华东新闻周刊
2011 年 4 月 21 日
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新闻 深度
编辑:潘晶 版式:潘晶 校对:杨芸
19 版
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对于国内 App 开发者,有 39%的团队选择靠广告来盈利." 广告盈利已成为获取营收的重要途径之一. 而伴随着移动 营销和移动应用契合得更加精准,广告盈利占比仍有机会不断提高. "易观国际分析师孙培麟认为. 广告会是 App 草根创业者的福音吗 至少张鹤这么认为,他自己做了一家智能手机广告平台公司,名字叫多盟. 已经 拿到了国外风投几百万美元的 A 轮 第一轮)融资. (
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不少的 Android 开发人员仍抱有玩 票的心态,有的上传为了自娱自乐, " 都在 埋头 有的就是想 赌一把"." ' 拉车',很少有人 抬头看路'. " ' 电信市场营销专家王煜全 表 示,他很不看好现在一些 App 创业 者的状态, 盈利是小事, 在无线领 " 域, 最主要的是有足够大的用户量 和足够大的用户黏性. 但不顾方向 匆忙跳进去就很危险."他本人接触 过多家 App 创业型公司, 趁热进 来,由于拿不到钱最终被迫解散,没 有熬到未来." 智能手机是大潮流, 但也不意味着跳进来的都能成功."
手机软件开发 匆忙跳入的风险
手
机开发人才月薪轻 在移动运营 松上万
1999 年,2000 年. 对 于 国 内 App 开 发 者 , 有 39% 的 团 队 选 择 靠 广 告 来 盈 利 . " 广告盈利已成为获取营收的重要 途径之一. 而伴随着移动营销和移 动应用契合得更加精准, 广告盈利 占比仍有机会不断提高."易观国际 分析师孙培麟认为. 广告会是 App 草根创业者的 福音吗 至少张鹤这么认为,他自己 做了一家智能手机广告平台公司, 名字叫多盟. 已经拿到了国外风投 几百万美元的 A 轮 第一轮)融资. ( " 比起苹果,Android 显然更加 依赖广告模式. 当然苹果对这个方 式也很需要, 因为免费的产品比较 好推, 现在看,iOS 平台上有 75% 的收入是来自收费, 广告占到了 25%. "张鹤告诉记者. 智能手机广告平台的全球老大 是美国公司 AdMob, 它的出现,使 App 里面嵌入广告的方式被公众普 遍接受. 2009 年年底,AdMob 被 Google 以 7.5 亿美元收购. 国内的 情况则是刚刚开始. 多盟属于国内最早的一批, 2010 年 9 月成立,今年 1 月 4 日正 式商用,3 月 23 日开放平台. 现在, 当用户打开" 开心一刻", 糗事百 " 科"之类的应用,弹出来的广告条会 显示" 多盟推荐" 的字样, 正如对 Tom 猫喊话时,背景广告条上显示 的是 by AdMob". " " 广告客户对点击量挺饥渴的, 但移动终端数量还太少, 每个都装 上,也就那么多.我最怕的是有人只 把 iPhone 当成时尚用品.你一个软 件都不下载, 我就一点办法都没有 了."张鹤来回拨动着装了 9 个屏幕 应用的手机说.
商, 手机厂商, 互联网巨头的重视 下,手机软件已然成为一座金矿.手 机软件的开发也从过去单一的短 信,彩信,WAP 功能,延伸覆盖了包 括 IM,浏览器,电子书阅读,手机杂 志阅读,RSS 阅读,杀毒软件,手机 下载,游戏等在内的多种应用种类. 业内人士普遍认为, 手机软件可以 拯救移动互联网. 在去年 诺基亚中国开发伙伴 " 峰会"上,诺基亚为了与苹果,谷歌 争抢手机开发人员, 宣布诺基亚将 不占收益份额,如此一来,应用开发 者的收益比之前提高了 50%. 前程无忧数据显示, 目前华为 北研所手机软件工程师的月薪大约 为 7000 元,加上各类补贴和奖金, 年薪在 12 万～14 万元之间. 而中兴手机软件工程师, 大唐 电信集团中央研究院手机软件工程 师的年收入也都超过 10 万.
跳进去"的风险 "
□本报记者 陈筱丰 App 是 应 用 程 序 application program 的简称, 现在多指第三方 开发的智能手机应用程序. 随着智 能手机的流行,App 开发者应运而
生,且队伍日趋庞大,有的人以此为 契机走上创业之路. 但并非所有的 创业者都能盈利或者吸引到风险投 资.那些亏损者的生存状况如何 开 发者的创业前景如何
数据显示, 国内 App 开发者,有 39%的团队选择靠广告 来盈利. 一家智能手机广告平台公 司已拿到数百万美元风投. 多盟智胜网络公司 COO 张鹤 却认为,大多数应用免费,游戏先赚 钱,这代表一个趋势. " 移动互联网跟 PC 互联网的 发展过程很相像. PC 互联网的时 代, 也是网游先开始付费, 电子商 务,增值业务,广告陆续出来."在这 位激动网前总裁的眼里, 移动互联 网的现在刚好相当于 PC 互联网的
赚钱靠收费还是广告
很多手机软件的创业者的产品 销量未达预期. 对此电信业专家王 煜全称不看好一些 App 创业者的 状态,称 不顾方向匆忙跳进去就很 " 危险. " 但同样一份来自易观的调查也 显示,48%的移动应用开发者只开 发免费应用, 以免费应用为主的应 用开发者占 22%,仅有 7%的开发 者及团队只开发付费应用. 与此直 接相关的另一组数据是:24%的应 用开发者无月收入, 有月收入但亏 损的占 7%,亏损者合计超过 3 成, 月收入 1 万元以下的团队及开发者 占 19%. 以 故宫"地图软件为例, " 最初的设想很美好: 你既然来了趟 北京, 千儿八百都舍得花, 装一个 " 故宫"不过才 20 多元,感受很不一 样, 能决定游玩的质量. 实际上线 后,下载数并不理想,现在用户只到 3000 多. 同样在做 Quick 拍"手机软件 " 的王鹏飞那边的盈利模式也并不十 分清晰." Quick 拍"在 iOS 和 Android 平台都是免费的,二维码这块 不靠产品赚钱, 看得到的盈利模式 是跟其他商家合作.在日本,线下应 用场景已很普遍,地铁广告,DM 单 页 直邮广告),杂志报纸印上二维 ( 码,用软件拍照,可以看到更详细的 内容,但在国内却不行. 王鹏飞的情况还不算迷茫, Android 平台上的众多创业者才真 正是在摸着石头过河. Android 平 台没有现成的商业模式, 况且为数
■■■ 数据
2009 年, 中国智能手机保有量 是 5193 万 部 ,2010 年 超 过 1 亿 部. 截至 2011 年 2 月底, 中国地 区苹果 App Store 中应用数量已达 到 29.6 万个,2 月新增数量 1.6 万 个,增幅达 5.7%. Android Market 应 用 数 量 达 11.6 万 个 ,2 月 新 增 7715 个,增幅为 7.1%. 移动应用开发者中有 93%的 人在智能手机上开发的经历,87% 的开发者基于 Android 系统开发应 用,44%的开发者基于 iOS 系统开 发应用. 在开发应用种类上, 应用开发 者 / 团队比较青睐手机单机游戏, 36%的应用开发者主要开发手机单 机游戏, 其次是手机管理类工具占 据了 26%,手机网游占据 25%,大 概一半的开发者有过开发手机游戏 的经历.