对于雅虎中国在搜索领域面临的窘境
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对于雅虎中国在搜索领域面临的窘境
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来源:《守业邦》作者:刘明君时间:2008年8月
2008年6月,微软收购雅虎失利,其实唯我独尊帝国论坛.退隐的比尔 盖茨未能如愿拿下后者手中 惟一的优质资产——搜索引擎.早在2003年试图收购Google未果后,盖茨曾对外观示,"我们一定 会赶上他们的",想知道万众｛被屏蔽的关键词｝好专业.现在看来,微软并没找到如何赶上的办法.
"除了Google和百度,世界上没有哪个网站的首页面只有4K大小,但是却成为了亿万人的首页. "美国一位著名技术分析师曾如此感慨.创立不到10年的Google在2008年度营收很有可能超过200亿 美元,而据业内人士分析,其搜索业务收入将在2009年超过微软旗下Windows产品线的收入.学会 亿起发广告联盟.
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小小搜索框搅动的不止是巨头的心思,还有更多小公司隐身其间,在网络搜索领域借势掘金.
曾在1994年就开创了超级目录索引的雅虎,也很早就开发了自己的搜索引擎,但是后来始终无法追 赶上Google.在今天的中国搜索引擎,雅虎中国已经慢慢边缘化.
赛美特搜索营销CEO陈蕾曾在雅虎担任产品与总监,期间他作为雅虎搜索引擎中国市场协调人,还 负责把雅虎全球搜索引擎平台从巴拿马迁移到中国.他以为,在今年雅虎中国和口碑网合并以后 ,对于网页广告拦截.几乎就已经变相地在宣布自己退出自然搜索领域.
对待雅虎中国在搜索领域面临的窘境,陈蕾以为,雅虎有自己的基本搜索技术,但是也在搜索之 "术"上投入了非常大精神,窘境.在当年雅虎收购之前,就收购很多其他以术立身的公司,固然 这在一定程度上压低了的收购价,但是因为没有坚持重点投入搜索引擎的研发,最终导致了今天的 局面.
坚持下来,总会有收获.1999年,美国Infoseek公司的老板宣布要放弃搜索引擎,闽南功夫茶博客. 当时正在该公司任职的李彦宏曾多次希望老板收回成命,当意识到自己的努力无济于事时,他最终 辞职并回国创立了百度.
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一心想做搜索引擎的李彦宏也受到了很大的压力,公司的全体董事甚至一同的伙伴全都反对这一主 张,因为他们想象中的百度会是一家软件技术提供商.李彦宏利用自己的雄辩能力和信奉坚持下来 ,竞价排名迅速带来了大量收入.2005年上市后,百度制造出又一个中国的互联网神话.
中国市场格局未定中国搜索引擎市场格局虽格局清晰,但远未定局.目前百度,Google,雅虎中国 分别占据了前三强,为第一集团军.事实上对于雅虎中国在搜索领域面临的窘境.目前追随其后的 几家公司有搜狐旗下的搜狗,新浪旗下的iASK以及网易旗下的有道.搜狗已经跟第一集团混战了很 久,但市场份额永远在5%以下,iASK的份额则一直在3%左右.
尽管看起来百度占据了绝对领先的市场份额,但在雅虎中国慢慢退出后,百度和Google的竞争将更 加激烈,以前Google的市场份额远不到20%,而去年就很快越过20%,其中有绝大部分是从雅虎中国 抢过去的,面临.还有一小部分来自百度.陈蕾以为,能从百度手里抢走市场份额,搜索.这很可 能是市场的一个拐点,是巨变的信号.
对待几家依托门户网站的搜索引擎迟迟不能取得突破,陈蕾分析称,搜索现在已经变成一个相对独 立的概念,门户很难把自己的概念转成搜索,而靠以前的门户概念很难把用户再拉过来.听听四海 盟约.固然竞争激烈,但是依然有人要挤进来,腾讯也在2006年推出了腾讯搜搜.
目前搜索引擎营销仍主要集中在传统互联网领域,而在移动互联网领域,已有多家公司在发力抢位 .百度,Google等巨头已经涉入,在美国移动搜索市场,Google就占据了市场第一的地位.不乏来 自传统互联网搜索公司的人看到移动互联网搜索领域的机会,比如志在打造"手机百度"的儒豹创 始人韩松,也曾在美国Infoseek公司工作.
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搜索营销的价值
随着互联网的技术发展和不断扩大的海量信息,对于雅虎中国在搜索领域面临的窘境.搜索引擎营 销(SEM)的内涵也首先扩张,从狭义走向广义,提供搜索优化服务(SEO)首先出现,并受到广 告主和风险机构的追捧.
SEO的目标很明确,它要关注网站上的内容是不是能够让搜索引擎中的"蜘蛛 "(Spider,http://www.q9i-14.com.编者注:即负责搜索内容的程序)觉得很友好,看看雅虎.这 样就能很容易被搜索到.而比如网页中除了一个巨大的Flash动画,没有什么文本内容,那么"蜘蛛 "就读不懂,搜索结果的排名自然很差.

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