4Ps? 产品（Product
）、价格（Price
）、分销（ Place
）、促销（Promotion
）
市场营销组合是一种动态的、整体性的组合。
具有可控性、复合性、动态性和整体性。
6Ps（大市场营销）? 产品、价格、分销、促销、政府权力（Political power
）、公共关系
（Public relations）
营销组合理论新发展
20世纪80年代末，罗伯特· 劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，提出4C，强调：
消费者（Customer）[或顾客需要与欲望、顾客满意(Customer needs and??? wants) ]????
费用(Cost) －顾客成本?
便利(Convenience)? －顾客方便
传播 (Communication)－双向沟通
总结：企业应用4C去思考，用4P去实践。
四、市场营销观念
市场营销观念即企业的市场营销指导思想
（一） 市场营销观念的演变