2011 年 2 月 21 日 第 6 期 责编:俞悦 E-mail:yuyue@ccidmedia.com
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网管,计费和运营支撑系统,以及 5 亿多的 用户数, 使它在打造应用商店方面拥有着 不可比拟的天然优势, 而中国移动也正为 最大化地发挥这些优势而努力. 就拿终端来说,中国移动在 2009 年推 出了自主研发的 OPhone 操作系统. 据悉,
客户服务 方面,中 国移动依托专业客 户服务体系, 为开 发者提供了高级别 的客户服务
" 一站式"的服务平台,解决移动应用从创 意到销售的一系列问题. 它不仅能解决开 发者单一环节生产力弱的问题, 而且也保 证了最终产品的质量, 为应用的进一步推 广奠定坚实基础. 2010 年中期, 中国移动联合团中央发 " 起了 MM 百万青年创业计划",提出了 5 " 亿移动用户,70%收入分成" 的战略目标. 中国移动董事长王建宙认为, 开放性 是 MM 的最大特点,它不仅对 SP 和 CP 开放, 还对个人开发者开放,门槛比此前的 移动 " 梦网"大大降低. 参与计划的开发者不需要创业启动基 金,仅凭手机和网络就能够开始创业. 比如 说, 为了支持开发者对应用进行认证和测 试,保障应用安全,方便开发者提交应用, 中国移动 MM 专门提供了庞大的操作系统 池和终端池. 六大手机操作系统集成开发 环境,和几百台测试终端组成的测试环境, 让开发者能将应用上传到远程应用测试系 统,轻松完成应用测试. 开发者无需购买任 何手机,节省了测试成本.
营销资源支持方 面, 中国移动提供 了三大类十几种营 销推广手段, 这些 手段将在 2010 年 在全国范围内铺开 应用测试 方 面 ,中 国移动为开发者提 供了手机模拟测 试, 缩短了应用的 上架时间 结算方面, 中国移 动目前为开发者提 供了下载收费服务 模式, 未来将会进 一步拓展广告分成 等结算模式 应用孵化平台方 面,中国移动为开 发者提供了简单 易用的内容编辑 工具,目前开发者 最快可在 10 分钟 内生成一款应用 开发技能培训方面, 中国移动建立完善 的标准培训课程与 认证体系
中 国 移 动 正 在 与 全 球 40 多 家 厂 商 开 展 OPhone 深度定制的合作谈判,未来将会有 更多的 OPhone 手机上市. 当产业链形成 规模后,OPhone 终端的价格将逐渐降低, 用户群也会随之扩大. 这一趋势将给中国 移动 MM 带来很大的发展机遇—— —市场上 将出现越来越多的内置中国移动 MM 的定 制机. 可以说, 中国移动 MM 不仅考虑到了 本土用户和开发者的切身需求, 而且本身 也拥有着极大的资源优势, 这些因素使中 — 国移动 MM 上线以来得到了快速发展—— 这一点从中国移动公布的相关数据就可以 看出. 中国移动发布的最新数据显示, 截至 2010 年底,注册开发者已达 110 万,注册用 户达 3500 余万,应用下载次数超 1.1 亿次, 12 月活跃用户 1135 万, 销售 32 种自有业
免费帮开发者销售
销售应用和销售其他商品一样, 都缺 少不了营销环节. 这一环节是提升收入的 重要一环,但是应用商店中的开发者,特别 是个人开发者面临着营销成本高, 渠道单 一等难题. 而中国移动 MM 看到了这一需 求,自掏腰包为开发者开发的应用做营销. 据了解, 中国移动 MM 会整合一些中 国移动的自有资源如 139 邮箱, 短信群发 平台等去推广其中的应用. 同时,中国移动还积极结合亚运会,世 博等社会热点进行营销. 比如,在广州亚运 会期间,中国移动在 MM 上推出了 3D 乒乓 球,灌篮高手,五羊迎亚运等手机游戏,以 及广州通,途图等应用软件,借助事件,吸 引了大量用户的眼球. 中国移动 MM 不仅借助外部力量进行 推广和营销, 还通过搭建更完善的展示平 台,来推动各类应用的销售. 在中国移动 MM 上, 合作伙伴可以在 平台上享受到应用的管理,推荐,宣传等一 系列自定义服务. 例如, 开发者可自定义品牌店内应用 的展示分类, 既能让用户更清晰地找到想 要的应用, 开发者还能利用此功能设立活 动专区,配合自身的营销活动. 平台还为开 发者预置了最新上架, 应用下载排行榜等 内容板块, 开发者可以根据需要选择是否 在品牌店里面显示这些内容. 这样既保证 了内容的丰富性, 又能给各个品牌店添加 个性化元素. 此外,开发者还可以应用 首页应用推 " 荐"功能,在首页上以应用视频,广告图片, 文字等形式推荐应用,推广活动. 满足他们需求的服务, 中国移动还为开发 新手搭建进入这一平台的桥梁. " 在线培训学院"是中国移动 MM 专门 为参与者提供的一项服务. 该服务提供在 线课程,课件和认证. 借助这项服务,技术 类开发者通过系统培训可以熟悉各种复杂 开发环境,熟练掌握各种专业开发工具,并 且能深入参与创业实践, 从而获取更丰富 的实施经验. 《 空中飞虎队》是中国移动 MM 上的一 款游戏. 它是一位开发者在研究了 J2ME 后,耗时一个月开发出来的. 这名开发者专注 Web 网站开发长达 10 年,可谓老开发人员. 但他在开发应用时 还是遇到了不少麻烦." 我最熟悉的语言是 C++,Javascript 和 Delphi 也经常用,不过使 用 J2ME 时还是遇到不少问题. "这位开发 " 者坦言, 后来, 在中国移动 MM 学院教程 的帮助下, 我顺利搭建了 J2ME 的开发环 境. " 这位开发人员的例子并非个案.为了让 所有想创业的人都能够加入进来,中国移动 MM 从开发过程本身入手,为不同水平的开 发者提供不同服务,大大降低了开发门槛. 而对于非技术类开发者而言, 他们可 以通过参加线下活动,线上培训和认证,并 向中国移动 MM 提交各类创意和素材,迅 速开发出简单应用. 例如, 在去年, 中国移动就召开了 " 等你,非诚勿扰—— MM —手机游戏创意交 流沙龙". 沙龙邀请了 EA,世嘉等著名的游 戏企业代表与开发者共同探讨手机游戏发 展趋势, 为开发者带来了宝贵的游戏开发

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