iPhone4广告 乔布斯疯了还足被忽悠了
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乔确j斯这个一直发疯的人,现在他的企图依然很疯.但是他的行为却越来越 小疯了,就像这《书法篇》广告.
■文I杨轲 上海同盟广告董事 副总经理 曾任广州奥美创意总监
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布斯看过这个广告吗 我有点怀疑, 还是他被中国人忽悠了 当我看到中国版新的iPhone4广 告《书法篇》,感到百思不得其解.
我觉得乔布斯还是疯了.那么富有个性的产 品,那么富有个性的人,引领着一帮全世界追求个 性的人们,为了证明自己的伟大,居然想征服各种 各样的人,就像当初IBM"四海一家的解决之道" 一样,统一世界的帝王梦想,永远是人类一个美好
又偏执的欲望.
iPhone是全球苹果迷的宠物,是手机领域的一个潮 流神话.到了iPhone4,广告居然成了一对年迈的外 公外婆用来看外孙写一幅歪歪扭扭的中国书法"龙 马精神"感动不已的故事.作为一个iPhone最早的 拥趸之一,我快要疯了,不过可能是在乔布斯真的 已经疯了之后. 一个据说比iPhone3GS有100多项创新的新手 机,在这个广告里,居然跟最传统的老头老太太挂 在了一起,而且还跟最传统的"龙马精神"挂在一 起,我怎么还好意思买呢 虽然我已经不再那么年 轻.可也没有那么老吧 我相信乔布斯没有疯,难道这是中国联通的 "特产" 查看了网上的iPhone4原版广告,才知 道,原来这是一条充满着生活情趣的life style广 告,挺感人的,其中有一个镜头是一对老夫妻,不 过更多的镜头是年轻人,中年人,不同职业不同种 类的人都在用iPhone4的正反双摄像头,轻松愉悦地 进行视频沟通(一个令人怀疑的鸡肋功能).而老 年夫妻在里面只是一个小小的过场.哦,原来如 此!那么像《书法篇》广告就应该还有其他的不同 人群的广告,是一个个不同家庭互相视频沟通的场 景,被截取出来衍化成一个个30秒的广告吧 果 然,接着搜索又发现了一个个不同的30秒片段,都 是以不同家庭的沟通故事为题材的.年轻妈妈和年 轻孩子在过生日,燃烧的蜡烛.通过视频传递到远 方出差的父亲眼前,父亲轻轻一吹,蜡烛熄灭,仿 佛有魔力一般,却原来是妈妈和孩子正吹灭了蜡 烛.又在网上发现了"AT&T"等国外通讯公司的一 个个iPhone4广告,都是一个个类似的煽情故事. 乔布斯没有疯,联通也没有疯.国外的通讯公司 也没有疯,他们只是想告诉你.各种各样的人都在用 iPhone4,它将征服全世界,不仅仅是苹果迷,而是老 少通吃!就像中国文革时人人都穿蓝衣服而被世界谑 称为"蓝蚂蚁"一般,他想统一全世界人民的手机.
早在iPhone4没有出现之前,我就决定下一部 手机绝不用iPhone.为什么 在一次与客户的会议 中,当我看见会议室里10个人居然有7个人用的都 是它时,我就觉得这件事情实在是太让人哭笑不得 了,难道我又回到了那个统一行动的年代 苹果本 来的与众不同,变成了与大众相同,活着还有什么 意思 这世界已经有太多的东西不得不与别人相 同,难道连那么个人可以自主的手机,还要搞得跟
人不约而同
当年,iPhone的出现,让世界疯了,从苹果迷 疯到非苹果迷,也让乔布斯疯了,疯到以为他可以 征服全世界每一个人. 但是他好像又没有疯.因为很多人很多企业都 在做着同样的事情,希望每一个都来买他的产品. 微软是,I BM曾经是.很多中国企业更是,错了 吗 这又有什么错呢 谁不希望买你产品的人越多 越好 难道是越少越好 那才是疯了! 只是苹果未来可能变成了IBM,变成了微软, 可能不再是特立独行的苹果.而是一个标准化的苹 果,制定行业的标准,慢慢变得不再与众不同,就 像这条感人但却不免格武化标准化的广告,在传达 策略上,创意没有错,而策略在帮助乔布斯一统天 下的目标上,也没有错.只是不再特立独行.那也 许另一个"苹果"就有了出生的机会,有些人将重 新寻找新的疯子,因为乔布斯不再疯了. 乔布斯这个一直发疯的人,现在他的企图依然 很疯,但是他的行为却越来越不疯了,就像这《书
法篇》广告.
还是说,他其实根本就没见过这条广告 那就 是他没疯,是我疯了,疯到居然敢质疑乔布斯这个 无数人的精神偶像,我算是哪棵葱 所以一定是我 疯了,鉴定完毕.■
万方数据
iPhone4广告:乔布斯疯了还是被忽悠了
作者: 作者单位: 刊名: 英文刊名: 年,卷(期): 被引用次数: 杨舸
广告主市场观察 ADVERTISER MARKET OBSERVER 2010,(11) 0次
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