.5 规避策划“失度”、“过度”…………………………………………………13
结束语…………………… …………………………………………………………15
注释……………………… …………………………………………………………15
参考文献……… ……………………………………………………………………16
西北大学本科毕业论文
引言
在这个信息泛滥、媒介竞争异常激烈的时代里，好的新闻为了在同类新闻中脱颖而出必须进行富有前瞻性与战略性眼光的新闻策划。不同的新闻策划手段成为媒介竞争的制胜法宝。新闻策划的具体方法因媒介的差异化定位、不同的受众群而异，但值得注意的是，原先被动的“跟进式”新闻报道的策略，以难以应对当今激烈的媒介竞争环境，简单孤立的新闻报道也无法满足受众的需求，当前主流媒体都采取了一种变被动为主动的新闻策略——“卷入性动员”的新闻策划与报道方式：利用媒介特有智慧设置特定议题，动员更广泛社会成员的卷入以获取固定读者群。这样的“卷入式”策划既是对媒介智慧、前瞻性、判断力等技术层面的考验，也是衡量一个真正的强势媒体的社会责任感、媒介公信力与影响力的标尺。可以说，“卷入性动员”新闻策划是成功新闻报道的序幕，亦是实施媒介品牌战略的必由之路。
1 解读“卷入性动员”的新闻策划
1．1解读“新闻策划”
在这样一个信息爆炸、新闻竞争日趋激烈的时代，新闻策划已成为当今媒体的杀手锏。内容相似的新闻报道因为出奇制胜的策划而独领风骚。一般情况下，我们谈论的新闻策划往往指报纸策划、电视节目策划等，这些策划的确都属于新闻策划，但相对于整个媒体的策划范畴而言，它们只能算是整体中的分支，是总系统下的子系统。在这些子系统中，还有更小的子系统，比如媒体产品策划本身是“新闻策划”中的一个子系统，而专版专栏策划、新闻报道策划等又是这个子系统下更小的子系统。从广义上说，新闻策划已经不局限于新闻报道本身，而是揽括了所有与信息传播活动有关的行为。新闻策划实质上是指一切有关新闻传播的决策活动，包括新闻媒介策划、新闻报道策划和新闻活动策划。在这个广阔的内涵之下，包括报业发展道路的策划、报纸整体策划、新闻报道的策划、报纸营销的策划、队伍建设与内部管理策划在内都列属新闻策划的范畴之中。①
本文将着重论述新闻策划中的媒介产品——新闻报道的策划。新闻是媒介尤其是纸媒制胜的根本。好的新闻需要有成功的策划才能实现其价值和影响力。新闻报道的策划是新闻策划的重点和主要形式。有人说，新闻报道策划是新闻出新的“魔棒”，是新闻信息量新的“增长点”；也有人说，新闻报道策划是新闻报道的“又一次成熟”。②这些说法都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。好的新闻策划能够深入挖掘新闻的内在价值，能够找出不同新闻间的内在联系并有效整合新闻资源，能够把握时机打造新闻的影响力，当然也能够促进媒介打造强势话语地位从而实现其引导舆论、守望社会的重任。