优秀公关人的学习与挑战
主讲人:胡 湘 苓
Shaline Hu
公关是什麼
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公关时代的来临
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公关的定义
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主流学派:
资本主义,功利主义挂帅.
是一种管理与行销的工具.
以商业服务为目的.
非主流派:
人本主义,社群主义优先.
批判主流学派的商业化倾向.
认为公共关系的目的应该培育「社群感」,强调公民互动.
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是商业,还是公民互动
公关的对象与目的
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公关工作的范畴
一篇有利组织运作的新闻稿
一场说明组织善意的记者会
一则传递组织形象的广告
一本介绍组织理念或愿景的小册子
一封诚恳希望获得公众谅解的DM
一场关心弱势族群的公益活动
一个针对公众关心之议题的看法或主张
沟通工具
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公关稿(press release)
活动告知(announcement )
制造新闻的公关稿(create news )
临场应变式的新闻稿(spot news)
回应式的新闻稿(response )
特别报导(feature)
坏消息式的参考新闻稿(bad news)
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记者会(press conference)
记者会的主题

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