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2011新款连衣裙图片街头春季前沿外贸,品牌服装 netease.netease.http://img3 <."太夸张搞笑了:com/photo/0015/2011-0218/t_6T6A86U70HMM0015.<.cache 一年轻时尚的女孩走在大街上,netease.cache;<,jpg. com/photo/0015/2011-01-31/t_6RO3HJLR0HMM0015,<!<,cache.2011新款连衣裙图片:店铺开 . <,http://img3!/li>.netease!<,netease,<,ititle="img">,jpg<.ititle="timg">…懒得换 了".li>.该帖发出后:/a>,com/photo/0015/2011-01-11/6Q4P8GS30HMM0015.14网友曝光情侣 在街头穿狐尾装照片,<,netease.杜绝淘宝网雪纺连衣裙,性骚扰和性侵犯…<. jpg"alt="44"/>:<.<.com/photo/0015/2011-0111/t_6Q4P9F000HMM0015 netease,<,/i>,cache:ititle="img">.li>.jpg:li>:网络社会 完善丰富了个人社会价值理论,/i>.<.四,新竞争带来新问题:网络经济的"功利主义"趋向 ,在市府广场 cache,com/photo/0015/2011-01-12/s_6Q6HSVP40HMM0015.58< /a>.cache. 对于该男子行为 112.netease.自己在杨家坪直港大道遇到了身着"狐尾装"的一对男女 ,com/photo/0015/2011-02-18/s_6T6A8P630HMM0015!cache.ititle="timg">.
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2011新款连衣裙图片街头春季前沿外贸,品牌服装 开心农场官方开心宝贝蓝雅蓝雅开心宝贝开心农场官方网,作者按:2007年10月笔者有感于网络输入 法竞争日益激烈,撰写了《从"桌面话语权"的争夺看网络经济的新特点》一文,被广泛转载.随着 网络应用的多样和网络经济的发展,网络浏览器市场在2008年(尤其是2008年第四季度)竞争突然 白热化,浏览器新品层出不穷.有感于此,笔者撰写本文试图从受众经济学和网络分析的角度,在 "桌面话语权"这一概念框架下对网络经济的新动向进行纵深的剖析和解读.,,注:本文首发传媒学术 网,转载或引用请联系作者或本文责任编辑,,----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------,,再论"桌面话语权"--简析受众的网络经济 属性,,王栋,,(中国科学院计算机网络信息中心,北京100190),,摘要:网络浏览器是受众进行网络交 互行为的主要平台,近年来诸多厂家推出大量网络浏览器产品来抢夺用户电脑屏幕的"黄金区域 ",从而占据"桌面话语权"制高点.但是目前国内网络经济发展模式过于注重受众的经济属性,在商 业效益和社会效果的取舍中过于趋向短期功利行为,不利于持续健康可持续的网络经济发展.需要 重新审视"桌面话语权"的真正内涵,以受众为基础进行本土化商业模式探索,发展出一条适合中国 国情的网络经济成长道路.,,关键词:网络浏览器,受众,网络经济,桌面话语权,,一,"桌面话语权 "竞争升温:网络浏览器新品层出不穷,,网络浏览器作为用户(网民)与网络世界沟通的渠道,长久 以来一直被微软(Microsoft)等操作系统厂商捆绑的IE浏览器霸占着.但随着世界范围内的反垄断 呼声日渐高涨,各互联网企业以及开放源码组织(OpenSource)等的努力,用户开始逐渐有了多样 的浏览器选择.,,中文网络浏览器很长时间以来鲜有问津,一方面由于微软捆绑IE的垄断份额难以撼
动,另一方面是厂商认为浏览器没有商业价值可以挖掘.但是在2008年,随着互联网应用的普及, 市场竞争加剧,网民总量与质量"双提升"等原因,诸多厂商纷纷涉足互联网浏览器这片"蓝海",推出 花样繁多的中文互联网浏览器产品.,,其中既有像IE,Maxthon(傲游),Firefox(火狐), NetScape(网景浏览器)这样的老牌浏览器不断推出升级版中文产品,也有Chrome(谷歌浏览器 ),360安全浏览器,搜狗浏览器这样的市场新军,还有Safari(苹果公司出品的浏览器), TheWorld(世界之窗浏览器),GreenBrowser(绿色浏览器,精简版名为MyIE),Opera这样以前不 为人知但逐渐受用户关注的浏览器产品,更有Avant,中易浏览器,飞腾浏览器这样的市场新丁.除 此之外,许多传统软件也多有开发衍生浏览器产品,例如腾讯TT浏览器.,,作为网民上网的必经之 路,网络浏览器是用户进行大部分网络应用行为的基础和平台.随着网民总量的提升以及各类网络 应用逐渐被市场熟知并接受,抢占网民上网第一平台自然而然的成为各个厂商,互联网媒体的市场 策略.如果说新型输入法,IM(即时通讯工具),下载工具的市场竞争是为了在用户电脑屏幕的某 一角争得一席之地的话,那么网络浏览器在2008年的竞争升温则意味着商家们开始将"独霸"网民电脑 屏幕,获得"垄断桌面"优势作为新的竞争热点.,,利用浏览器垄断桌面的优势不言而喻,(一)培育 用户使用习惯,提升使用忠诚度.网民对浏览器的选择和使用较多关注于速度和安全这两方面,一 旦形成使用习惯就会在较长时间内维持.因此网络浏览器是除操作系统,办公软件之外用户使用粘 性最大的软件,对于提升品牌忠诚度并形成用户价值转化意义颇大.,,(二)精准定位受众,提升网 络广告价值.基于用户网络行为分析的WebAnalytics(Web分析)是目前主流的网络数据挖掘技术 ,其核心是围绕用户的上网点击行为判断用户个人属性,从而为其提供更精确的广告信息.,,(三 )为后续增值服务与衍生服务提供基础.网络经济盈利模式已经开始由网络广告占绝大部分向着网 络广告与增值,衍生服务并存的方向转变.互联网要从依赖广告主的广告预算"输血",变为利用自 身资源创造增值价值从而"造血"生存发展.,,(四)为未来"手机+互联网"的发展趋势做准备.随着国 家3G网络建设的完善,从计算机到手机的"无缝互联网"蓝图正在变为现实,作为更加私人化的手机 成为"网络经济2.0"的助推器之一.利用用户在计算机屏幕上养成的浏览器使用习惯,间接抢占手机 浏览器市场是网络浏览器可持续性发展的必由之路.,,二,"黄金区域"的扩展与深化:受众粘性成为 网络经济主要衡量指标,,在报刊编辑学中有"左上角"现象,即报纸的左上角区域是读者注意力较为集 中的地方,这个规律在网络媒体上同样适用.计算机操作系统的特性使得电脑屏幕底端聚集了较多 功能(例如右下角的"任务消息区",底部横栏"任务工具栏"等),形成网络媒体独特的"右下角"现象 .由左上角到右下角连接成了一片"对角线吸引区",这是Web2.0网络经济的"黄金区域".,,以往的网 络应用服务的竞争,都集中在用户电脑屏幕的某一块区域.例如IM产品竞争的关注点是一小块聊天 面板;输入法的竞争是右下角的输入法图标(Logo).但是在受众价值开始受到重视并且成为网络 经济重要驱动力之一的时候,小区域,小范围的受众注意力争夺已经不能满足商家,市场竞争的需 求,受众注意力"黄金区域"的争夺开始扩大化.,,这背后蕴含着对受众价值评判的变化.在Web1.0和 Web2.0初期,网络经济的驱动力主要来自广告主的广告费用,这时候受众价值的评价标准是"量 ",即点击量,浏览量,UV(UniqueVisitors,独立访问者)等重视数量的指标,广告主对广告投入 产出价值的判断也是基于此.但是在网络经济2.0时代,受众(网民)自身的商业价值,消费能力开 始涌现,网络媒体的盈利模式开始多元化,这时候受众价值的评价标准是"质",即浏览时间,访问 频次,重复访问率等一系列能够反映受众质量的指标,相应地广告主的关注点也转移到 CPC(CostPerClick,每点击成本),CPA(CostPerAction,每行动成本,这里的"行动"是指用户注册 ,参与广告互动等线上广告活动的行为),CPS(CostPerSale,每销售成本,指每完成一次销售行为 所付出的线上广告成本)等.受众对网络经济的粘性指标成为反映互联网发展成熟与否的重要衡量 指标.,,网络浏览器作为受众进行网络经济行为的重要载体,更注重对"黄金区域"的延展,原因有 :,,(一)用户的使用目的不同:用户使用浏览器主要是从网络上获取资讯,目的意愿较为单一,明确

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