从台湾本土偶像剧分析其发窗口模式
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从台湾本土偶像剧分析其发窗口模式
黄暖云 士
中正大学电讯传播所研究生 摘要: 自从日剧,韩剧大攻陷台湾戏剧节目市场之后,仅风靡许多青少群起仿效剧中人物的一 ,也带动整个偶像剧市场的兴起.近,台湾影视工业,藉由改编日本知名漫画,产制本土偶像剧, 仅成功地创造收视佳绩,形塑新一辈的少男少明星,且还能跨出国界,在华人地区如香港, 大等地,掀起一波波追星风潮与带动少争议话题.近,受到日本偶像剧风的影响,台湾电视 制作人也积极投诉本土偶像剧的制作,周日电视台晚间的黄间时段(9:30~11:00)以悄悄被时下 的偶像剧攻占(创市际市场研究顾问公司,2004/12/9) ;藉由改编日本知名漫画,仅成功地创造 收视佳绩,形塑新一辈的少男少明星,且还能跨出国界,在华人地区如香港,大等地,掀起一 波波追星风潮与带动少争议话题.总括,主打青春偶像,搞笑娱等题材的节目,最能吸引青 少的目光.如最受青少族群喜爱的戏剧节目「星花园」 ,就是集合青春偶像,轻松活泼的对 白,有点搞笑的剧情,吸引青少观众的目光. 因此,偶像剧的发通包括无线电视台,有线电视台,宽频影音网站,影音光碟,海外市场… 等,然而发窗口的顺序并非是任意决定,是以每个观众为基础,节目贩售的价格在每个媒体通都 会有所变化,主要是为最大化影视节目所产生的最大润,因此本研究故以 「发窗口 (windowing) 策」分析偶像剧的市场,探讨台湾本土自制的偶像剧节目,发管道是如何运作 其发顺序又 为何 另一方面也希望找出在海外发市场,非电视媒体通如网,MOD 等的基点,以回归基 本偶像剧的制作该如何整合上下游,才能使戏剧节目的制作能有效延伸发窗口,并提出未国内 在制作一出成功的偶像剧时应该思考的议题. 关键词:偶像剧,发窗口
壹,研究动机
自从日剧,韩剧大攻陷台湾戏剧节目市场之后,仅风靡许多青少群起仿效剧中人物的一 ,也带动整个偶像剧市场的兴起.近,受到日本偶像剧风的影响,台湾电视制作人也积极投诉 本土偶像剧的制作,周日电视台晚间的黄间时段(9:30~11:00)以悄悄被时下的偶像剧攻占(创 市际市场研究顾问公司,2004/12/9) ;藉由改编日本知名漫画,仅成功地创造收视佳绩,形塑 新一辈的少男少明星,且还能跨出国界,在华人地区如香港,大等地,掀起一波波追星风潮与带 动少争议话题.根据在 2004 所做的调查指出,青少最喜欢的节目为偶像 剧;创市际2的调查也指出有七成以上的观众最常收看台湾本土制作的偶像剧,其次才是日,韩剧. 由此可知,台湾本土偶像剧逐渐受到轻观众的喜好.总括,主打青春偶像,搞笑娱等题材的
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富邦文教基会在今 2 月至 4 月间进,依照各县市学校,学生人口比采用分层随机抽样方法,针对全国国中生与高中 生进「媒体使用为」问卷调查,共发出 2000 份问卷,总计共回收 1913 份有效问卷,回收为 96%,在 99%的信心水准 之下,有正负 3%的抽样误差. 『电视偶像剧意调查』以创市际IX Survey线上调查机制执,采用创市际线上研究固定样本群资库(CyberPanel)进 抽样,针对台湾地区 15 至 34 岁轻族群进调查,本次有效回收样本共 400 个有效样本. 执时间为 2004 11 月.
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铭传大学「位多媒体产业的制播与销」学术研讨会
节目,最能吸引青少的目光.如最受青少族群喜爱的戏剧节目「星花园」 ,就是集合青春偶 像,轻松活泼的对白,有点搞笑的剧情,吸引青少观众的目光. 台湾第一部偶像剧「星花园」是改编自日本漫画,由台湾演员演出,剧中角色姓名虽然沿用原 著的日文名字,但内容,拍摄地点及大部分的对白,都经过中文化,本土化的处,去除文化上的隔 阂.过,人担心的是由於台湾本土偶像剧从日本取经,在台湾转译生产,继而在华人的影视竞争 市场大获成功,但是缺乏创意,节目制作过於粗慥,剧中演员演技生涩,灯光布景极差等批评是 台湾自制戏剧型节目的致命伤(黄致达,自由时报生活艺文网 3/25) .因此如何走出台湾戏剧市场 甚至到外国市场以创造多的收益,始终局限在创意无法有效发挥的地步;加上大的外制节目入侵 无线,有线电视台的主要收视战场,固然为电视台带极大的收益,过当台湾本土自制偶像剧的节 目在海外市场播出时,是否也能像这些外节目有如此大的润. 一般电视节目制作型态可分为: 「内制」「委制」「外制」 , , ,以及「内制外包」与「外制外包」 , 前三种与节目制作实务有关,后种则只是广告经营的方式(蔡秀,1999) .由於戏剧节目的产制 涉及繁杂的步骤,大部分都是委外制作,经由制作公司把节目制作完后再由电视台依据各种考决定 在哪个时段播出,然后再由电视台与制作公司分别抽取广告费;过,近有些电视台如三,八大 整合旗下集团资源,开始自制偶像剧并且和无线台策盟,先在无线台播出然后才在自己的电视台 播出.另外,由於影音科技的快速发展,使得许多宽频影音网站的入口经营戏剧节目的播映,加上一 般电视剧节目如果上档时反应好,还会发 VCD,DVD 等,甚至扩展及国外戏剧节目市场,像是 「花园」就是一个子. 因此,偶像剧的发通包括无线电视台,有线电视台,宽频影音网站,影音光碟,海外市场… 等,然而发窗口的顺序并非是任意决定,是以每个观众为基础,节目贩售的价格在每个媒体通都 会有所变化,主要是为最大化影视节目所产生的最大润,因此本研究故以 「发窗口 (windowing) 策」分析偶像剧的市场,探讨台湾本土自制的偶像剧节目,发管道是如何运作 其发顺序又 为何 另一方面也希望找出在海外发市场,非电视媒体通如网,MOD 等的基点,以回归基 本偶像剧的制作该如何整合上下游,才能使戏剧节目的制作能有效延伸发窗口,并提出未国内 在制作一出成功的偶像剧时应该思考的议题. 一,研究问题 1, 台湾本土自制的偶像剧,在制作时考的因素为何 2,制作公司和电视台在决定发及播映偶像剧的管道时,其发窗口策,发顺序的主要依据为 何 3,盗版问题对於偶像剧的发窗口有何影响 是否有规划新的发通 二,研究方法 研究方法欲采用二手资分析与深访谈资种方式进.由於国内对於 偶像剧的研究多著重於收视为分析或是外偶像剧的社会文化研究,甚少著墨於台湾本土偶像剧的 发策研究,故以深访谈方式访问业界人士以节目制作公司的制作人为主要受访对象希望能得知 目前偶像剧的初步概况,并以其它资作为辅助: 受访者 王信贵 许家石 受访日期 93/ 05/ 21 93/ 06/ 04 经 蔷薇之 米迦之舞 撞球小子 后山姊妹…等 (电访) 地点 可米制作公司会议室

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