陶瓷艺术设计专业市场调研与分析
(一)区域行业发展现状与趋势 1.国际陶瓷产业发展现状与趋势 从国际市场来看,据研究预测,今后 5 年内,陶瓷市场仍将保持旺销势头.但是"高质 低产"将逐渐成为当今国际陶瓷生产发展的主要趋势,消费者对高质量陶瓷的需求逐渐增加 从陶瓷产业的发展趋势来看,主要表现为以下几个方面: 第一,陶瓷产品结构合理调整,迎合人们的消费需求.为适应国际陶瓷市场消费的新趋 势,英,德,中等陶瓷重要生产和出口国,不断调整产品结构,从生产日用陶瓷转向生产高 科技陶瓷,并开始向艺术化等方面发展; 第二,加强新技术工艺开发与创新.欧洲陶瓷生产非常注重不断开发新技术,新工艺, 推动高技术含量的新产品开发与创新.通过提升产品质量来占领市场. 第三,从产品设计的角度看,随着后工业时代的道路,人们呼唤陶瓷产品,回到"人性" , 回到"自然" ,回到"绿色" ,这已成为当今陶瓷产品设计的主要发展趋势. 第四,陶瓷产品的国际流动性加强.陶瓷消费的传统市场逐渐饱和,但是其他新兴的国 际市场正在呈现大幅上涨的趋势, 如成套的餐具在欧美仍有很大市场, 销售约占总销量的 60%. 各国纷纷降低陶瓷产品进出口关税,刺激陶瓷产品的国际流动,如澳大利亚已经连续降低陶 器,艺术装饰陶瓷产品的进口税;中国台湾则将瓷砖进口税从 35%降至 12.5%. 2.我国陶瓷行业发展现状与趋势 (1)我国陶瓷行业发展现状 作为我国传统优势行业存在的陶瓷行业在中国现代化进程中经历了发展的停滞,国外先 进陶瓷技术的冲击,不断进行着改革与创新.目前,陶瓷产业在中国发展较快,销售市场逐 渐转旺.2007 年,我国生产日用陶瓷约 150 多亿件,占世界总产量的 60%;建筑陶瓷 30 多亿 平方米,占世界总产量的 50%;卫生陶瓷 7500 多万件,占世界总产量的 30%以上.据中国国 家海关总署的统计数字表明,2005 年中国陶瓷产品出口 16.78 亿美元,其中日用陶瓷出口量 约占世界出口总量的 65%,位居世界之首;建筑陶瓷出口量位居世界前三位. 表1 2005 年-2007 年我国陶瓷行业发展情况 累计利润总额(万) 3,353,312 3,708,390 规模以上企业 1528 1628
累计产品销售收入(千) 2005 年 2006 年 62,738,375 67,317,610

2007 年
70,152,808
3,968,639
1694
(数据来源:《2007 年中国陶瓷行业分析咨询报告》) 据统计,全国陶瓷生产企业达 1 万多家,从业人员超过百万;其中有 7000 多家日用陶瓷 企业,从业人员达到 60 万,日用陶瓷生产企业所占比例较大. (2)中国陶瓷产业布局——九大陶瓷产区 我国陶瓷产区具有比较明显的产业集聚特性,主要集中在 9 大陶瓷产区.下表对这 9 大陶瓷产区的产业特色及规模进行了分析. 表2 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 产区 佛山 潮州 德化 景德镇 晋江 淄博 唐山,邯郸瓷区 夹江 宜兴 中国陶瓷产业布局 规模 约占中国陶瓷总产量的 50% 2003 年产值达 120 亿元 2007 年实现陶瓷产值达 58.8 亿元 陶瓷工业总产值完成 45 亿元, 外墙砖的销量占全国市场份额的 65%. 国内第二大建筑陶瓷生产基地 年产陶瓷 6 亿多件 年产量占全国建陶生产量的 20%以上 陶瓷销售额突破 60 亿元
产业特色 建卫陶瓷 日用陶瓷 以瓷塑为主 日用瓷,艺术瓷 建卫陶瓷 日用,建筑陶瓷 日用陶瓷 建卫陶瓷 日用陶瓷,陈设艺 术陶瓷和建筑陶瓷
(3)我国陶瓷产业发展存在的问题 数据表明,我国虽是一个陶瓷生产大国和出口大国,但陶瓷贸易额和单件产品创汇却很 低,这主要原因是中国陶瓷产品的成本高,价格低.在美国中档陶瓷市场上,20 头的陶瓷用 品,日本产品的价格为 80-300 美元,台湾的为 30-80 美元,中国的仅有 13-34 美元,单件 创汇中国平均仅有 0.32 美元,这远低于世界平均出口创汇 0.87 美元的水平,只相当于英同, 日本的 1/7,法国的 1/3.这主要是有两方面的原因造成的: 第一,行业技术水平不具竞争力.中国陶瓷行业存在企业规模小,工艺技术落后,管理 水平差等方面的问题,在国际竞争中面临着许多威胁.但是随着经济全球化步伐的加快,作 为陶瓷生产大国的中国,将在世界最大的贸易组织中获得应有的地位,为中国陶瓷工业积极 参与国际分工,拓展经济发展空间,实现由大变强的目标带来了机遇.所以中国的陶瓷工业

可以说是机遇与挑战并存. 第二,陶瓷设计水平不高.材质相同,技艺相当的两个陶瓷浴缸,进口名牌卖到上万元, 而国产仅卖千元,前者顾客趋之若骛,后者则少有人问津.究其原因就是设计的差别,如今 已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品价值,陶瓷业已经进入设计主导时代.2008 年 7 月 22 日,在瓷砖中国,意大利高端设计师论坛上,众多业内专家和顶尖设计师认为我国 陶瓷业仍然存在抄袭,模仿国外设计的通病,缺乏原创设计已经成为我国陶瓷业的致命硬伤. 专家指出,要提高我国陶瓷的竞争力,就必须提高全民族的原创设计水平.中国陶瓷要想在 国内外市场拥有足够的市场份额,除在产品质量上下功夫,更重要的是要在陶瓷设计领域掀 起一场变革和创新. (4)我国陶瓷产业发展的趋势 陶瓷产业无论是在国内还是国外, 都将是一个具有较大发展空间的产业. 陶瓷具有耐热, 利于环保,易清洗,多次使用依然光亮如新等优点,同时它的外表美丽多变,作为日用品的 同时充满了工艺品的魅力.国内陶瓷行业正在分化为日用陶瓷和艺术陶瓷两大类型,提升品 质和设计感是这两大领域共同的发展趋势. 第一,日用陶瓷将强化产品的市场开发.据分析,符合国内居民消费能力,具有优良品 质和功能,外形别致美观,具有针对高档产品有良好替代性的中低档,中档,中高档日用陶 瓷都有着广阔的市场空间.在产品结构上对中间层面的产品进行多样化的开发将使整个行业 从原先的供给导向型格局转为需求导向型格局. 第二,手工半手工方式将是我国艺术陶瓷调整的方向.陶瓷产业的生产涵盖了各种生产 方式:手工,半手工,全机械化.在近百年工业化文明发展的进程中,机械化,标准化生产 占据了陶瓷生产几乎百分之九十以上的份额.在工业化高度发展的西方发达国家,陶瓷生产 率先向"重归手工,找回人性"的方向转化.而在工业化相对落后的中国——陶瓷母国,陶 瓷生产的悠久历史,辉煌成就,成为国际陶瓷行业重新瞩目,争相学习的陶瓷文化源泉.一 个"化整为零"即将大规模,集约化生产的陶瓷生产状况,分化为小规模,多特色的个体手 工,半手工生产的方向转化的趋势已经形成.在艺术领域,艺术设计领域,将产品艺术化, 艺术产业化,把陶瓷作为材料,综合多种材料进行观念性,视觉性表达的陶瓷发展特征成为 主流,实用生活陶瓷的生产也呈现出小批量多品种,多样式,多风格的面貌. 第三,陶瓷企业类型分化.一部分陶瓷企业将扩大产能和规模,加紧练"内功",通过 对资本规模,生产产能,技术实力,人力资源,市场整合能力等方面入手壮大自己的实力. 部分日用陶瓷制造企业在壮大自身规模的同时,其对自身经营和管理的有效总结也将会使品

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