A18 跨年 元旦夜
2010.12.26/星期日 编辑/王梦菁 美编/黄仁聪 校对/张婧
12 家电视台办跨年 数量达历史最高点 央视首次参与竞争 "小春晚" 冲击收视
央视也搅局 跨年晚会 "混战"
12 家电视台办晚会, 今 年荧屏跨年战 "硝烟弥漫" . 自 2005 年 湖 南 卫 视 打 出了 "跨年演唱会" 的旗号之 后, 各卫视对跨年之夜的重 视与日俱增.今年尤为甚, 到目前为止, 至少有 11 家地 方卫视宣称要加入跨年大 战, 达到历史高点. "大佬" 视的半途杀 央 出, 让各家卫视措手不及, 纷 纷出招应对, 从而影响了今 年跨年晚会的整体气候, 往 年的收视率座次或将重排, 而明年各卫视跨年晚会的广 告招商情况也将面临变化.
主要电视台跨年晚会特色
●电视台:央视 特色: "小春晚" 规格 内容:跨年盛典分为 《群星璀
战况前瞻
卫视收益受冲击 明年广告招商或缩减
各卫视热火朝天 "砸钱" 办跨年晚会的背后, 广告赞助 商是必不可少的 "推手" .据 悉, 一般而言, 赞助商将为电 视台解决 1/3 或一半的晚会制 作成本, 少数电视台的晚会投 资甚至全部依赖广告赞助来 解决. 而市场竞争对广告赞助 的影响很大. 多 数 广 告 商 "大 的目标很简单, 能给他的 谁 品牌带来最大幅度的宣传 效应, 它就赞助谁.陆伟告诉 " 记者. 不少业内人士向记者感 叹, 幸亏今年央视拖到 11 月底 才宣布要办跨年晚会, 各个地 方卫视早已把广告赞助的事 宜敲定, 要是央视提前透露跨 年晚会的消息, 说不定广告赞 助商的目标, 赞助金额都会有 所变化. 虽然各卫视都比较满意 今年的招商情况 (见下表) 不 , 过, 们 也 向 记 者 透 露 出 自 他 己 的 担 忧 —— 央 视 加 入 之 后, 可能会促使一些广告 有 商调转方向, 身去追随与 转 央视的合作. "要是明年央视继续办跨 年晚会, 有些广告商可能就不 会再选择赞助地方电视台, 或 者如果央视跨年晚会的收视 率非常高, 抢了卫视的市场, 广告商也有可能削减赞助金 额.陆伟告诉记者. "
央视参战
12 台跨年晚会创新高
面最大, 没有任何地方卫视 比得上, 在收视率上对其他 地方卫视必然造成影响. 江 " 苏电视台广告部主任龚立波 和陆伟的观点也很相似, 认 为在跨年之夜的混战中, 央 视绝对是一支 "劲旅" . 不过, 也有不少人抱乐 观态度.浙江卫视总编室主 任许继峰, 安徽卫视广告中 心主任查道存等业内人士认 为, 央视和地方卫视的收视 人群重合度较小, 不会对地 方卫视造成过度挤压. "地 方卫视都有自己的细分市 场, 且地方卫视禁忌少, 而 晚会形式更活泼, 央视应该 不会对我们形成致命打击, 其实央视的收视压力也挺 大. 查道存告诉记者. "
今年的跨年晚会数量创 历史新高——12 台. 尽管今年参加跨年晚会 的地方电视台超过 11 家, 但 "新手" 多为二三线卫视, 对 把持电视荧屏半壁江山的 各一线卫视影响并不大. 不过, 月底, 11 央视发动 "突 袭" —— 宣 布 于 12 月 31 日 推出跨年晚会, 这令各卫视 大为紧张. 据记者了解, 许多业内 人士认为, 今年央视加入后, 跨年之夜的收视率排名可能 会有所变化, 但目前还没人 拿出进一步预测结果. 超过一半的电视台在央 视面前 "如临大敌" .东方卫 视宣传负责人陆伟告诉记 者: "央视的平台和收视覆盖
璨 星光大道》《群星汇聚 颁奖 , 典礼》《群星话题新年舞会》 , , 《群星狂欢 跨年盛典》 四大环节 进行, 时间长达 5 个小时.陈慧 琳, 杨千嬅, 张惠妹, 赵文瑄, 何润 东, 谢霆锋, 蔡卓妍, 薛凯琪, 赵本 山等加盟.
●电视台:东方卫视 特色:"混搭" 合作 内容:节目要进行混搭合作,
比如王力宏将与 《中国达人秀》 冠 军刘伟合作, 一同弹唱 《手牵手》 ; "天后" 王菲与音乐人李健首度跨 时空合唱 《传奇》 周立波将携手 ; 费玉清, 韩红同台演出.
●电视台:安徽卫视 特色:颁奖致敬 内容:推出 48 小时直播, 包括
今年跨年晚会各卫视招商情况
卫视名称 赞助方 金额
卫视应对
"国剧盛典""元旦晚会" 和 两个部 分, 参与明星将达到创纪录的 300 人.其中,国剧盛典""向经典 " 以 电视剧致敬" 为名, 盘点总结 2010 年优秀电视剧, 并颁发年度十佳 剧目, 最佳导演, 最佳男女主角等 奖项.

下一页