201010/18-20101024
凯络媒体周报 CARAT MEDIA WEEKLY [No.557]
目录
市场讯息 台湾经济成长 2011年估4.5% 媒体市场讯息 中华电,INTEL 合攻数位电视商机 媒体专题 大韩流入侵台湾 IMC异业合作 迪士尼2011热情钜献-歌舞青春音乐剧
电视新节目介绍 频道新节目介绍
电视观察窗 电视TOP20节目排行
市场讯息
台湾经济成长 2011年估4.5%
《 99-10-20 经济日报》
环球透视预测亚太地区经济成长走缓:环球透视(GI)10月最新预测,依然认为亚太地 区2011年的经济成长明显走缓,日本除外的亚太地区今年经济成长率预测值是8.2%, 2011年将降到6.7%;其中中国大陆2010年是10.3%,2011年降为8.6%.GI对台湾 2010年经济成长率预测仍维持8.4%的成长,2011年是4.5%.经济学人智库(EIU)对台 湾经济2010年成长预测则由9.2%修正到9%,依然是高成长格局. 2011年台湾经济成长视全球局势而定:中经院对2011年台湾经济成长预测值相当,为 4.59%,并指出货币战和热钱是影响2011年经济成长的重要变数,如果引发贸易保护 主义,很可能会破坏复苏的成果.其次,先进国家的财政紧缩和高失业率是否会形成 恶性循环,全球粮荒危机是否再现等,也是观察焦点.
环球透视 (GI) 10月经济成长预测
主要经济体
全球经济成长率 美国 欧元区国家 日本 亚太地区(不含日本) 中国大陆 香港 新加坡 南韩 台湾
2010年
3.8 (3.7) 2.6 (2.8) 1.6 (1.2) 2.7 (3.0) 8.2 (8.1) 10.3 (10.2) 5.5 (5.6) 14.5 (14.9) 6.2 (6.4) 8.4 (6.6)
2011年
3.3 (3.4) 2.2 (2.4) 1.4 (1.2) 0.9 (1.3) 6.7 (6.7) 8.6 (8.6) 4.7 (4.9) 4.2 (4.2) 3.5 (3.5) 4.5 (4.5)
注:括号内数字为8月预测值 / 资料来源:经建会 / 单位:%
市场讯息
中华车抢攻小型车市场
《 99-10-20 工商时报》
各车厂瞄准小型车市场:中华车面临裕日车及福特六和两大劲敌,推出三菱COLTPULS狂享版小车加入战局,以期小车月销量从600多辆提升至800辆以上.裕日车及 福特六和两车厂为建构完整产品线,不约而同瞄准小型车市场,裕日车为达成2015年 囊括15%市占率的中长期营运目标,敲定於2010年底前先从日本引进1.6公升CUBE小 车在台贩售.福特六和也为重返台湾车坛前三大汽车厂铺路,决定2011年底前导入福 特FIESTA小车在台量产.
市场讯息
行动游戏,行动阅读 台湾两大行动装置应用
《 99-10-19 工商时报》
消费者玩行动游戏的地点以家里为主:资策会产业情报研究所(MIC)表示,「行动游戏」 与「行动阅读」是广受台湾消费者欢迎且重要的行动应用.MIC指出,根据调查结果, 消费者玩行动游戏的地点以家里为主,显示未来行动游戏有可能对个人电脑游戏形成 排挤效应.最受欢迎的行动游戏为益智类(56.6%),其次为趣味类(41%)与博奕类 (39.2%),以使用功能手机的消费者为最大的支持族群. 消费者阅读偏好逐渐朝各自专属领域发展:行动阅读部分,「吃到饱」月费制是消费 者接受度最高的电子书付费方案,而月费100元至499元是普遍接受的价格区间.行动 电话(24.1%)是消费者最偏好的行动阅读装置,其次才是电子书阅读器(18.8%)及笔记 型电脑(17.9%).资策会MIC同时表示,与2009年调查比较发现,消费者使用手机 /PDA,笔记型电脑阅读电子书的偏好比例呈现下降趋势,降幅在2%至4%之间,电子 书阅读器反而成长2%,选择只阅读纸本书籍的消费者偏好也增加5%.显示消费者的 阅读偏好正逐渐朝向各自的专属领域发展,未来将各自拥有忠实的消费族群.
市场讯息
电子书年度销售量劲升
《 99-10-16 经济日报》
电子书阅读器卖况热络:过去数月以来,电子书阅读器Kindle,Nook,以及苹果平板 电脑iPad卖况热络,根据美国出版协会 (AAP)公布的数据,2010年1月到8月,电子书 的销售额从2009年的8,980万美元增加到2亿6,300万美元,升幅达193%.这个成长数 字也表示电子书现在占美国消费书籍销售量将近10%,比2009年的3.31%大有增加. 由於这些数字不包括教科书和其他学术类书籍,因此实际数字应该更大. 电子书销量劲增,影响精装书:目前亚马逊Kindle电子书的销售量已经超过精装书, 在整体书籍市场上,8月电子书销量比2009年同月上升172.4%,精装书却下跌了24% . 但另一方面,根据市调公司顾能(Gartner)也预测,全球平板电脑销售量将有爆炸性成 长,结果将会影响其他消费电子产品的市占率,包括电子阅读器,电玩装置和media player;若平板电脑平均售价降至300美元以下时,遭受最大冲击的将是俗称小笔电的 netbook.

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