1,广告文案写作的专业性如何体现
广告文案的写作不同与一般的写作,它要求有一定的专业性.只有确保了文案写作的专业性,文案才能达到预期的效果,为商品的销售,品牌的创立做出应有的贡献.首先,文案写作人员应该具备有一定的营销学理论基础,懂得市场调查的相关知识,能分析市场调查结果,并使之在广告方案中有一定的体现,充分利用产品的市场优势,回避劣势,创造新的卖点等,还要懂得揣摩消费者的心理,知道消费者喜欢什么厌恶什么,缺什么不缺什么,总而言之一个合格的广告方案写作人员要知道广告活动的各个流程和环节.其次文案写作,它是写作的一种,这就要求它要具备有一定的写作技巧和功底,要有深厚的语言功底,懂得各种各样的修辞写作手法,懂得各种各样媒体介质的特点,写出的方案要有可行行,与媒体特点相吻合.最后,也是最重要的一点,就是广告文案写作人员,要有一个敏捷的大脑,丰富的知识储备,好的创意.

2,找出USP,品牌形象论,定位论,IMC之间的区别与联系.
USP理论包括三个方面:1 一个广告不仅靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益.2 这一建议一定是该品牌独具的;是竞争品牌不能提出或不曾提出的.3 是这一建议必须具有足够力量吸引.感动广大消费者,招来新顾客购买你的东西.简单地说 U.S.P 就是单一诉求.品牌形象论要注意发掘产品与生俱来的戏剧性.发掘产品本身最简单的故事,然后以简单明白而又有说服力的方式呈现出来.着重塑造产品,品牌的形象,来导求附加值,与众不同的卖点.定位论融合了USP和"形象"理念,其重心从以"产品为主","形象为主",转移到"潜在顾客的内心想法".认为营销的真正战场,在顾客的心智之中.消费者成为关注中心.IMC即整合营销传播简单的说就是所有的广告营销活动,要有同一的策略和目标,所有的活动都是在指导下进行的,避免了以前广告活动中的某一环节打横炮与广告目的冲突的现象.这四项理论,是不同时期广告界的重要理论,各有各的侧重点,USP侧重于产品质量功效,品牌形象论以塑造产品品牌形象为主,定位则综合了前两者的成果,把重心转移到潜在顾客的内心想法,而IMC则从上升到整体策略出发,广告活动要有统一的声音.它们是一个不断发展上升的整体,后者往往会综合了前者的成果,结果时代要求,发展出一项新的理论,没有前者也没无所谓后者,后者是前者的总结和发展.
3,请分别找几幅没有文案,文案很重,文案很轻的平面广告作品,并做出简要评论.
这是一幅没有方案的广告平面作品,作品天蓝色背景中的一个黑人女运动员,陶醉的笑着,健康的肤色,紧绷的皮肤,结实的肌肉,以及身上的汉水打湿后闪出的光泽.不需要语言,这样一个形象,这样令你全身舒展的天蓝色的背景,消费者自然知道,广告要传达的是什么:健康,舒适,这正是PUMA给你的享受运动的感觉.
这则平面广告作品,主要的看点就是它的创意,用女人的内衣组合成了一个人体器官-嘴,红色的内衣,组合成一性感的双唇,配上仅有的一句广告文案"会呼吸的内衣"人们都能知道,它所传达的产品特性,舒服,透气,像会呼吸一样.
这是则相对而言,文案较多的平面作品,创意性的语句,以及广告主的具体信息,产品信息.
4,找一张报纸,或一份杂志,或广播,电视的一次节目,认真统计其广告次数,并对其文案的内容与形式做出记录(要求注明出处).
本人选取的是4月20日的,相对于都市类的报纸来说,广告的量比较少,而且多是关于电脑软件类,教育类,书报类的广告.
广告的方式有文案比较多的平面,以及纯文字的条框广告.
第一版,右上角,是一个纯文案的条框广告.桂龙药业的咽炎药的广告.和报纸的题名同高,宽度为版面宽度的三分之一.文案的内容,主要是说慢性咽炎的普遍性及其症状,最后列出其危害性,建议你使用该厂的慢舒柠治疗,并具体的列出了疗和和用量.
右下角有三个比较小的名片类的广告.三个广告一并占了版面宽度的三分之二,高度为二厘米,相对来说是比较小的.内容分别是,U88网站广告,长兴中科兴机械有限公司,江苏星光发电设备有限公司.广告方案较少,而且多是口号式的,因为空间少,只能选择最关键的说,广告主就把该企业的主要产品的主要性能特点给打上,然后再加以联系电话及网络地址.
第二版下方占了整个报纸版面宽度,高度为版面高度五分之一的BENQ液晶显示器的广告.
广告的形式依旧是解说性的方案占很大比例.把产品的性能,技术成份,一一罗列出来.背景是一个平面,一个电影摄制组现厂,要开拍的场影,主角是BENQ显示器,速度与激情即将上演.同样全国免费电话,咨询时间都在广告中有所显示.
第三版下方,各第二版同样位置同样大小的广告空间,内容是acer的笔记本以及显示器广告.列出五个品牌产品,分别写以价格以及配制信息,是杂志电脑广告的最常见的形式.文案:不服再PK 超高性价 轻盈随身 国际品牌 欧洲销量遥遥领先.同样联系方式附上.

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