教育报刊营销战略
史道祥 著
中国传媒大学出版社
 图书在版编目 (C IP ) 数据 教育报刊营销战略 / 史道祥著.—北京: 中国传媒大学出版社, 2005畅 9 (媒介经营大视野) IB - S N7 81085 - - 325 2 Ⅰ.教… Ⅱ.史… Ⅲ.教育 - 报刊发行 - 市场营销学 - 研究 - 中国 Ⅳ.G 215 中国版本图书馆 CP数据核字 (2005) 第 107406 号 I
教育报刊营销战略
作 者 史道祥 责任编辑 赵 欣 责任印制 曹 辉 封面设计 武晓强 出 版 人 蔡 翔 出版发行 出版社 (原北京广播学院出版社)
北京市朝阳区定福庄东街 1 号 邮编: 100024 电话: 86 - - 10 65450532 65450528 传真: 65779405 hp /w w cc.o .n t : /w .upcm c t 经 销 新华书店总店北京发行所 印 刷 开 本 730 × 988m 1 / m 16 印 张 14畅 25 版 次 2005 年 10 月第 1 版 2005 年 10 月第 1 次印刷 书 号 IB - S N7 81085 - - / · 152 定 价: 35畅 元 325 2 N 00 版权所有 翻印必究 印装错误 负责调换
 内容简介
这是一部专题论述教育报刊发行营销的 著作. 本书以包括教育在内的行业报刊失去 行政保护推向市场面临的困惑和无奈作为切 入点,运用市场营销的前沿理论,结合作者自 身 7 年营销实践经验现身说法,对教育报刊 这个中国报刊的特殊群体进行全方位,理性, 透彻地分析, 就报刊发行走向市场, 预测决 策,细分定位,开辟渠道,集团化战略及实际 发行中遇到的问题进行了积极探索,并提出 走出困境的尝试办法,可作为报刊发行人员 的实战参考,也是报刊社管理人员进行战略 决策时的案头必备书籍.
目录 ┃ 1
目
录
第一章 教育报刊:由发行到营销
第一节 市场:悄然而起 昭然而兴 / 1 第一次裂变:品种扩展 / 第二次裂变:走向市场 / 第三次裂 变:多元竞争 链接信息 枟英语周报枠迈向专业化之路 / 5 第二节 现实:尴尬的教育报刊发行 / 7 产生负面影响的报刊发行 / 国家加强对报刊经营的治理 整顿 / 老总们的揪心事 链接信息 要像重视编辑一样地重视发行 / 16 第三节 经营:把营销当成一门学问 / 18 市场营销概念的提出 / 营销是书报刊经营理念的一次飞跃 / 引起国际关注的国内报刊市场 / 走向营销是大势所趋 链接信息 手里没把米,叫鸡也不灵——重视发行投入 / — 28
第二章
教育报刊的市场分析
第一节 市场环境分析 / 31 多元化格局对教育报刊市场的影响 / 媒体分众化与小众化 对教育报刊市场的影响 / 功利化倾向对教育报刊市场的影 响/ 图书报刊市场的竞争 链接信息 美国报纸的教育工程 / 40 第二节 教育环境分析 / 42 基础教育改革对教育报刊市场的影响 / 高等教育改革对教
 ┃教育报刊营销战略 2 育报刊市场的影响 / 教师继续教育对教育报刊市场的影响 链接信息 小学生读书现状的调查和思考 / 46 第三节 营销机会分析 / 48 教育报刊市场趋势分析 / 教育报刊的市场机会与威胁 / 教育 报刊的市场机会识别 链接信息 全球报刊业传媒发展趋势 / 56
第三章
第一节
教育报刊的市场预测
市场预测程序设计 / 58 市场预测的目标和内容 / 市场预测的类型 / 内部原始资料 的收集 / 对外必须的市场调研 链接信息 默依兰兄弟的故事 / 68
第二节
主要预测方法的应用 / 69 专家意见法的运用 / 时间序列预测技术的运用 / 回归预测技 术的运用 链接信息 头脑风暴法的成功要点 / 78
第三节
市场预测分析与决策 / 79 以决策者的目光评价预测方法的优劣 / 预测结果的综合分 析/ 预测与决策 链接信息 管理者应定期注意简单财务报表 / 92
第四章
第一节
教育报刊战略营销的核心
细分——报刊市场发展的必然要求 / — 93 教育报刊市场细分的依据 / 教育报刊市场细分的方法 / 教育 报刊市场细分的步骤 链接信息 焦点团体关于儿童消费市场细分的案例 / 102
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第二节
目标选择——关乎报刊发展前景 / — 106 目标市场的选择过程 / 目标市场的选择模式及营销战略 / 选 择目标市场战略的影响因素分析 链接信息 枟南方周末枠差异化定价的实施策略/ 118

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