上饶师范学院 优秀本科毕业论文
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浅谈平面广告的创意产生及创意表现浅谈平面广告的创意产生及创意表现浅谈平面广告的创意产生及创意表现
舒海丰舒海丰舒海丰 指导老师:李行立指导老师:李行立指导老师:李行立
(美术系 2003 级4班)
摘摘摘 要要要:::优秀广告作品的成功关键都源于一个不同凡响的创意,广告创意是在对市场及商品调
研的基础上反复构思、组合、深化、升华而产生的.广告创意还须有创意表现的参与,广告创意表
现实际上也是一个设计过程,是对表现元素基于广告创意和主题要求下的组合布局、编排并进一步
提升的设计创作和制作过程.因此,在广告创意表现中要充分掌握不同表现元素的不同特征以及设
计原理,使之能够恰到好处地传达出广告创意的精髓.
关键词:关键词:关键词:平面广告;创意;产生;表现
广告是社会经济意识形态的一面镜子,随着社会经济的发展和意识形态的变化而不断前进,同时,他又反作用于社会经济,促进了社会经济的发展和意识形态.广告的创意要在众多作品中脱颖
而出,必须有好的"点子"好的"想法",才能表现广告主题的新颖构思,表现创造性的思维活动,
所以"点子"是设计的灵魂,而好的创意不是凭空而来的,它是来源于生活,来源于实践.广告的
创意表现是将广告创意物化实现的创作过程,是广告活动的中心环节决定着广告效能的发挥程度.
科学与艺术的结合在平面广告的创意及创意表现中占有举足轻重的地位.
一、平面广告创意的产生一、平面广告创意的产生一、平面广告创意的产生
一个优秀的广告作品的产生,其成功的关键当然有许多,如产品的本身、时代背景等一系列因
素.但归根结底来说,都的源于一个优秀的、不同凡响的广告创意.
优秀的平面广告创意会促使消费者接受传递内容,即接受广告的主题思想,并且能消费者的消
费欲望,并使它尽快地转化为消费行为,广告创意是实现广告中总战略的重要保证,是向消费者诉
求的主要动力,是产品促销的强有力的手段,是广告具体实施的灵魂.
在广告界经常被提到的问题,就是怎样把握"广告创意"如何"提高广告创意的能力"怎样才
能"有一个好的创意"等等.的确创造性思维是设计师的财富,但要发挥这种创造力,对于设计师
来说,又是一个艰苦的过程.
优秀广告创意的诞生必须是在充分掌握对市场和商品调研资料的基础上反复构思、组合、修改、
深化,并升华为一个新的广告创意,与此同时,对这个创意还需要做进一步的验证、修改和调整,
最终完成一个成功的广告创意.
(一)初级资料阶段(一)初级资料阶段(一)初级资料阶段
这是创意的准备过程,也是一个博学广采的过程,是一个十分寂寞苦苦寻找的过程,广告创意
实际上是一个综合调动广告人一生的知识、经验及记忆印象,并将此按特定意图加以重新组合的过
程. 国际大师李奥.贝纳在谈到其天才创意时说: 创意秘诀在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴薄内.
文件夹是他随时随地记录下来的,使其感动的"片言自语"或结构,而资料剪贴薄是他每星期从报
纸上剪贴下来的各种广告.
许多人忽视了这一步骤,不去有序地完成收集资料的任务却以无所事事的空想而代之被动地等
待灵感的来临,作为第一步骤应收集的资料分为两种:那就是特定的资料与一般的资料.一般资料
就广告人平时收集的各种信息及资料;所谓特定的资料就是与做广告宣传有关的自然环境、国际环
境、产业环境、企业环境、商品环境和广告环境的资料,要找到着种产品与这种环境的资料之间的
谋和点可能不是那么简单,但一旦找到它了可能就是好的创意的开始.
(二)资料筛选阶段(二)资料筛选阶段(二)资料筛选阶段
这是创意的酝酿过程,也就是一个再加工的过程是广告人在输入了广告主的产品要求,积累的

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