责任编辑华笑丛徐哲执行编辑王巍星期三本版文章仅供参考据此入市风险自负赢家 财经天猫 新规频出规范买家 " 双十一" 前淘宝和天猫频频发布新规, 从 拖欠淘宝贷款违规条款、 活动红包管理, 到违背 承诺规则调整等, 淘宝和天猫在 " 双十一" 前对 平台上的卖家进行 " 整风运动" . 阿里巴巴表示,近期发现部分卖家通过多 种方式套取淘宝网或天猫官方发放的红包或积 分的,经发现将给予一般违规扣分 6 分处理. 新增的违背承诺的条款, 还包括卖家拒绝承担 淘宝网判定的卖家应承担的售后保障责任、 买 家选择支付宝交易但卖家拒绝使用等等. 业内人士称, " 双十一" 不仅对卖家是一场 考验,对淘宝和天猫而言,也是一次捡漏的过 程, 逐渐从 " 野蛮生长" 到"规范发展" . 当当 甘当天猫 最大商户 10 月底, 阿里巴巴集团旗下天猫事业群与 当当网联合宣布, 即日起当当网正式在天猫开 设店铺, 将80 万种图书品类和 30 多万种百货 品类同时引入天猫平台, 且已进入货品上传、 店 铺装修等试运营阶段,当当网站内站外商品售 价将实现同步, 同时当当网的 800 城市货到付 款、 150 个城市次日达, 支持当面退换货等特殊 服务也将会在天猫旗舰店得以支持. 当当的 CEO 李国庆如此评价此事: 从了, 谁让人家流量大呢!在目前电商行业白热化竞 争的背后, 李国庆坦承, 现在是电商的大寒冬, 当当要保守过冬, " 天猫挣的是商业地产的钱 和流量, 我经营商品, 它使劲抓商家、 抓服务, 我 使劲抓商品定位和价格" . 此次入驻, 当当成为天猫开放 B2C 战略最 大"商户" .数据显示,目前已有 87 家独立 B2C 网站入驻天猫. 易迅 比价服务只针对京东 昨日,腾讯电商旗下的专业 3C 数码网站 易迅网宣布, 11 月5日开始 " 飓风行动" , 针对 京东商城推出 " 贵就赔" 的比价服务, 提出用户 在易迅下单,如发现商品的实际购买价格高于 京东相同商品的售价, 则有机会在易迅的积分 账户获得差价返还. 据易迅网 CEO 卜广齐透露, " 贵就赔" 的 服务虽然在 " 飓风行动" 促销期内推出, 但未来 会考虑将其做为一项固化的服务长期存在.另外, 易迅还推出了 " 慢就赔" 、 " 假就赔" 两项服 务.易迅表示, 只选择与京东商城一家比价. 易迅准备了价值超过亿元的优惠券发放给 网民, 整体让利幅度预计超过 10 亿.作为腾讯 电商控股的子公司, 卜广齐透露, 未来易迅网在 腾讯电商体系内的定位就是成本中心, 3-5 年 内都不会有盈利要求.另外, 依托于腾讯的易 迅,可以节省大量的市场推广以及技术研发的 费用, 这让易迅的成本低于竞争对手 2%-3%, 所以易迅将会把与京东的比价持续下去. 晨报记者 李欣欣 一年一度的 " 双十一" 网购狂欢节本周 末即将上演, 在各大网上商城一片热闹的气 氛中, 沪上实体商场似乎有意在 " 光棍节" 期 间避开电商的风头,多数商场都将重点促销 大戏放在了年末.不过, 也有部分商场另辟 蹊径推创意促销, 在"光棍节" 当天, 为前来 消费的单身男性颁发光棍证、 为"脱光" 男士 赠送千元西服等,还有的商场则在 11 月期 间推出体验性营销活动, 与网上商城错位竞 争. " ' 单身节' 促销是网上商城发起的, 实 体商场如果加入这场促销大战, 从价格上肯 定是拼不过网店的, 还不如选择避战, 将营销 重点放在传统的年末促销季上." 沪上一家 知名商场人士分析. 商场多数回避电商大战 昨日,记者采访了太平洋百货、置地广 场、 第一八佰伴、 市百一店、 港汇恒隆广场等 沪上十余家知名商场、 购物中心, 发现大部分 商场对网络发起的 " 双十一" 狂欢节表示 " 淡定" , 多数商家并没有针对 " 双十一" 推专门 的折扣活动.不过, 考虑到电商发起的 " 光棍 节" 大促活动将 " 抢掉" 不少消费人气, 沪上 商城纷纷加码年底的促销力度,置地广场方 面表示, 商场周年庆将从 11 月23 日开始, 今 年的周年庆力度以 " 99-60" 为主, 而去年则 是"199-110" , 商场人士透露, " 此次折扣力 度几乎是历次周年庆最大的,商场将促销力 度升级,一方面是由于今年整体消费市场不 太景气, 年底要 ' 冲一冲' , 另一方面来自网 购市场的挑战也越来越明显." 值得一提的是,第一八佰伴周年庆系列 活动今年也提前启动,将从 11 月中旬延续 到12 月底, 而往年店庆活动通常是从 12 月20 日左右才正式展开.商场方面透露, 今年 岁末促销活动的时间将拉长, 促销形式也将 更加丰富. 业内人士分析, 随着 " 双十一" 网购狂欢 节即将引爆年末的第一波消费高峰,岁末实 体商家的 " 血拼战" 也将全面升级. 部分商家另类促销聚人气 不过, 也有商场在 " 双十一" 期间推出创 意促销活动.以新世界城为例, 在"双十一" 当日,在商场购物的前 100 名单身男士, 凭 身份证就能领取 " 光棍证" 一本, 如果领取了 " 光棍证" 的男士在一年内 " 脱光" , 新世界 城就会赠送一套价值 3000 元的定制西服. " 从今年 11 月12 日至 2013 年11 月11 日 期间内, 如果有 ' 光棍证' 的男性顾客告别单 身并领取了结婚证书,就可以在明年 11 月 的指定时段内, 凭身份证、 结婚证、 商场颁发 的'光棍证' 及购物凭证到商场来, 商场将赠 送一套制定品牌西服." 商场方面介绍. " 光棍节"期间, 还有部分商场另辟蹊 径, " 忽略" 本月的单身主题, 转而针对甜蜜 的"婚嫁" 主题推出营销活动.在东方商厦 南东店, 从11 月5日-18 日期间, 商场将推 出"嫁日甜心" 活动, 不仅有针对婚嫁系列商 品的优惠活动, 还专设 " 婚嫁陪购员" , 推出 " 婚嫁陪购" 服务, 预约 " 婚嫁陪购" 的新人 还能享受赠礼、 特别优惠价.此外, 还有的商 场利用实体店的场地优势, 在"光棍节" 期间 举行单身派对, 如巴黎春天淮海店、 中山公园 店就将举行针对单身男女的交友活动,通过 时尚派对来聚集商场人气. 晨报记者张谷微报道为了抢夺 " 双十一" 商机, 各大连锁超市、 卖场也 争相在网上商城推出折扣活动.以沃尔 玛的山姆会员网上商店为例,专门开辟 了"疯狂双十一" 这样一个促销栏目. 记 者在山姆网店上看到, 该店的 " 双十一 限量抢" 优惠活动涵盖了美食、 实用百 货等多个大类. 记者发现, 为了契合 " 双 十一" 的概念, 该网店此次的主题促销 活动以 " 1+1" 的方式进行, 购买两种商 品或两份商品就能获得降价优惠. 记者昨天在联华易购网站上看到, 该网店近期同样也大力推出不少促销活 动.该店近期的优惠促销涉及炒货、 牛奶、 床上用品、 沐浴洗发、 家用电器等许 多类别. 与网店不同, 记者从沃尔玛、 卜蜂莲 花、 家乐福等超市了解到, 这些超市卖场 均没有针对 " 双十一" 推出特别的促销活 动.卜蜂莲花有关人士介绍说, 虽然没有 " 双十一" 的活动, 但推出了 " 岁末大促 销" , 比如 11 月7日至 13 日, 单张收银 条买服装满 299 元可获赠 50 元抵用券. 超市业内人士告诉记者,相对网店 商家的热迎 " 双十一" , 线下卖场似乎是 " 冷" 对"双十一" , 出现这种差别与两 者的消费群体差异有关.网店的消费群 更多的是年轻人, 这部分群体追求时尚、 赶潮流, 对"双十一" 此类节日的接受程 度比较高, " 双十一" 大促销正是迎合了 他们的口味.但线下卖场的消费群年龄 层次偏高, 对这类节日并不是太敏感, 更 青睐岁末大促这样的传统活动. " 双十一" 电商决战一触即发 天猫很强势 当当愿委身 晨报记者 苗夏丽 双十一 决战一触即发 天猫不断发布新规 对平台上的卖家进行 整风运动 以确保 月 日当天的消费体验 不少电商此前表示将 错峰营销 但就近期的情况而言 他们显然不想只做 看客 当当选择和天猫站在一个战壕 中 以求获得更大的流量 其他各路电商则捉对厮杀 凡客 优购等垂直型电商网站 也提前加入 双十一 促销活动 以服装为主的凡客表示 将在 双十一 当天挑选出前两周促销期间最受 欢迎的 款产品 以 成本价 大甩卖 而鞋服 的代表优购网上鞋城 将推出 数个 折 封顶 等活动 涉及到运动 男女鞋 男女装 户 外等多个品类 当然 参战的可能不仅仅是电商们 比价网 站将以裁判员的身份亮相 电商导购网站帮 买 就在 双十一 大促即将开战之际 推出推出 比价购物软件 帮淘实时提供来自京东 天猫亚马逊 库巴等全网同款或同系列商品的价 格 一淘网 网易有道以及搜狗也将成为 双十 一 大战中的重要角色 小电商努力表现 比价网站 添柴火 相关新闻 错位竞争 实体商场还算淡定 双十一 大战 传统商场 双十一 大战 超市卖场 超市网店凑热闹 双十一 抢客源 针对天猫的超级流量 当当 李国庆坦承 从了
下载该文档
文档格式：PDF
更新时间：2014-08-09
下载次数：0
点击次数：1
责任编辑华笑丛徐哲执行编辑王巍星期三本版文章仅供参考据此入市风险自负赢家 财经天猫 新规频出规范买家 " 双十一" 前淘宝和天猫频频发布新规, 从 拖欠淘宝贷款违规条款、 活动红包管理, 到违背 承诺规则调整等, 淘宝和天猫在 " 双十一" 前对 平台上的卖家进行 " 整风运动" . 阿里巴巴表示,近期发现部分卖家通过多 种方式套取淘宝网或天猫官方发放的红包或积 分的,经发现将给予一般违规扣分 6 分处理. 新增的违背承诺的条款, 还包括卖家拒绝承担 淘宝网判定的卖家应承担的售后保障责任、 买 家选择支付宝交易但卖家拒绝使用等等. 业内人士称, " 双十一" 不仅对卖家是一场 考验,对淘宝和天猫而言,也是一次捡漏的过 程, 逐渐从 " 野蛮生长" 到"规范发展" . 当当 甘当天猫 最大商户 10 月底, 阿里巴巴集团旗下天猫事业群与 当当网联合宣布, 即日起当当网正式在天猫开 设店铺, 将80 万种图书品类和 30 多万种百货 品类同时引入天猫平台, 且已进入货品上传、 店 铺装修等试运营阶段,当当网站内站外商品售 价将实现同步, 同时当当网的 800 城市货到付 款、 150 个城市次日达, 支持当面退换货等特殊 服务也将会在天猫旗舰店得以支持. 当当的 CEO 李国庆如此评价此事: 从了, 谁让人家流量大呢!在目前电商行业白热化竞 争的背后, 李国庆坦承, 现在是电商的大寒冬, 当当要保守过冬, " 天猫挣的是商业地产的钱 和流量, 我经营商品, 它使劲抓商家、 抓服务, 我 使劲抓商品定位和价格" . 此次入驻, 当当成为天猫开放 B2C 战略最 大"商户" .数据显示,目前已有 87 家独立 B2C 网站入驻天猫. 易迅 比价服务只针对京东 昨日,腾讯电商旗下的专业 3C 数码网站 易迅网宣布, 11 月5日开始 " 飓风行动" , 针对 京东商城推出 " 贵就赔" 的比价服务, 提出用户 在易迅下单,如发现商品的实际购买价格高于 京东相同商品的售价, 则有机会在易迅的积分 账户获得差价返还. 据易迅网 CEO 卜广齐透露, " 贵就赔" 的 服务虽然在 " 飓风行动" 促销期内推出, 但未来 会考虑将其做为一项固化的服务长期存在.另外, 易迅还推出了 " 慢就赔" 、 " 假就赔" 两项服 务.易迅表示, 只选择与京东商城一家比价. 易迅准备了价值超过亿元的优惠券发放给 网民, 整体让利幅度预计超过 10 亿.作为腾讯 电商控股的子公司, 卜广齐透露, 未来易迅网在 腾讯电商体系内的定位就是成本中心, 3-5 年 内都不会有盈利要求.另外, 依托于腾讯的易 迅,可以节省大量的市场推广以及技术研发的 费用, 这让易迅的成本低于竞争对手 2%-3%, 所以易迅将会把与京东的比价持续下去. 晨报记者 李欣欣 一年一度的 " 双十一" 网购狂欢节本周 末即将上演, 在各大网上商城一片热闹的气 氛中, 沪上实体商场似乎有意在 " 光棍节" 期 间避开电商的风头,多数商场都将重点促销 大戏放在了年末.不过, 也有部分商场另辟 蹊径推创意促销, 在"光棍节" 当天, 为前来 消费的单身男性颁发光棍证、 为"脱光" 男士 赠送千元西服等,还有的商场则在 11 月期 间推出体验性营销活动, 与网上商城错位竞 争. " ' 单身节' 促销是网上商城发起的, 实 体商场如果加入这场促销大战, 从价格上肯 定是拼不过网店的, 还不如选择避战, 将营销 重点放在传统的年末促销季上." 沪上一家 知名商场人士分析. 商场多数回避电商大战 昨日,记者采访了太平洋百货、置地广 场、 第一八佰伴、 市百一店、 港汇恒隆广场等 沪上十余家知名商场、 购物中心, 发现大部分 商场对网络发起的 " 双十一" 狂欢节表示 " 淡定" , 多数商家并没有针对 " 双十一" 推专门 的折扣活动.不过, 考虑到电商发起的 " 光棍 节" 大促活动将 " 抢掉" 不少消费人气, 沪上 商城纷纷加码年底的促销力度,置地广场方 面表示, 商场周年庆将从 11 月23 日开始, 今 年的周年庆力度以 " 99-60" 为主, 而去年则 是"199-110" , 商场人士透露, " 此次折扣力 度几乎是历次周年庆最大的,商场将促销力 度升级,一方面是由于今年整体消费市场不 太景气, 年底要 ' 冲一冲' , 另一方面来自网 购市场的挑战也越来越明显." 值得一提的是,第一八佰伴周年庆系列 活动今年也提前启动,将从 11 月中旬延续 到12 月底, 而往年店庆活动通常是从 12 月20 日左右才正式展开.商场方面透露, 今年 岁末促销活动的时间将拉长, 促销形式也将 更加丰富. 业内人士分析, 随着 " 双十一" 网购狂欢 节即将引爆年末的第一波消费高峰,岁末实 体商家的 " 血拼战" 也将全面升级. 部分商家另类促销聚人气 不过, 也有商场在 " 双十一" 期间推出创 意促销活动.以新世界城为例, 在"双十一" 当日,在商场购物的前 100 名单身男士, 凭 身份证就能领取 " 光棍证" 一本, 如果领取了 " 光棍证" 的男士在一年内 " 脱光" , 新世界 城就会赠送一套价值 3000 元的定制西服. " 从今年 11 月12 日至 2013 年11 月11 日 期间内, 如果有 ' 光棍证' 的男性顾客告别单 身并领取了结婚证书,就可以在明年 11 月 的指定时段内, 凭身份证、 结婚证、 商场颁发 的'光棍证' 及购物凭证到商场来, 商场将赠 送一套制定品牌西服." 商场方面介绍. " 光棍节"期间, 还有部分商场另辟蹊 径, " 忽略" 本月的单身主题, 转而针对甜蜜 的"婚嫁" 主题推出营销活动.在东方商厦 南东店, 从11 月5日-18 日期间, 商场将推 出"嫁日甜心" 活动, 不仅有针对婚嫁系列商 品的优惠活动, 还专设 " 婚嫁陪购员" , 推出 " 婚嫁陪购" 服务, 预约 " 婚嫁陪购" 的新人 还能享受赠礼、 特别优惠价.此外, 还有的商 场利用实体店的场地优势, 在"光棍节" 期间 举行单身派对, 如巴黎春天淮海店、 中山公园 店就将举行针对单身男女的交友活动,通过 时尚派对来聚集商场人气. 晨报记者张谷微报道为了抢夺 " 双十一" 商机, 各大连锁超市、 卖场也 争相在网上商城推出折扣活动.以沃尔 玛的山姆会员网上商店为例,专门开辟 了"疯狂双十一" 这样一个促销栏目. 记 者在山姆网店上看到, 该店的 " 双十一 限量抢" 优惠活动涵盖了美食、 实用百 货等多个大类. 记者发现, 为了契合 " 双 十一" 的概念, 该网店此次的主题促销 活动以 " 1+1" 的方式进行, 购买两种商 品或两份商品就能获得降价优惠. 记者昨天在联华易购网站上看到, 该网店近期同样也大力推出不少促销活 动.该店近期的优惠促销涉及炒货、 牛奶、 床上用品、 沐浴洗发、 家用电器等许 多类别. 与网店不同, 记者从沃尔玛、 卜蜂莲 花、 家乐福等超市了解到, 这些超市卖场 均没有针对 " 双十一" 推出特别的促销活 动.卜蜂莲花有关人士介绍说, 虽然没有 " 双十一" 的活动, 但推出了 " 岁末大促 销" , 比如 11 月7日至 13 日, 单张收银 条买服装满 299 元可获赠 50 元抵用券. 超市业内人士告诉记者,相对网店 商家的热迎 " 双十一" , 线下卖场似乎是 " 冷" 对"双十一" , 出现这种差别与两 者的消费群体差异有关.网店的消费群 更多的是年轻人, 这部分群体追求时尚、 赶潮流, 对"双十一" 此类节日的接受程 度比较高, " 双十一" 大促销正是迎合了 他们的口味.但线下卖场的消费群年龄 层次偏高, 对这类节日并不是太敏感, 更 青睐岁末大促这样的传统活动. " 双十一" 电商决战一触即发 天猫很强势 当当愿委身 晨报记者 苗夏丽 双十一 决战一触即发 天猫不断发布新规 对平台上的卖家进行 整风运动 以确保 月 日当天的消费体验 不少电商此前表示将 错峰营销 但就近期的情况而言 他们显然不想只做 看客 当当选择和天猫站在一个战壕 中 以求获得更大的流量 其他各路电商则捉对厮杀 凡客 优购等垂直型电商网站 也提前加入 双十一 促销活动 以服装为主的凡客表示 将在 双十一 当天挑选出前两周促销期间最受 欢迎的 款产品 以 成本价 大甩卖 而鞋服 的代表优购网上鞋城 将推出 数个 折 封顶 等活动 涉及到运动 男女鞋 男女装 户 外等多个品类 当然 参战的可能不仅仅是电商们 比价网 站将以裁判员的身份亮相 电商导购网站帮 买 就在 双十一 大促即将开战之际 推出推出 比价购物软件 帮淘实时提供来自京东 天猫亚马逊 库巴等全网同款或同系列商品的价 格 一淘网 网易有道以及搜狗也将成为 双十 一 大战中的重要角色 小电商努力表现 比价网站 添柴火 相关新闻 错位竞争 实体商场还算淡定 双十一 大战 传统商场 双十一 大战 超市卖场 超市网店凑热闹 双十一 抢客源 针对天猫的超级流量 当当 李国庆坦承 从了