新媒体带动下的媒介生态和香港电影的角色

新媒体带动下的媒介生态和香港电影的角色
何纬丰 - 「新媒体管理及制作专业文凭」课程首席导师,3GTV总经理,香港影评人协会会长,资深新媒体管理人及文化人
(注:香港影评人协会乃香港金紫荆奖主办单位之一.另本文可於此网址http://www.peak.vtc.edu.hk/course/ITS55.htm下载)
「新媒体」不是一个新名词,它一直担当一个推进当代传媒生态变化的一个形容词,而当中的元素绝大部分都涉及科技演进而引致传播方式的改变,并引起的一系列新模式的出现,当中包括传播系统结构,创作形式及制作模式的改动,甚至下游分销及收费模式亦跟传统媒体有所不同,这才是切实的「新媒体变革」.
过去电台为报业带来影响,电视又为电台带来冲击,互联网的普及又再一次显示新媒体革命的威力,相对传讯业亦同样由电报,固网电话手机以致互联网上skype的新兴通话模式都在向前迈进,今日的"新"便是明天的"旧",所以漫谈「新媒体」只能偏向敍述或评论媒体演进的发展过程,最多是加入一些假设和预先让大家率先体验未来,当然对商家来说或许是另一次商机的来临.
所以与其说「新媒体」是新传播模式,倒不如定性其为"新传播力量"更贴切,因为能有资格界定或肯定为「新媒体」的必要条件是"认受性"和"覆盖面",而力量的强度亦是看这两点的能力为评论基础来定成功的指标.
新媒体的定义
人们都把「新媒体」(New Media)混淆上数码媒体(Digital Media),又或跟创意工业(Creative Industry)划上等号,诸如此类的形容方法和挂勾的想像,其实都不太适当.
「新媒体」当然可以涵盖所有推动媒体科技化及令大众传播及娱乐事业更上一层楼的符号,但重点是形容从传统媒体上带出增值和超越的路径,而这种路径在改变传播方式及令接收者重新习惯这份新鲜感的过程中,达到广泛的认受性和覆盖面,这才可配称为「新媒体」.
可能由於宣传手法和市场策略关系,许多教育界和娱乐界的活动都把数码娱乐(Digital Entertainment)变成「新媒体」的核心价值,这是错误的投射.
再者数码娱乐只是创意工业较瞩目的一环,它也只不过是其中一种内容制作,所以当我们要研究分析「新媒体」时更应著重其传播渠道,表现形式,及牵引大众力量的因素,而它的演变过程是需要社会学理论和现代心理学作分析参考,这一切都淩驾於科技发展和传媒理论之上.
对媒体影响最大,近年莫过於互联网的威力,互联网文化不单是个新媒体,它更是一个传播平台,孕育不少新传媒焦点和传播习惯,它亦是创意工业人士乐於采用的新传播管道,而认受性和覆盖面更不容置疑,而散播的推动力量就交托予内容本身的特质,换句话说就是靠内容的感染力进行互传互动的交换模式(Peers to Peers),把传媒力量交予群众自己作主去传递,加上批判的发表形式,在分享世界中能带来意想不到的感染力和破坏力,所以无论团体,企业以至国家也对这股新力量惧怕三分.
其实要界定「新媒体」并不难,纲络电视(IPTV)就是目前走在科技与媒体合成的新传播管道,它除了传送模式和视频质素改革外,最重要是为传统的电视媒体注入新的互动元素,在香港虽然多间网路电视或有线电视机构都具备覆盖面的特质,但认受性仍有待探索和推广,你只要自问有没有透过互动电视平台购物和订票,便知发展步伐仍是初阶.
免费报章虽然不是利用「新媒体」技术去作传播工具,但它具备「新媒体」的条件和特质,虽然传播模式只是摒弃收费过程,跟派传单无异,但它的派发数量却超越过去一切派传单的数字,而且定时定候派发,风雨不改地潮水式接触大家,甚至超越大报的数量,认受性和覆盖面都同时达标,这就是创造「新媒体」的成功例子.
民意成为媒体公审的利器
在知识型经济下的香港过去十年经历翻天覆地的转变,懂变革的行业得以幸存,欠价值的则遭受淘汰,转营或赶绝.
大众媒体随著社会生态的转变,不断配合产品变奏,传媒不会死亡的主因是只要仍有群众关心的事,便扩展该方面的报导空间,而采访角度过程,守则,态度和道德通通都可重新修订调节,今日的是非错对都去张罗一番,亦交由群众定判,经常拿当代最高公审权力的「民意」作弄一番.
今日的「民意」不单有改变传媒焦点取向的力量,传媒也以力打力借刀杀人,加上互联网旋风式的表态平台,例如「欣宜的白雪梦」便成为经典"新媒体暴力事件"下的牺牲品.
今日大众传媒跟互联网分工合作得天衣无缝,让群众有机会走上媒体前线的舞台.
互联网以交换快捷的核心技术超越了传统媒体单向发放模式,互联网上的内容在缺乏完善监控下变得更诱惑更偏门,「好奇心」早是传统传媒的勾心利器,在网路世界便更肆虐猖狂,大路小道的新闻,图片甚至影像内容等各从其类,散布的在散布,采集的在采集,发表意见的在高谈阔论,造就了博客文化和Utube之类的影像社区的出现.

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