台湾同志运动之媒体策略模式研究: 台湾同志运动之媒体策略模式研究: 年台湾同志游行为例 以 2009 年台湾同志游行为例 Promoting Rainbow Pride in Formosa: A Study on the Media Strategies Model of the LGBT Rights Movement in Taiwan
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摘要
台湾同志运动团体一直试图结合大众传播媒体来提升大众对同性恋议题的认识,并增进 与各界沟通.本个案研究对象为台湾同志游行联盟,了解这个团体如何设法吸引媒体报 导同志权益运动事件,并根据联盟对 2009 年台湾同志游行的运作建置一个竞争共生模 式,来检视同志权益运动团体与政府当局在游行新闻报导竞争上所采取媒体策略之过程 与结果.结果可以看出 1990 年代以来台湾同志运动的积累,同志游行不仅相当程
度的报导与关注,同志团体期望藉由近用媒体,对社会的价值观发挥影响力,达 成社会运动效果.而行动者也必须采用行动与框架策略才能与新闻媒体的存取与 框架架构竞争,才能获得质量兼具的新闻成果.本文所建构的竞争性共生模式提 供了一套分析工具,可用来探究同志权益运动团体如何适度采用媒体策略来转换 同志的政策议题.
关键字:同志运动,同志游行,媒体报导,媒体策略,台湾. Abstract The LGBT rights movement in Taiwan has blossomed in recent years with public gatherings, social and political activism. Gay and lesbian movement groups have been trying to cooperate with mass media to raise awareness of issues affecting homosexuals and to stimulate gay-straight communication. Taiwan LGBT Parade Alliance is the group in this case study, and the group has been managing to attract media coverage of gay and lesbian movement events. After examining the case of "Taiwan Pride Parade 2009", this research constructs a competitive symbiotic model to access the process and result of LGBT rights movement groups' employment of media strategies in competition with the authorities over the news coverage of this parade. This model we created highlights the reflexivity and agency of the LGBT rights activists, which accordingly leads to dynamics, non-linear and non-deterministic assessment of the contests in the news media. Keywords: LGBT rights movement, pride parade, media coverage, media strategy, Taiwan
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壹,研究动机 同志1像是社会上的隐形人,但却占了全人口的 10%(Kinsey,Pomeroy & Martin, 1948) .虽然人数可观,同性恋在现今社会而言,仍是一群不被大多数群 众接受的弱势团体,法律上仍无法享受与异性恋者相同的婚姻权益.而对争取同 志权益的社运团体来说,主流媒体是观众/读者获取同志资讯的主要来源,媒体 提供公平正确资讯是大众认识同志议题所不可或缺的元素(Gross,1991).对同志 权益运动行动主义者而言,致力取得大众对其争取权益运动行动的支持,并发现 必须与媒体往来,来吸引媒体注意及宣传主题给媒体记者,达到新闻讯息露出的 目的(Eyerman,1991). 包括台湾在内的大部份世界,仍是一个以异性恋为主的社会, 「同性恋」一 词在社会观感上仍隐含著负面观感与印记2,政府机关也曾使用公共卫生与公共 秩序作为反对同性恋存在,甚至成为扩大同性恋污名与厌恶的藉口,同志之生存 权,隐私权及集会权之合法性也常造成争议(Wang, 2000). 在传播研究中, 「媒体策略」强调在先天结构的限制下,消息来源如何发挥 自主性,主张发展消息来源运用媒介策略研究模式的学者 Schlesinger(1990)便指 出,具有权力的新闻消息来源,并非倚靠社会位置或持有资源的既有优势,关键 在於成功的策略行动,才能获得媒体关注及露出(Schlesinger,1990) .对一个 弱势社运团体而言,台湾同志权益运动团体能取得的新闻资讯制作工具与资源是 有限的,必须费劲心思才能争取到新闻露出与发声.而自 1990 年代起,同志运 动的媒体公关与宣传策略也开始正视专业化的问题. 兴起於1990年代的台湾同志运动,同志社运团体进入2000年代对於大众媒体

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