嘉兴市通信运营商市场传播观察报告
2012年3月1日至2012年5月25日
浙江省营销传播竞争情报全媒体在线
内容摘要
情报就是力量
大事记
从2012年3月1日到2012年5月25日，通信行业三大运营商主要推出业务随时间的变 化。
嘉兴三大运营商在3个月主推业务展示
针对嘉兴三大运营商在3个月内主推产品，从报纸、电台、互联网这三个渠道对其 广告数量、广告形式构成等进行分析。
嘉兴三大运营商三大渠道投放广告内容展示
通过光韵监控各渠道的广告内容，我们对三大运营商在三个渠道报纸、电台、互 联网的广告内容做出明确展示。
学生人群和普通消费者认知调研
针对联通“随意打”、移动“亲情网”、电信“天翼”“iPhone 嘉兴江南大厦和嘉兴学院进行认知度调研。 4S合约计划”在
点访谈
分别对嘉兴的移动、联通、电 点进行访谈。在嘉兴市区移动、联通、电信 的代理点各选一家，主要询问近期推出的业务以及消费者的反应。
附录一 附录二
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大事记
情报就是力量
5月17日
世界电信日
5月15日 工信部叫停“千万用户随意打” 4月19日
移动亲情网再升级
移动推出免 费流量
4月17日
联通总公司表态尊 重省公司自定策略
31日浙江通管局叫停“千万用户随意打” 快速公交1号线 开通移动4G网络 3月30日
移动推出“亲情网”再升级
3月20日
3月19日
联通推出“千万用户随意打”
3月9日 3月1日
电信推出iPhone4s合约机
电信推出“飞Young”品牌
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嘉兴三大运营商主要宣传内容构成
情报就是力量
2012年3月1日到2012年5月25日，与移动相比，嘉兴联通广告内容投放较 为单一，主要宣传内容为“随意打”，占宣传总量的43%；“合约计划” 和“品牌形象”位居二、三位，分别占宣传总量的34%和15%。
嘉兴联通主要宣传内容
沃3G网购节 4%
品牌形象 43% 合约计划 34%

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