少儿科普常销书榜 书名 出版社 定价 元 中国少年儿童百科全书 浙江教育出版社 !"#$%% 原始丛林大冒险 二十一世纪出版社 &'$%% 昆虫世界历险记 (!) 二十一世纪出版社 &'$%% 神秘洞穴大冒险 二十一世纪出版社 &'$%% 昆虫世界历险记 (&* 二十一世纪出版社 &'$%% 世界未解之谜 !学生" 北京出版社 !+$#% 中国孩子最想知道的十万个为什么 ,- 卷* 同心出版社 !.$'% 中国未解之谜 北京出版社 !+$#% 我的第!套百科全书## #动物卷 童趣出版有限公司 /#$%% 我的野生动物朋友 云南教育出版社 &.$%% 我的第 ! 套百科全书## #自然卷 童趣出版有限公司 /#$%% 我的第 ! 套百科全书## #地球卷 童趣出版有限公司 /#$%% 动物世界百科全书 北京出版社 !.$#% 世界未解之谜!儿童" 北京少年儿童出版社 !.$#% 动物百科 北京少年儿童出版社 !.$#% 兵器百科 北京少年儿童出版社 !.$#% 有趣的植物 北京少年儿童出版社 .$#% 世界未解之谜全知道 同心出版社 !"$#% 游戏中的科学 ,青少年版* 北京出版社 !+$#% 恐龙百科全书 北京出版社 !'$#% 小学生最想知道的 !%+ 个科学秘密 同心出版社 &!$'% 资治通鉴故事 上海人民美术出版社 !"$%% 动物世界百科全知道 同心出版社 !"$#% 发达的交通 北京少年儿童出版社 .$#% 恐龙世界大百科 北京少年儿童出版社 !.$#% 中国历史 !%%% 问 北京工业大学出版社 0.$%% 聚焦中外重大历史事件 内蒙古人民出版社 !&$%% 世界之最全知道 同心出版社 !"$#% 中国少年儿童百科全书 浙江教育出版社 !"#$%% 兵器世界 航空工业出版社 !.$#% 少儿卡通常销书榜 书名 出版社 定价元 虹猫蓝兔七侠传,&%* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!.* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,&* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,'* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!#* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,0* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!+* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!'* 安徽少年儿童出版社 .$#% 虹猫蓝兔七侠传,!%* 安徽少年儿童出版社 .$#% 哆啦 - 梦彩色作品集,"* 二十一世纪出版社 "$#% &!!& 年哆啦 - 梦诞生 二十一世纪出版社 !!$#% 父与子全集 译林出版社 !&$%% 阿衰 12 3425,!') 云南教育出版社 !%$%% 我能变得更美 童趣出版有限公司 !/$#% 阿衰 12 3425,!/) 云南教育出版社 !%$%% 我要超越梦想 童趣出版有限公司 !/$#% 机器人学校的七大怪事 二十一世纪出版社 !!$#% 我会笑对挫折 童趣出版有限公司 !/$#% 阿衰 67 897:(!0* 云南教育出版社 !%$%% 阿衰 12 3425(!* 云南教育出版社 !%$%% 阿衰 12 3425(!&* 云南教育出版社 !%$%% 阿衰 67 897:('* 云南教育出版社 !%$%% 星球大战 童趣出版有限公司 !/$#% 冰激凌美梦 童趣出版有限公司 "$#% 海绵宝宝和公主 童趣出版有限公司 "$#% 阿衰 12 3425(!!* 云南教育出版社 !%$%% 乌鸦喝水龟兔赛跑(%;0 岁* 辽宁少年儿童出版社 +$'% 阿衰 12 3425(#* 云南教育出版社 !%$%% 我有超强人气 童趣出版有限公司 !/$#% 少儿游戏益智常销书榜 书名 出版社 定价元 虹猫蓝兔七侠传益智大拼图 (0%% 片* 安徽少年儿童出版社 !#$#% 虹猫蓝兔七侠传益智大拼图 (!%% 片* 安徽少年儿童出版社 !#$#% 动手拼世界地图 中国地图出版社 !"$#% 芭比与魔幻飞马之旅 华夏出版社 !%$%% 儿童中国地理磁力拼图 广东省地图出版社 !&$#% 靓影公主 四川少年儿童出版社 #$%% 儿童中国地理磁力拼图 广东省地图出版社 !"$#% 虹猫蓝兔七侠传通道大迷宫 安徽少年儿童出版社 #$#% 谜语 !%% 则 辽宁少年儿童出版社 !%$%% 盛装公主 江苏少年儿童出版社 #$#% 超人泰罗 二十一世纪出版社 .$#% 双层奥特曼趣味拼图## #高斯 海豚出版社 !0$#% 福娃益智大迷宫## #贝贝篇 北京少年儿童出版社 +$%% 猫和老鼠大迷宫## #智力大比拼 江苏少年儿童出版社 .$#% 海绵宝宝## #勇闯迷宫 童趣出版有限公司 !%$%% 巧手大王手工系列## #可爱娃娃家 江苏少年儿童出版社 #$#% 全世界优等生在做的 !%%% 个思维游戏 中国时代经济出版社 0.$%% 宇宙超人 二十一世纪出版社 .$#% 宝宝快乐成长一本全 (';" 岁* 安徽少年儿童出版社 !%$%% 梦幻精灵 四川少年儿童出版社 #$%% 宝宝快乐成长一本全 (0;/ 岁* 安徽少年儿童出版社 !%$%% 猫和老鼠大迷宫## #益智大开发 江苏少年儿童出版社 .$#% 神奇巧手咸蛋超人立体模型## #超人艾斯 二十一世纪出版社 .$#% 福娃启蒙认识书屋 (/;' 岁* ## #数学游戏 北京少年儿童出版社 !%$#% 猫和老鼠大迷宫## #无敌大闯关 江苏少年儿童出版社 .$#% 0"!脑筋急转弯 (恐龙奇遇记彩色漫画版* 安徽少年儿童出版社 '$%% 猫和老鼠大迷宫## #游戏大本营 江苏少年儿童出版社 .$#% 儿童启蒙经典丛书## #绕口令 !%% 首 辽宁少年儿童出版社 !%$%% 芭比之天鹅湖 华夏出版社 !%$%% "%% 个提高 9< 的益智游戏 中国纺织出版社 &.$#% R E A DI NG WE E K L Y 主编冯军 责编刘蓓蓓 版式刘媛媛 责校孙景霞 0123# 电话4.56,0755.786967 7556:;:70 星期五 周刊 读 常销书何以 "常销" 谭旭东 畅销书转化常销书 从少儿类常销书榜可以看出! 畅销书是很容易转化为常销书的"不过! 这样的畅销书一般是品质比较好 的! 能够唤起少儿读者持续性阅读热 情的图书"比如人民文学出版社的#哈利$波特% 就是一个典型! 开始时 它是全球性的畅销书! 但现在就逐渐 地由畅销变成了全球性的常销书了& 接力出版社的 '马小跳系列%( 明天 出版社的 '笑猫日记% 也是这样的例 子&开始是借助杨红樱本身就有的'国内第一畅销童书作家% 的市场声 誉! 再加上做好持续性的产品宣传! 然后再依靠这套图书本身具有的可读 性和文学性! 于是出版后就能够先畅 销! 后常销& 一个出版社一旦有了这 样的畅销书!就容易形成'品 牌图书%& 有了 '品牌图书%! 就会带动社 里其他图书的出版与发行! 所以把畅 销书做成常销书是出版社的最高智慧& 但 '品牌图书% 的打造对作家要 求很高! 要求他有连续性的创造力! 而且还有可挖掘的艺术潜能以及明确 的读者定位& 借助媒体扩大影响 图书想畅销也好!常销也好!一定 离不开媒介宣传营销这一环节& 而宣 传好图书! 既要重视纸质媒体的影响 力!也要重视电子媒介的推介作用& 在少儿常销书榜单中! 少儿文学 类!" 本常销书!浙少社就占了#" 本! 而且都属于 '冒险小虎队% )超级版*系列&'冒 险小虎队%前!" 套是 $%"! 年就引进的! 到$""& 年#月#日! '冒险小虎队% 在中国市场 销量就达 #!'( 万册! 在没有 '哈利+ 波特% 那样大规模的营销方案下! 可 以说创造了引进版少儿书的纪录& 由 接力社引进的 '鸡皮疙瘩% 系列! 出 版之初和 '冒险小虎队% 一样很火! 甚至 '鸡皮疙瘩% 表现更抢眼& 但现 在反而是 '冒险小虎队% )超级版* 成为第一少儿类畅销书& 这与浙少社 近两年着力营造图书社会影响力有很 大关系& 比如该社曾举办了第一次网 络书展! 不但打通书店销售渠道! 还 把图书销售做到了多元化的层面& 而有些图书之所以常销就是因为 借用了电视媒介的推动& 或者说! 通 过电视才有了大量的读者和社会影响 力& 如少儿卡通类图书 '虹猫蓝兔% 和 '哆啦 ) 梦% 这两个系列! 都是在 央视播放过的同名卡通电视系列剧的 纸本& 这样的图书在出版前已经众人 皆知! 所以市场很容易展开& 此外! 游戏益智类图书中的 '虹猫蓝兔七侠 传益智大拼图%( '益智大迷宫% 和 '猫和老鼠大迷宫% 等! 也是借助 了 '虹猫蓝兔% 等电视卡通形象而获 得 了少儿读者的青睐& 当然! 需要指出 的是! 这类图书多数不是出版社独立 做成的! 大多是出版社与民营策划人 合作的! 可见出版社在占有优势市场 资源方面还不是十分敏感与大胆& 在 当今电视时代( 网络时代! 纸质媒介 与电子媒介的互动非常值得重视& 图书出版如果能够借助这些媒介的优势! 一定能够扩大自己的影响力! 打 造出自己的图书品牌& 抓住有号召力作者 原创少儿文学类书要常销! 作者 的读者号召力也是比较关键的因素 & 比如! 郑渊洁( 杨红樱( 伍美珍和曹 文轩( 秦文君( 张之路等作家! 在读 者中一直有很大的号召力& 因此! 他 们的图书都不会卖得太差& 但遗憾的是! 目前中国少儿原创 文学图书还缺少真正具有 '符号% 意 义的作家! 这不仅是作家本身素质和 实力的问题! 更主要的是出版人的素 质问题& 一位优秀的少儿图书出版人 一定是善于塑造作家和经营品牌的创 造性的出版家& 美国童书出版家苏斯 博士就是一个能够塑造好作家( 经营 好图书品牌的出版人! 他在打造美国 图画书 贝贝熊系列%0 时! 与作者精心合作了几十年& 中国目前 还缺少这样的出版社老总和具有长远 打算的出版社! 而作家也很难一心一 意地接受一个出版社的制约和改造& 实用性更受读者重视 从榜单中'低幼启 蒙类%的 !% 本 常销书发现! 这些图书大都是教幼儿 学拼音(认字和算数的内容& 因此可以 判断!此类少儿书要想得到家长认可! 人文性并不是第一位的! 一定要具有 实用性和教育性& 少儿科普类的 !% 本 常销书也有不少'成长必读%('百科全 书%('十万个为什么%和'不可不读%之 类的字眼! 说明科普类图书主要不是 为了培养读者的科学精神! 而是为了 满足知识教育& 当然! 从榜单也可以看出! 中国 家长的儿童教育观念与行动都是比较 功利的! 尤其是他们的幼儿教育观念 很值得反思& 很多家长把小学的学习 任务提前交给了幼儿! 这显然是不符 合幼儿心理和幼儿发展规律的& 应该 说幼儿阶段情感教育比知识教育更重 要! 但低幼启蒙类常销书中却缺失了 人文性的图画书& 看来! 在中国这样 的家教素养环境中! 低幼类图书的出 版还是要受到教学性(实用性的制约& 少儿游戏益智类常销书同样也存 在这样的问题& 可以看出! '迷宫%( ' 大脑开发%('启蒙认识书屋%('思维游戏% 和 '益 智游戏%等关键字眼决定着图书的读者认可度! 这也 说明中国家长在购买童书时! 即使让 孩子读游戏类书! 也要让他们接受知 识教育和智力开发! 这就反而把 '游戏% 这个关键词边缘化了& 以上几个方面只是对常销书为何 能够 '常销% 的基本思考& 其实! 从 少儿类常销书榜也不难发现! 当前少 儿书出版存在着一定的隐性危机&如! 少儿文学类常销书一大半都是引 进版! 说明当前国内少儿社还停留在 出版的浅层次上& 引进国外畅销书!从出版到销售都有一个基本模式! 只 要愿意先拿出一笔大钱买下版权! 制 作和销售都很省心省事& 而且少儿卡 通类和游戏益智类图书也大多是 '洋 符号% 和 '旧资源 %! 可见中国少儿书出版还缺乏令人信服的创造力& 在 出版业面临全面转制的形势下! 少儿 出版业在培养内聚力和创造力方面还 是应该下大功夫& 当然! 说来容易做 来难& 少儿出版业要想兴旺发达! 还 要走文化建构之路! 而不仅仅是追求 一时的市场利益& 一句话! 作为出版社! 谁都希望 自己的书能够变成常销书& 但从少儿 常销书榜单可以看出! 常销书不仅仅 需要出版人的智慧和眼光! 还需要出 版人对图书进行从 品质到外部环境(从作者到社会影响的精心策划和全面 打造& 作者系儿童文学作家 评论家 少儿文学常销书榜 书名 出版社 定价元 窗边的小豆豆 南海出版公司 &%$%% 会流泪的骷髅 浙江少年儿童出版社 !&$#% 哈利$波特与混血王子 人民文学出版社 '#$%% 哈利$波特与魔法石 人民文学出版社 !.$'% 被诅咒的海底城堡 浙江少年儿童出版社 !&$#% 解开死亡密码 浙江少年儿童出版社 !&$#% 一张被幽灵纠缠的旧照片 浙江少年儿童出版社 !&$#% 林中飘过白衣女人 浙江少年儿童出版社 !&$#% 超级市长 接力出版社 !0$%% 跳跳电视台 接力出版社 !0$%% 虎皮猫你在哪里 明天出版社 !'$%% 能闻出孩子味儿的乌龟 明天出版社 !'$%% 来自亡者的信件 浙江少年儿童出版社 !&$#% 幸福的鸭子 明天出版社 !'$%% 哈利$波特与密室 人民文学出版社 &&$%% 滴血的龙 浙江少年儿童出版社 !&$#% 武士宝刀之谜 浙江少年儿童出版社 !&$#% 哈利$波特与凤凰社 人民文学出版社 '.$%% 哈利$波特与阿兹卡班的囚徒 人民文学出版社 &"$'% 哈利$波特与火焰杯 人民文学出版社 0.$#% 女生日记 (新版* 作家出版社 !.$%% 疯狂的黄金 浙江少年儿童出版社 !&$#% 暑假奇遇 接力出版社 !0$%% 草房子 江苏少年儿童出版社 !'$%% 女孩子必读的!%%个公主故事 童趣出版有限公司 '#$%% 贪玩老爸 接力出版社 !0$%% 漂亮女孩夏林果 接力出版社 !0$%% 沉默的证人 浙江少年儿童出版社 !&$#% 同桌冤家 接力出版社 !0$%% 宠物集中营 接力出版社 !0$%% 少儿常销书榜评述 看了少儿类常销书榜 755, 年9月<7556 年0月有一些关 于如何做少儿常销书的感想 不仅仅是常销书的生成因素问题 它 的生态问题也值得思考 所谓常销书 就是自出版起就一直受到读 者欢迎 且销售量比较稳定的图书 常销书与畅销书是有紧密关系 的 不过 并不是所有的畅销书都可以变成常销书 那些质量比较 好而且媒体宣传一直持续不断的图书往往很容易转变成常销书 那么常销书为什么可以 常销 呢 全国常销书排行榜 少儿类 755, 年9月<7556 年0月编者按 继推出全国优秀畅销书排行榜% 新书榜后& '中国新闻出版报( 又联合开卷信息技术有限公司& 推出全国常 销书排行榜) *六一+ 国际儿童节来临之时& 少儿书作为全国常销书榜头炮& 于'月&0 日出炉) 至此& '中国新闻出版 报( 已生成新书榜, 畅销书榜% 常销书榜三大榜& 基本涵盖图书市场销售表现形态- 新书榜% 畅销书榜侧重引导读者阅 读& 常销书榜则更能反映出版销售趋势& 进而指导生产- 全国常销书榜产生方法是. 先由开卷公司提供连续 !& 个月均进入开卷 *全国图书零售市场观测系统+ 每类别销售前 '% 名的图书& '中国新闻出版报( 再组织专家从每个类别中遴选出 0% 种优秀之作& 并进行点评和分析- '中国新闻出版报( 每月推出一期全国常销书榜& 每期关注一个图书门类& 共涵盖 " 个门类& 分别为少儿, 社科, 文学, 经管, 生活, 科技& 每个门类下设几个细分类- 此次首推的少儿类常销书榜& 共分少儿文学, 少儿卡通, 少儿科 普, 益智游戏, 低幼启蒙五类- 少儿低幼启蒙常销书榜 书名 出版社 定价元 拼音练习(上* 浙江少年儿童出版社 &$%% 汉字练习(上* 浙江少年儿童出版社 &$%% 汉字描红 浙江少年儿童出版社 &$'% 幼儿加减法练习(上* 浙江少年儿童出版社 &$%% 拼音描红 浙江少年儿童出版社 &$'% 数学练习(上* 浙江少年儿童出版社 &$%% 幼儿加法练习(上* 浙江少年儿童出版社 &$%% 认数描红 辽宁少年儿童出版社 &$/% 数学练习(中* 浙江少年儿童出版社 &$%% 识字描红 辽宁少年儿童出版社 &$/% 加减混合练习(上* 四川少年儿童出版社 &$%% 加法练习(上* 四川少年儿童出版社 &$%% 学拼音 辽宁少年儿童出版社 !%$%% 拼音描红 辽宁少年儿童出版社 &$/% 数学描红 浙江少年儿童出版社 &$'% 幼儿加减法练习(中* 浙江少年儿童出版社 &$%% 学写生字 ! 四川少年儿童出版社 &$%% 拼音字母表 四川少年儿童出版社 !$'% 识字大王 !'% 字 江苏少年儿童出版社 "$#% 学算描红 辽宁少年儿童出版社 &$/% 学写生字(&* 四川少年儿童出版社 &$%% 加减混合练习(下* 辽宁少年儿童出版社 &$%% 加减混合练习(中* 四川少年儿童出版社 &$%% 加法练习(中* 四川少年儿童出版社 &$%% 汉字练习(下* 浙江少年儿童出版社 &$%% 幼儿减法练习(中* 浙江少年儿童出版社 &$%% 学写汉字(下* 四川少年儿童出版社 &$%% 幼儿加减法练习(下* 浙江少年儿童出版社 &$%% 加法练习(中* 辽宁少年儿童出版社 &$%% 加减混合练习(下* 四川少年儿童出版社 &$%% 谭旭东