第八章 网络营销(授课教案)授课教案
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时间:2006-5-7 13:14:00" 第八章 网络营销授课教案
【教学目标与要求】
①了解营销的概念;
②了解网上广告的定义与形式;
③了解网上广告的特点;
④熟悉广告主策划网上广告的模式;
⑤掌握网上广告的收费模式.
【教学重点与难点】
①熟悉广告主策划网上广告的模式;
②掌握网上广告的收费模式.
【教学授课学时数】
8学时
【教学过程】
第八章 网络营销
第一节 网上广告
一,营销的概念
1,定义:发掘需求,满足需求,从而实现企业目标.
需要:缺乏的客观状态.
欲望:需要的主观表现.
需求:有购买力的欲望.
2,功能:解决生产和消费的矛盾(时间上的,空间上的,信息上的等等).
二,网上广告的定义与形式
1,定义
网上广告是指在INTERNET上传播,发布的广告,或者通过广告超级链接到广告主的站点上,让受众了解广告销售商的更多信息,达到广告的目的.
2,网上广告的形式
(1)文字广告
(2)图标广告
(3)旗帜广告:静态旗帜和动态旗帜,轮换播映和买断播映.
3,网上广告的作用
(1)建立组织形象;
(2)树立产品或服务品牌;
(3)引导消费者和挖掘潜在的消费者;
三,网上广告的特点
1,受众范围广;
2,价格便宜,方便修改;
3,精确的统计便于广告主决策广告投放策略;
4,灵活的交互方式;
5,普及率低;
6,可供选择的广告位置少;

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