全球行销专题
期末报告
题目:
全球第一的化妆品集团
--- L'OR AL
如何吸引男性员工
指导教授:邱志圣 博士
学生:企业管理研究所MBA38 陈宏隆
2003/1/7
NCCU MBA38 Ricky Chen---L'OREAL Male Recruitment
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(一),公司简介:全球第一的化妆品集团 -- L'OR AL
1907年法国化学家尤金 史威拉( Eugene Schueller )以发
明世界第一瓶染发剂创立L'OR AL集团, 这项结合科技突破以满足
消费者需求的伟大发明, 正是L'OR AL冠居全球最大美发彩妆肌肤
保养品集团, 其经营理念即不断以先进的生化科技与成功的国际经
营策略, 建立专业化的国际形象, 连续18年业务以2位数惊人比例
成长, 2001年营业额高达137亿欧元(约等值4,000亿台币), 较
2000成长8.7%, 於全世界个人用品的领域中傲视群雄;
L'OR AL, 旗下拥有500多个品牌, 目前员工人数逾5万人,
L'OR AL集团旗下依通路分为四个主要产品部门--专业美发沙龙事
业部,消费用品事业部(开架品牌),化妆品及香水专柜品牌事业部(百
货公司通路),专业医学美容事业部(药房及医院皮肤科通路), 共拥
有护发染发霜,美发及造型系列,肌肤保养品,化妆品及香水等500
多个品牌.
L'OR AL自1991年进入台湾市场, 目前员工人数已逾750位,
通路遍及百货公司［如Lanc me, Biotherm, HR, shu uemura
植村秀］,开架通路消费用品［L'OR AL Paris, Maybelline,
Garnier］,专业美发沙龙［L'OR AL Professionnel, Redken,
K RASTASE］及专业医学美容通路［Vichy , La Roche
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Posay］, 1991年营业额为新台币2亿1千万元, 2001年新台币
24亿元, 10年间呈现近12倍业绩成长.
L'OR AL Taiwan旗下事业部之品牌与产品通路
目前已有18个专业化妆品牌,遍布全台湾市场四大通路,其他品牌
亦将陆续引入.
专业美发事业部 消费用品事业部 化妆品香水事业部 专业医学美容事业部
L'OR AL Consumer Luxury Active Cosmetics
Professional Products Products Products
Products Division Division Division

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