2004年度广州城市居民电视收视特点分析
调查背景
为全面掌握广州地区城市居民电视收视情况,准确了解本地电视媒体在广州地区的市场占有率,为有关部门科学制定相关产业政策,确定电视产业发展方向提供参考依据,广州市新闻出版和广播电视局联合广州市城市社会经济调查队,从2003年6月份起,在广州市建立了专门的收视调查网络,对本地电视观众收视内容和兴趣进行多层次,多方面的长期跟踪调查,从中了解和分析广州电视观众的群体特征,收视状况,兴趣和需求.
在调查过程中,通过严格的随机抽样,在广州市越秀,东山白云,荔湾,芳村,天河,海珠,黄埔八个老城区以及番禺,花都和佛山等周边地区的电视观众中选取了305户家庭共943位市民建立了收视调查网络.调查以日记的形式开展,对中选家庭中6岁以上的家庭成员每天从早上7点到凌晨1点的电视收看行为进行人工记录,并通过定期的问卷调查,更深入地了解观众的收视习惯和收视偏好.
由于番禺,花都和佛山地区居民的电视频道接收情况与广州市八个老城区的居民存在一些差异,为了保证在相同接收情况下比较收视率的一致性,本文主要就广州8个老城区居民的收视情况进行分析.
2004年度广州电视市场主要特点
一,新闻时事和电视剧两类节目对本地观众最有号召力.在众多的节目类型中,新闻时事类节目和电视剧最受本地观众的欢迎,收视率总体高于其它类型的节目.在高收视率节目前40名中,电视剧所占席位更是遥遥领先,占了七成五的份额.
二,粤语频道所向披靡,是本地观众的收视首选.广州居民收看电视节目,有普通话,粤语,英语等多种播音语言选择,当中普通话和粤语频道占了绝大部分.在广州地区能接收到的众多频道中,粤语频道表现突出,占据了超过七成五(77.19%)的市场份额,非粤语频道即普通话和英语频道加起来只占22.81%.
三,内地频道是本地收视主流.内地频道(包括国家级,省级和市级频道)在本地收视市场中占据最大份额,达56.74%,本地观众收视以内地频道为主.香港地区频道也占据了接近三分之一(32.35%)的市场份额,在各类频道中表现优异.
四,广州市电视台综合频道占居了新闻宣传的主阵地.新闻节目是电视台的立台之本,是引导广大市民认清形势,发挥传媒舆论导向作用的重要阵地.本地新闻节目备受关注,是本地观众收看新闻的首选.广州市电视台综合频道的《广州电视新闻》在同时段众多电视媒体的新闻类节目中表现突出,收视率遥遥领先,稳居新闻节目收视前列.
五,广州市电视台各频道和香港电视频道在不同时段分别称雄.广州市电视台各频道在早上11:00以前和18:30～20:00时段,收视占有率表现出明显优势,特别是在7:00～7:30和18:30～19:00的早间,晚间新闻时段,占有率均超过60%,分别达63.92%和64.27%.香港电视频道则在11:30～14:00,18:00～18:30和20:30～22:30这三个时段表现出收视优势,占有率领先于其它频道.
六,香港电视的翡翠台主要以电视剧在本地电视市场中攻城略地.香港翡翠台在各电视频道中收视占有率最高,主要以其自制电视剧赢得收视优势,今年该频道的多部电视剧收视率超过20%.在高收视率电视剧中,翡翠台的电视剧占领了半壁江山,占了六成的份额.
七,本地影视频道更受观众欢迎.由于电影,电视剧本身具有的吸引力,专业的影视类频道受到广大电视观众的普遍欢迎.在众多的影视频道中,本地影视频道(广州市电视台影视频道和南方电视台TVS-4影视频道)由于更加了解广州观众的欣赏情趣和收看习惯而受到广大观众的欢迎.
八,本地体育频道更为观众所偏爱.体育频道是体育爱好者欣赏各类体育赛事的重要渠道,在奥运会等大型体育比赛期间由于其消息的快捷性和评述的专业性受到各方观众的追捧.在各体育频道中,本地体育频道由于有一批口齿伶俐,评述专业的粤语主持人,因此对本地观众更具有吸引力.
"坐地日行八万里,巡天遥看一千河",电视媒介是现代社会中人们精神文化生活的重要组成部分,是党和政府的喉舌,是文化产业发展的重要方面军.其中,电视新闻对于广大群众认识社会,了解党和国家政策及各项重大工作方针,明确社会经济文化发展方向具有重要的引导作用.新闻在电视台的栏目中具有基础性和主导性地位,是电视台的立台之本.谁能占领电视新闻栏目的制高点,谁就在电视市场中占得了先机和主导地位.
调查结果显示,广州市电视台的新闻栏目收视率遥遥领先,在本地电视新闻栏目中具有突出地位,从新闻立台这一意义上说,广州市电视台占据了本地电视市场的主导地位,在本地电视文化发展中扮演了重要角色.
下面就2004年度广州市城市居民电视收视情况与特点进行具体分析.

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