2010 年 8 月 9 日 责任编辑:宝 华 版式策划:柴建平 责任校对:绍 文
娱乐 影视
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植入广告再引关注 偶像派皆成洗发妹
女主角全是长发披肩的美女, 且秀发都必 须随时随地地飞舞起来;男主角手拎洗发水当 礼物……乍一看你千万别以为这是某洗发水的 广告,这可是正在各大卫视热播的,由偶像派演员 《 蓝正龙,张嘉倪,颖儿等主演的 丝丝心动》和由赵 柯,何润东,田亮,胡兵等主演的 无懈可击之美女 《 如云》中随时都会出现的桥段.电视剧播出后,网 " 友不禁大呼: 我们难道是在欣赏一部插播了电视 剧的广告片 "从 一起去看流星雨》到 杜拉拉升 《 《 职记》, 影视作品中的植入广告曾被指责泛滥,生 硬,山寨,但偶像剧 无懈可击之美女如云》和 丝 《 《 丝心动》不管是从剧名还是到剧情,都将广告商的 身影贯穿始终.从最初的穿插植入,发展到独家定 制,记者调查后发现,影视作品植入广告已经步入 独家定制时代. 广告成主角 送礼必送洗发水 植入广告一直是影视作品的敏感词, 不过大 多就是单纯的冠名和植入式广告,像 丝丝心动》, 《 《 无懈可击之美女如云》这种专门为洗发水量身定 做,向电视台全资投入定制偶像剧在国内还尚属首 " 例.自打这两部剧在各卫视播出后, 广告里插播电 视剧"的评价就没断过.记者观看了部分剧情后发 现, 这两部剧中主角基本都是长发披肩的美女,且 秀发都必须随时随地地飞舞起来, 而女主角的头 何润东 右一):请忽略我的脸,这次 ( 我是来 秀"发的! 设计台词) " ( 发对着男主角拂面而过的情景更是屡见画面.其 中,最惊人的广告植入镜头就是,女主角拿出一瓶 护发素挤到手中涂抹头发,然后狂奔而去,而男主 角手拎一袋洗发水当礼物跟随其后.对此, 丝丝心 《 动》总制片人樊旭文坦言: 以前的植入都是浅层次 " 的, 丝丝心动》从前期策划,剧本,到选演员,定音 《 乐等我们都有介入,可以说是非常深度的合作." 网友很纠结 口水与收视率齐飞 " 现在怎么都流行洗头了呢 连男女主角接吻 都不能忘记是因为某某洗发水结缘的."随着 丝 《 丝心动》, 无懈可击之美女如云》的播出,很多网 《 友相继发出感叹,有一位网友甚至发文猛烈抨击, 那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的 直呼" 《 作品,就应该去死".湖南卫视的自制剧 丝丝心 动》开拍之初就因为有琼瑶的加盟而备受关注,如 今电视剧播出了,无论是名字,还是剧情,网友对 此也给出了精确的评价, 女主角一头柔顺长发堪 " 称主角中的主角",网友樱空释就表示, 看的不是 " 偶像剧,是升级版广告片".更有网友在贴吧中以 请不要在广告里插播连续剧"为题,和其他网友 " 一起讨论剧中的广告. 不过,据了解, 丝丝心动》把广告从四五个品 《 牌减少到了一个, 开播当天取得了4.26%的高收 视率. 参与很深度 商家花千万做评估 其实, 在国内由广告商定制电视剧, 丝丝心 《 动》, 无懈可击之美女如云》算是首开先河,但在 《 国外此类模式早有先例.国内观众熟悉的 大力水 《 手》中,主人公那句口头禅 我很强壮,我爱吃菠 " 菜,我是大力水手波比",因重复出现而被大众熟 《 知. 大力水手》 卡通剧就是生产罐头菠菜的厂家 投资制作的. " 它确实是某品牌为庆祝进入中国市场20周 年特别定制的. 与单纯的冠名和植入式广告不同, 这次广告客户是向电视台全资投入定制偶像剧,而 这在影视领域还是第一次." 丝丝心动》 制片人樊 《 旭文表示, 从前期策划,剧本创作,到选演员,音乐 " 选择等各个方面,广告客户都有所介入.尽管卫视都不 愿透露具体的合作价格,但据了解,仅为评估植入效 果某品牌的花费就超过千万. ( 《 据 华西都市报》 )
《 丝丝心动》颖儿剧照
央视消息 冯小刚执导的 唐山大地震》自7月22日上映以来,接连创造了多个票房纪录.8月8日 《 上午,记者连线制片人王中磊,他表示该片票房保守估计已经超过5.1亿元. 冯小刚说: 截至8月6日, 唐山大地震》票房4.96亿元,8日破五,下周摸六,香港票房也突破千万 " 《 元了.我总算没有食言,说到做到了." 王中磊表示, 其实5亿元这个票房数字是当初给华谊发行团队定制的及格线, 这是一个激励团 " 队的办法吧,而且并不是因为到了这个票房我才说这个话,我也期待着最终会有更好的消息."对于 《 唐山大地震》票房突破5亿元所带来的意义,王中磊称: 今年国产片的单片表现不是很好,是靠数字 " 累加创造了高票房. 唐山大地震》还是可以作为一个案例分析的,尽管在一些环节还有不很准确的 《 地方.这说明中国的观众对于好的电影还是很捧场的,也给了投资人一些信心和想象力,这个在有限 的资源里拍摄的电影,能让观众理解,并且有持续性的关注,对国产电影有着积极的意义." ( 王玉年)
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