(二)社会方面............................................................................................. .............(7)
(三)政府方面......................................................................................................... (6)
结束语...........................................................................................................................(9)
参考文献................................................................................................................ .....(10)










网络营销在企业中的应用

【摘要】本文介绍了网络营销的含义及其特点,从了解我国现阶段网络营销发展状况入手,评述了我国网络营销现阶段存在的问题并对这些问题进行了分析.深入浅出的对我国未来网络营销的发展状况进行预测.另外,针对我国目前企业发展状况提出适合我国企业网络营销发展的建议和措施.从整体到局部,对我国网络营销的现状和发展状况予以较详细的剖析和研究.
【关键词】网络营销;信息安全;物流;网络技术;市场
引 言
二十一世纪,人类迅速进入数字化时代,随着Enternet的飞速发展和普及,掀起了互联网应用热潮.电子商务改变着工业化社会传统的,物化的营销模式.互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响,就在于其缩短了生产与消费之间的距离,减少了商品在流通中经历的诸多环节,降低了商品的成本.消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为,和传统的购物方式发生了巨大的转变.网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段.
一,网络营销的含义及其特点
(一)网络营销的含义
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,利用Internet技术和功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场,增加盈利为目标的经营过程;是变革,竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科.网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面都具有明显的优势,带来了一场营销观念的革命.20世纪90年代初,Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮,世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围,并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法.网络营销宣布诞生.网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段,是现代企业走入新世纪的营销策略.网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础,观念基础和现实基础,是多种因素综合作用的结果.
(二)网络营销的特点
1,跨时空.企业能由更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地地提供全球性营销服务.
2,多媒体.互联网络被设计成可以传输多种媒体的信息,使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性.
3,交互式.互联网络可以展示商品型录,联结资料库提供有关商品信息的查询,可以和顾客做互动双向沟通,可以收集市场情报,可以进行产品测 试与消费者满意调查等,是产品设计,商品信息提供,以及服务的最佳工具.
4,成长性.互联网络使用者数量快速成长并遍及全球,使用者多属年轻,中产阶级,高教育水准,由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力,因此是一项极具开发潜力的市场渠道.
5,整合性.互联网络上的营销可由商品信息至收款,售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道.另一方面,企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播咨讯向消费者传达信息,避免不同传播中不一致性产生的消极影响.
6,超前性.互联网络是一种功能最强大的营销工具,它同时兼具渠道,促销,电子交易,互动顾客服务,以及市场信息分析与提供的多种功能.它所具备的一对一营销能力,正是符合定制营销与直复营销的未来趋势.

上一页下一页