上课周次

上课时数

实训时数

教学进度

课_ 外作业 （数量）

教学内容 (讲课、习题课、讨论课、实训课等)

教学 要求

教材使用 (注明章节页)

一

2

2

1、广告设计概述，广告媒体的综述。

2、色彩与创意构思等元素在广告中的应用。

3、广告色彩练习。

全面了解广告设计概况

广告色彩的应用能力

第一、九、十二、十六章节

广告色彩的应用2张

二

3

1

讲评作业；

广告字体设计

第1节字体在广告中的作用

第2节字体构成要素与种类

第3节字体书写要领与属性

广告编排设计

第1节广告编排法则

字体设计技能，广告画面组织和设计能力。

第三章节

第四章节

广告字体的变化2张

三

4

第2节广告编排设计的要素

第3节广告编排设计的形式

广告编排要素，

在广告设计中的运用。

第四章节

报刊媒体广告设计2张

四

2

2

广告插图设计

第1节_ 插图广告的起源

第2节_ 插图广告的特点

广告插图设计

第十章节

广告插图设计1张

五

2

2

广告招贴设计

第1节广告招贴的历史与作用

第2节广告招贴的艺术手法

Photoshop CS、ILLUSTRATORCS2、CorelDRAW12等计算机平面设计软件综合字体、插图创意设计广告

第五章节

综合字体、插图创意设计广告招贴

1张

六

1

4

讲评作业；

标志设计

第1节商标、标志的重要意义

第2节商标、标志设计的演变与发展

第3节标志设计的审美价值

第4节商标、标志设计的艺术与手法

将学生分成模拟“广告公司”，用公司运作的模式进行全新的教育方式，营造真实的职业环境，实训项目“虚案实做”。

第六章

每位学生设计标志5选1个

七

1

3

标志设计

企业视觉形象识别系统（VI）

第1节企业视觉形象设计的意义

第2节企业识别标志的艺术

第3节企业视觉形象设计项目

第4节成功的企业识别标志范例

模拟“广告公司”，为公司设计标志，说明标志的内涵。

第七章

为公司确定标志1个

八

1

3

VI基础要素部分

用CorelDRAW12、

ILLUSTRATOR CS2设计软件制作VI基础要素部分

同上

VI基础要素部分11P

九

4

VI应用要素部分

用CorelDRAW12、

ILLUSTRATOR CS2计算机辅助设计软件制作VI应用要素部分。完成25p的《VI手册》，色彩激光打印，装订成册。

同上

VI应用要素部分14P

十

3

1

讲评作业；

包装设计

第一节包装设计的作用与功能

第二节包装设计的构思艺术

第三节包装设计的种类

包装结构设计的技能、包装装潢设计的技能，平面电脑设计软件的应用。

为企业的产品进行包装设计，“实案真做”。

第八章节

商品包装设计，参照工作流程，为企业设计产品包装。

十一

4

商品包装设计操作方法

商品包装的实物制作

同上

设计制作商品包装6件一套

十二

2

2

商品包装的实物制作

印刷设计

第一节广告印刷原理与种类

第二节网纹在印刷中的作用

第三节广告原稿的绘制与印刷

熟悉印刷、制版过程和印刷广告的制作。

第十四章节

同上

十三

4

讲评作业

展示广告设计

第一节展示广告设计的特点

第二节展示广告设计的艺术构思

第三节展示广告的内容与形式

将学生分成模拟“广告公司”，用公司运作的模式进行全新的教育方式，营造真实的职业环境，实训项目“虚案实做”，设计方案。

第十一章节

展览摊位的平面图，立面图，效果图设计。

十四

3

1

展示摊位的设计

橱窗陈列艺术设计

户外媒体广告概述（章）

展示摊位的表现形式、结构规律。

第十三、第十五、十七、十九、二十章节

十五

1

3

展示模型的设计与制作

展示模型的材料，展示模型的设计与制作。为某品牌化妆品设计制作展台模型，实训项目“虚案实做”。

为某品牌化妆品设计制作9x9M＝81平方米20：1的展台模型。

十六

4

展示模型的设计与制作

1、接单——建立良好的职业工作态度，把握客户心理。

2、创意——能够充分表达设计意图。

3、设计——对确定方案进行三维电脑或手绘表现。

4、材料——寻找合适的模型材料。

5、工具——准备必须的制作工具。

6、制作——对应设计的图纸按比例制作。

同上

同上

十七

4

展示模型的设计与制作

同上

同上

同上

十八

2

2

课程考察，说稿讲评，成绩考核

7、说稿——提案相关知识。