回顾与展望: 节点上的中国电视
文/尹鸿 于烜
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历史总是在以不同的面貌被重复.如果说中国电视的 进程是一部书,那2009年便是浓墨重彩的一页.随着2009 年的过去,21世纪第一个10年也与我们渐行渐远.记忆终 究会淡去,而记录帮助留存,在第二个10年纪到来的节点 上,让我们共同留存对2009年中国电视的记忆和对新年代 的展望吧.
卫视.有人以"一半是海水,一半是火焰"形容浙江卫视 "中国蓝"和湖南卫视"芒果橙"之间的娱乐比拼.经历 了从"文化"改为"综娱"的战略调整后,浙江卫视依托 《我爱记歌词》的收视和品牌影响,周末强档推出《爱 唱才会赢》,《欢乐大派送》,《我是大评委》栏目,加 上《越跳越美丽》,《冲关我最棒》等,共计推出七档自 制综艺节目,搅动了卫视娱乐节目市场,收视份额一路上 扬,曾一度反超湖南卫视.不管以何种方法计算排名,浙 江卫视从第二阵营跃升为第一阵营已经成为现实. 2008年东方卫视曾一度跌落15位以外.2009年初, 东方卫视开始发力,除了惯有的新闻品牌外,力推大型 自办综艺节目《舞林大会》,《笑林大会》,《民歌大 会》,《明星学院》,《全家都来赛》,《闪电星感动》 等七档节目,形成周一至周日的综艺节目带,用足明星资 源;其电视剧的定制,首播,独播剧比重亦明显增加,东 方卫视"重点突破,全面布局"的战略已初见成效.北京 卫视2009年依托优秀电视剧资源,排名稳中上升,重点打 造黄金时段"独播"剧功不可没. 2009年省级卫视大剧独播,首播的竞争明显增加, 定制剧成为新的风向标.如果说"首播剧,独播剧,定制 剧+大型综艺娱乐节目"模式,是以湖南卫视为代表的全 国定位的卫视发展模式,那么区域定位的卫视,则只能走 特色化路线.2009年云南卫视依托旅游,民族文化等资 源,广西卫视主打时尚,民族的旗号;陕西卫视定位"人 文",山西卫视以"中国风"的定位全新改版,重庆卫视 欲树"英雄"旗帜等等,但这些都只是一个概念,关键还
一,格局
1.央视及省级卫视的格局
在中国电视版图上历来有"一个西瓜,两个苹果,一 地芝麻"的说法.中央台是毋庸置疑的"西瓜",数量众 多的上星和地面频道被称为"芝麻","苹果"则是指众 多上星频道中的佼佼者.湖南卫视自2003年以来一直位居 卫视之首,其金苹果的位置无人企及;除此之外,强势卫 视群雄逐鹿,为着另一个苹果,前赴后继着. 单从收视看,2009年央视这个"西瓜"缩水了.相比 2008年雪灾,地震,奥运,神七等重大事件,2009年因缺 少特别性事件,而缺少了新闻,体育对央视收视的拉动. 相反,较之2008年受汶川地震,北京奥运的资源性影响, 2009年省级卫视整体收视份额回升有力.尽管2009年卫 视整体收视排名尚未揭晓,但"一大多强"的格局没有改 变.湖南卫视的霸主地位毫无悬念,鲜明的娱乐定位,强 大的综艺节目阵容,全天各档剧场的独播剧资源垄断,使 其成为"不可复制的鲶鱼",傲视群雄,独领风骚. 省级卫视第2-10名的座次混战依旧.比照2008年, 收视排名以及市场影响力提升较大的当数浙江卫视和东方
是要体现在对收视份额和广告的拉动上. 尽管近几年来省级卫视的收视份额处于上升阶段,但 是2009年卫视竞争格局中强者愈强弱者愈弱的马太效应更 加明显,强弱卫视的差别甚至多达数十倍,被边缘化的卫 视频道边界逐渐清晰,卫视分化日益显著.
为中国民生新闻的领军者和代表,但面对同质竞争导致收 视被摊薄的压力和内容低俗零碎的诟病,2009年《南京零 距离》改版为《零距离》,旨在实现民生新闻的转型和区 域突破.改版后节目选题内容覆盖全省,新闻的整体感突 出,公信力增加.从收视看,南京本地网和江苏省网的份 额同步增加,业内普遍认为此次《零距离》升级,是民生 新闻实现突破的一次成功尝试. 2009年综艺娱乐类节目回暖,综艺娱乐进入后选秀 时代.自从2007年国家广电总局对选秀节目在节目设置, 播出时段,节目规模等方面做出若干限定之后,选秀节目 经历了2008年的沉寂,2009年有卷土重来之势,唱歌, 跳舞,魔术,时装设计……各类选秀节目在电视台全面铺 开. 湖南卫视《快乐女声》,江苏卫视《绝对唱响》, 东方卫视的《加油,东方天使》依旧延续三足鼎立选秀格 局,概括说2009年选秀节目报名参赛人数增加,但节目的 影响力明显下降.除了《快女》,其他节目缺乏品牌影响 力.即使是《快女》,其广告,收视,社会关注度都大大 缩水. 造成这种局面的一个原因是公众参与程度的降低,没 有观众投票的选秀,成了某种自娱自乐.同时选秀过程缺 乏"让人一惊"的选手,即便是"人气歌手"曾轶可,由 于个人素质以及过多的负面消息,也很难聚拢人气.从节 目本身看,简化赛制后缺乏环节起伏,戏剧化成分不足, 评委缺少活力,这些都使节目缺少看点. 选秀节目的降温让另一种平民互动的综艺节目—— "电视K歌"风头正劲,参与者只秀不选,使其与选秀划 清界限,从而名正言顺地占领黄金时段,电视娱乐进入后 选秀时代.有资料统计,31家卫视,共有9档K歌节目,从 声势和人气看,浙江台《我爱记歌词》,湖南台《挑战麦 克风》,江苏台《谁敢来唱歌》为前三甲,特别一提的是 在娱乐节目上原本较为沉寂的浙江卫视,凭借《我爱记歌 词》拔得头筹,为卫视收视份额和影响力贡献多多.《挑 战麦克风》虽然介入较晚,但此节目为湖南卫视收获更广 泛的观众群. 2009央视春晚,刘谦的8分钟使得魔术类综艺节目火 爆异常.湖南卫视《金牌魔术团》,安徽卫视《星光模范 生》挑起的魔术大战,由于央视的介入,范围再次扩张. 据统计有10多家卫视参与魔术节目,但是由于魔术资源匮 乏和制作成本等因素,魔术节目逐渐走向末路. 游戏竞赛技类节目2009年主打家庭概念.上海将地 面频道的《全家都来赛》搬上卫视,天津卫视户外挑战类 《快乐家游战》,湖南卫视室内挑战类《全家一起上》, 你追我赶,分食娱乐节目的收视份额. 总的说来,湖南,江苏,浙江三家卫视占据综艺节目 的前三甲. 2009年,情感故事节目风光不再.面对资源枯竭的压 力,以《传奇中国》为代表的情感故事类栏目采用廉价购 买一手故事源,继而通过电视编辑进行再加工和包装,已

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