第一章 总论主要内容

  本章既是对旅游学科的总体介绍，也是对怎样学习旅游学科的总体指导。通过介绍当今世界经济发展的两大基本特点，使学生明确旅游业在世界经济发展中的重要作用；通过旅游业特别是现代旅游业发展的基本情况分析，使学生深刻理解中国经济的腾飞促进了旅游业的发展；通过对旅游研究的视野和基本方法的介绍，使学生牢固把握辩证思维的根本研究方法。
学习目标

1. 当今世界经济发展的两大基本特点及其基本表现；
2. 了解中国现代旅游业发展的总体特征；
3. 了解旅游业作为中国经济社会发展支柱性产业、发挥重要作用的主要表现；
4. 明确旅游学科的主要研究内容；
5. 掌握旅游学科研究的基本方法。


丽江模式--一个品牌旅游城市的成功之道丽江在云南西部地区，改革开放30年来，丽江从一个名不见经传的西南边陲小镇变成经济发展、文化繁荣、社会和谐、民族团结、享誉中外的世界级旅游文化名城，将世界文化遗产、自然遗产、记忆遗产3顶世界级桂冠拥在怀中。作为全国文化体制改革试点单位中唯一的地级市，丽江相继推出了“丽水金沙”、“纳西古乐”、“印象丽江”、“摩梭风情”等一个个在全国乃至世界上有影响的文化品牌，走出了一条具有自身特色的科学发展、和谐发展之路，丽江被确定为改革开放30年最有成就的18个典型城市之一。
成就背后，丽江之路有何特别之处？
有关专家研究发现： 选准符合本地实际的优势特色经济，做大做强旅游产业；彰显文化，扩大开放，以民族团结促进社会和谐，这就是其成功之道。
一、 找准坐标，整旧如旧保护古城
上世纪80年代，伴随着改革开放的春风，钢筋混凝土构造出来的火柴盒式的“洋房”、欧式建筑在丽江拔地而起，这令人兴奋，也让丽江的决策者反思： 如此下去，丽江将变成没有个性特点、没有文化内涵的城市。在这个十字路口上，1996年2月3日发生的7级大地震和1997年12月4日丽江古城被列入“世界文化遗产名录”，对丽江人的思想观念、思维定式以及丽江的发展方式产生了深刻影响。
在“2·3”大地震恢复重建中，丽江闯出了“整旧如旧”的新路子： 由政府补助700万元、各单位自筹3000多万元，果断拆除了与古城建筑风格不协调的近600米长的东大街两侧的钢混建筑物。之后的10年间，丽江陆续拆除了一系列与古城建筑风格不协调的建筑物。
重建之后，丽江古城因“保存浓郁的地方民族特色与自然优美的典型具有特殊的价值，经历大地震后基本格局不变、核心建筑依存、恢复重建如旧、保存了历史的真实性”被列入世界文化遗产。从此，丽江把世界文化遗产丽江古城传统民居建筑形态引入城市建设，确立了丽江特色城市的坐标。
二、 初显风采，跻身中国品牌城市
在城市建设风格上，丽江确立了“三个坚持”:  坚持以文化传承为主题，建设个性化突出的特色城市；坚持以生态文明为目标，强化城市生态环境建设和保护；坚持以城乡统筹为重点，推动城乡经济协调发展。突出“四个保护”:  古城保护、水系保护、景区保护和村庄保护。
眼前的丽江，既传承了古城的脉络，又有优于古城的玉龙新城、束河古镇、花马国等一大批特色建筑群落，一座山、水、田、城、文化共生共融的国际精品旅游城市初显风采。2007年12月7日至9日在上海举办的2007年首届中国休闲产业经济论坛，将丽江市列为“中国十大休闲城市”。同年12月15日晚，在深圳举办的第二届中国城市建设开发博览会，授予丽江市为“中国品牌城市”荣誉奖。到目前，丽江已先后荣获“全球人居环境优秀城市”等10多个世界级、国家级荣誉称号。除了荣誉，丽江也获得了实实在在的利益： 成为全球旅游者心目中最向往的旅游地之一。
三、 形成模式，文化产值占生产总值的10%
有人说，没有文化的城市不可能有魅力，而没有文化的旅游也是没有内涵的。而民族文化正是丽江古城的灵魂，丽江市注重保护和弘扬优秀的传统民族文化，使丽江城市有了灵魂。
多年来，丽江市委和市政府把文化产业放在支柱产业、龙头产业的重要位置，一抓到底，成功树立了许多知名的文化品牌。首先是“纳西古乐”迅速崛起，成为丽江第一个响当当的文化品牌。接着，2003年，丽江市文化体制改革的重要成果之一--大型民族风情舞蹈诗画《丽水金沙》隆重登场。2006年，由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同执导的大型实景演出《印象丽江·雪山篇》隆重推出。2007年，全市文化产业产值占地区生产总值的10%以上。
在丽江召开的联合国教科文组织第五届亚太地区世界遗产年会上，丽江保护文化遗产、文化产业与旅游产业共同发展的经验，被与会的中外专家誉为“丽江模式”，并形成会议宣言在亚太地区推广。
（资料来源： http://travel.sohu.com) “旅游业的发展，是经济发展的必然，是国计民生的要素，是人类文明的载体。”旅游业兼具经济功能与社会功能，集传统与现代，生产性与生活性，劳动密集型与资金、知识密集型等特征于一体，是中国具有明显比较优势的产业。中国作为世界的一部分，在国际合作日益密切的今天，中国经济的发展离不开世界经济的发展，中国旅游业的发展也离不开世界经济、世界旅游业的发展。

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