IN F O R M AT I O N S TR A N S M I T CREATIONARY VALUE, OPINIONS EFFECT INDUSTRIAL FUTURE.
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主办单位:扶持动漫产业发展部际 联席会议专家委员会 承办单位:漫友文化动漫研究所 总 编 辑 :金城 主 编:伍智杰 出版证号:粤内登字 A 第 11243 号
第 13 周 总第 174 期 2010 年3 月30 日 每周二出版 编辑:余璐 王维 陈静琦 电话:020-37617022 网址:www.comicfans.net 通联地址:广州市邮政专用信箱 1488 号 邮编:510060 邮箱:acweekly@comicfans.net 内部资料 免费交流 文责自负 版权所有
文化部再组国家队 参加东京国际动画博览会 参加东京国际动画博览会
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图片来源:漫域网
中国动漫展团再度亮相 2010东京国际动画博览会,今次共展示 60余部动画新作,举办一系列的动漫产品交易与学术信息交流活动,让中国 动漫界与国际同行之间有更多的交流合作机会.图为3月25日"中国馆"开幕式现场.
力 《驯龙记》 《驯龙记》 压《爱丽丝》 压《爱丽丝》 北美夺冠
P8产业要闻
东京国际动 画 博 览 会 3D 会3D 动画唱主角
P6产业要闻
迪士尼动漫发行 销售环节策略分 析
P2开卷有益
● 好 莱 坞 计 划 将 日本漫画《死神》 (Bleach)搬上大银幕 P10 ●《哆拉A梦》最新电影动画连续三周居日本票房榜首 P10 ● " 葫芦娃之父"状告美影厂 P12 ● 《暮光之城》漫画热销 P11
 开卷有益
迪士尼动漫发行销售环节策略分析
沃尔特迪士尼公司(The Walt Disney Company)是美国最大的动漫产业公司和全球最大的娱乐 及媒体公司之一,创建于 1923 年.迪士尼拥有美国广播公司(ABC)的电视网和广播网;有线电视频道 ——迪士尼和 ESPN 体育频道;好莱坞,Mammoth 和沃尔特迪士尼等音乐唱片公司;世界上最大的主题 公园和游乐场,包括 Disneyland 和 Disney World;590 家迪士尼商店遍布全球.此外,还持有不少媒 体公司的股份.迪士尼在全球拥有强大的娱乐和动漫品牌优势,其显赫的业绩使它成为全球动漫产业发 展的成功样板之一.迪士尼用自身的品牌做乘数,在后面乘上各种经营手段,价值链各部分通过相互影 响,相互促进,将艺术彻头彻尾地商业化,获得高额的商业利润.迪士尼以动漫产业为主体,培育了全 球动漫市场,通过成熟的发行销售战略把美国文化和精神扩散到世界的各个角落.研究其发行销售模式 环节的做法,能为我国动漫产业发行销售环节发展提供重要借鉴. 一,注重宣传造势 迪士尼深谙市场运作之道,对动漫产品进行 全方位宣传造势.拉近与动漫迷的距离,增加其 对动漫品牌的忠实度,培育更加广大的受众市场. 前期宣传以媒体宣传为主,用媒体新闻报道,娱 乐节目等形式推广动漫作品的相关情节,作者, 配音演员,制作班底,告知发布日期,拍摄进度 等,以聚拢人气,引发观赏热情和培育受众的期 待意识.中期宣传主要以动漫真人秀来开展主题 活动,通过放大动漫精彩情节和展示动漫形象让 虚拟的动漫形象进入现实生活,实现与受众的互 动,以达到凝聚受众注意力和培育依恋情结的目 的,提升即将进入市场动漫产品的知名度和美誉 度.后期的宣传以实物形态的动漫衍生品为主体
迪士尼以动漫产业为主体,培育了全球动漫市场,通过成熟 的发行销售战略把美国文化和精神扩散到世界的各个角落.
开展活动,既加强对后续作品的宣传,展开另一轮的宣传攻势,又可以将己经形成品牌的动漫作品与一 些新兴科技挂钩,开发出原有动漫新的生命力,形成旧元素新组合的良性循环.通过这种层层推进的宣 传和舆论动员, 能预热和带动市场消费, 使动漫产品及衍生品实现商业价值并拓展品牌价值. 具体而言, 其操作重点主要在于三个方面: (一)整合电视,网络媒体优势 迪士尼 1995 年购得美国广播公司(ABC) ,获得大都会电视网和 8 家电视台,包括美国广播电视网, 17 家广播电台,有线电视体育频道 EPSN 80%的股份以及另外两家有线电视频道 1/3 的股份.ABC 广播电 视网络遍布全美 25%的地区,在欧洲许多媒体公司拥有投资,旗下的 EPSN 频道在国外,尤其对亚洲市场 覆盖良好.ABC 原本有 10 座电视台,29 座广播电台,节目覆盖 8 个国家.进入 2000 年,迪士尼公司运 营的 ABC 电视网拥有 10 座电视台和 225 家附属台,广播网在全美有近 50 个广播电台,3400 个附属台. 2001 年 7 月 23 日, 迪士尼以 53 亿美元资金收购福克斯家庭娱乐频道, 从而增加 8100 万美国用户, 1000 万拉美用户和 2400 万的欧洲用户,其有线电视网络影响力从此大增.此外,迪士尼还有沃尔特迪士 尼电视频道,澳大利亚体育电视频道, "A&E"和"生活时代"等 10 个频道.迪士尼并购这些广播电视 频道,为迪士尼从游乐场到各种影片提供了广度的宣传平台.迪士尼还创办了一批儿童频道,收购和运 营了福克斯儿童频道. 同时, 迪士尼公司还拥有 ESPN, Disney Channel 等有线电视网络(Cable Network) 2 总第 174 期

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