8 月 8 日
?? “新京报”发文《用平常心看待刘翔摔倒出局》。 ?? “现 报”发文《刘翔爸妈接到姚明安慰电话 很难接受噩梦再发生》。 ?? “新京报”发文《刘翔退赛令赞助商再陷危机 两大品牌称继续合作》。 ?? “新华社”发文《中国代表团高度评价刘翔精神 确认飞人跟腱断裂》。 ?? “潇湘晨报”发文《刘翔摔倒前起跑反常外媒不解：怎么改八步上栏》。 ?? “济南时报”发文《两届奥运退赛让刘翔民众信任度急降》。 ?? “郑州晚报”发文《要求刘翔团队给 利益链压垮飞人？》。 ?? “大河网-河南日报”发文《是谁在操控刘翔比赛？》。 ?? “东南早报”发文《刘翔是否就此退役? 伤退有6大疑团》。 ?? “大众网-大众日报”发文《骂刘翔的网络暴民极端自卑》。 ?? “新民晚报”发文《刘翔打电话开导父母不要太伤心 称只是普通手术》。
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传播路径： 电视直 播 传播趋势： 媒体报 道 微博关 注 新闻发 布会 媒体跟 踪报道 民众热 议
媒体：我们可以看到媒体报道量分别在 8 月 7 日 19 点，8 月 8 日 0 点、10 点达到高峰。8 月 7 日 19 点，刘翔预赛意外摔伤 1 小时后，媒体开始大量发稿 报道此事；8 月 8 日 0 点，伦敦时间下午 4 点左右，刘翔伤情确定为跟腱断裂， 各大媒体驻伦敦记者跟踪报道；8 月 8 日 10 点，刘翔手术事宜确定，媒体持续 报道并评论此事。
微博：我们可以看到微博言论量分别在 8 月 7 日 20 点达到高峰。8 月 7 日 20 点，由于电视赛事直播和新闻发布会的播出，刘翔因伤退赛消息在微博迅速 扩散，舆情进入爆发期，网民关注度达到顶峰。
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三、倾向性分析 1、媒体报道分析
2012 年 8 月 7 日至 8 月 8 日，媒体关于“刘翔受伤退赛伦敦奥运”的新闻 报道有 14300 篇，报道的主要网站为：人民网、21CN 网、中国新闻网、新华网、 新民网、凤凰网、新浪、网易、搜狐、腾讯等网络媒体。
通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：
刘翔受伤退赛伦敦奥运媒体报道分析图
关注刘翔伤情的报道 评价民众态度的报道 预测刘翔未来的报道 6% 39% 称赞刘翔英雄精神的报道 质疑刘翔退赛有内幕的报道
13% 14%
28%
(1) 关注刘翔伤情的报道占 39% “汉网-武汉晚报”发文《刘翔 跟腱断裂正联系医院 可能在德国手术》 称： “昨天深夜，刘翔团队的内部人士向记者透露：刘翔已经 是跟腱断裂，
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而且急需马上进行手术。 刘翔团队表示刘翔需要立即手术，不可能把治疗拖回国 内再进行。目前中国田径队、刘翔团队和他的父母都在积极联系欧洲的医院。而 在欧洲， 德国在运动医疗方面相当先进。几天前羽毛球女将汪鑫在比赛中十字韧 带断裂也被送到德国进行了紧急手术，刘翔也有可能前往德国手术。 ” (2) 称赞刘翔英雄精神的报道占 28% “新民晚报”发文《永远的战 称： “刘翔，你是伟大的战士！你是上海 男人的骄傲，你是中国男人的骄傲！你曾经创造出 12 秒 88 的世界纪录，创造出 当年人类极限速度。4 年前的北京奥运，你因伤无奈退赛，却遭受到无数 ！ 这些 ，就像苍蝇嗡 叫 但你却带伤重新崛起，又出现在赛场上，两个 月前，北京时间 6 月 3 日凌晨，2012 年国际田联钻石联赛尤金站，你还跑出 12 秒 87 的优异成绩，平了罗伯斯的纪录，只是因风速超标，所创纪录不予承认。 但毕竟是 12 秒 87 啊！刘翔，在今日中国，尽管也有几只苍蝇，但在人民的心目 中， 你是无愧的英雄， 你是全民的偶像， 你是永远的冲锋不止的战 你的精神， 将永远激励着炎黄子孙！ ” (3) 评价民众态度的报道占 14% “大众网-大众日报”发文《骂刘翔的网络暴民极端自卑》称： “2008 年， 刘翔因伤选择了在枪响之前退赛。事后，有人骂他是懦夫，说他没有奥林匹克精 神，似乎爬也要爬到终点才是真 奥运会精神。四年后，刘翔倒下后又重新站 了起来，他用一只脚跳向了终点。但网上依然有人开骂，说他是刘骗骗，称他为 影帝。其实这些动不动就骂人的网络暴民，并不懂什么奥林匹克精神，更不懂奥 林匹克精神是以人为前提的。 究其根源，是这些人身上极端的民族主义和自卑心 理， 以及本身的素养， 让他们很容易失控， 从而将刘翔的失败作为情绪发泄点。 ” (4) 质疑刘翔退赛有内幕的报道占 13% “齐鲁晚报”发文《不排除刘翔故意蹬栏摔 谁是幕后导演?》称： “从没有 在跨栏比赛中摔倒的刘翔， 这一次摔倒在伦敦奥运会的赛场之上，与四年前北京 奥运会伤退情况相比， 刘翔只是多跑了七步，刘翔的这两次奥运会之旅有太多相 似之处， 这只是巧合吗？刘翔的摔倒是不是有其他原因，是翔飞人自己还是其他 无法操控的因素导致了这一切的发生？” (5) 预测刘翔未来的报道占 6%

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