国际行销管理
个案研讨
欧洲迪士尼乐园

授课老师:林碧玉
组员:贸四忠E91421109张馥蓉(POWER POINT)
贸四忠E91421133李嘉雯(书面报告)
贸四忠E91421140韩儒育(口头报告)
外四忠E91420000林书婷(资料搜寻)
【简介】
美国迪士尼〈Disney〉媒体集团,是全球与时代华纳(Time Warner)媒体集团并驾齐驱的两大知名媒体集团.华纳(WARNERS):由华纳家四兄弟哈利,杰克,亚伯特,山姆於1923年合组而成,又称「华纳兄弟公司」
华德迪士尼制片公司早在一九二六年经已成立,当中不断创造出多部受欢迎的卡通片.一九三零年更是他们最顺利平稳过渡的一年,因为那年,华德创造出米奇老鼠,一个会生金蛋的老鼠,为迪士尼公司奠下了不朽的基础.
其中迪士尼公司的创办人华特.迪士尼先生是一个非常卓越的「梦想」〈dream〉实践者.因为他坚持梦想,并彻底的去实践,把梦想化为行动力,最后使迪士尼成为一个成功企业的典范.而今日的迪士尼是一个总市值超过一千亿美金的娱乐媒体巨人.跨足动画电影,主题乐园,电视,授权肖像商品,网路等,并拥有无价的品牌无形资产.
这一切的成就,正是创办人华特 迪士尼一生所坚持的八字哲学:「梦想,信念,果敢,实践」,所反映出来的成功背景原因.迪士尼公司的使命是:「提供最好的家庭娱乐」.正如加州迪士尼乐园的大门口,有一个拱形招牌,上面写著:「全地球最快乐的地方」〈The Happiest Place In Earth〉这也就是华特.迪士尼先生一直追求的崇高愿景.
从一九五五年来,华德狄斯奈(Walt Disney)运用创造力与想像力,在美国成功的创造出加州迪士尼(Disneyland)乐园后,主题园的旋风开始席卷世界各地,也逐渐受到世人的重视.迪士尼公司更是不断更新主题乐园的新设施吸引游客不断上门.
而多年来,东京迪士尼乐园的来客数更是一直高居全世界主题乐园的第一名,重复游园率也是最高的,这与迪士尼年年出层变新的策略有很大的关系.而迪士尼公司已经树立了稳固的品牌形象,大众对迪士尼乐园,卡通,影片等等都深具信心.


华特迪士尼於12月5日在芝加哥诞生
华特立志要当画家,告别父母又来到堪萨斯华特在一广告商从事插画工作.
华特与 Ub 创业成立 Iwerks-Disney 商业艺术,不久倒闭.在 Ub 鼓励下华特去堪城电影广告公司应徵,被录取了进入堪城电影广告后,华特正式开始接触动画
1922年 华特尝试自制卡通,完成一系列【小欢乐】卡通,卖给堪城电影商.
1923年 迪士尼开始推出【爱丽丝在卡通国】系列卡通.『迪士尼兄弟制片』正式於10月开业.
1925年 洛伊迪士尼,华特迪士尼兄弟先后结婚『迪士尼兄弟制片』改名『华特迪士尼制片』,据说是这样的名称较为响亮.
1928年 在 Ub Iwerks 妙手下,米奇老鼠於在车库的秘密工作室里诞生.11月18日世界第一部有声卡通【汽船威利号】米奇卡通推出.
1931年 迪士尼开始决定制作彩色卡通.
1932年 迪士尼因创造米老鼠,荣获奥斯卡特别奖.推出世界第一部彩色卡通【花与树】
1933年 推出【三只小猪】,片中主题曲成为热门流行歌曲.
1934年 创造唐老鸭,首度出现在【聪明的小母鸡】短片.首张迪士尼音乐唱片由 RCA/Victor 发行.
1935年 推出第一部彩色米奇卡通【米奇音乐会】
1937年 推出影史第一部长篇动画电影【白雪公主】
1938年 世界上第一张电影原声带【白雪公主】发行.
1940年 推出动画片【木偶奇遇记】推出影史第一部立体音电影,古典音乐动画【幻想曲】华特迪士尼从此只担任制片,不再亲自从事绘画工作.
1941年 美国参战,迪士尼片厂大部分被政府徵收做军事用途.华特迪士尼受美国政府之托赴中南美洲亲善访问.推出动画片【小飞象】
1942年 推出动画片【小鹿斑比】,首创渲染式水彩概念画法.
1944年 【白雪公主】重映,迪士尼电影首度重映.
1946年 迪士尼尝试将短片集合成长片推出,推出真人与动画共同主演的【南方之歌】
1947年 推出动画片【米奇与魔豆】,华特迪士尼最后一次亲自帮米奇配音史高治首度在唐老鸭漫画亮相,是第一位漫画捧红的迪士尼明星.
1948年 推出第一部『野生纪实历险系列』的纪录片电影【海豹岛】

下一页