《市场营销》课程教学大纲

课程编号：9901000174

课程名称：市场营销

英文名称：Marketing Techniques

课程类型：专业任选课

总学时：32? 　　　　讲课学时： 32??????? 实验学时：　0

学??? 时：32

学　　分：2

适用对象：四年制工业工程专业

先修课程：《会计学》、《运筹学》

一、课程性质、目的和任务

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。通过本课程的学习，要求学生能正确理解市场营销的观念，掌握市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步具有设计和策划营销问题的能力，为以后职业生涯的发展打下基础。

二、教学基本要求

通过本课程的教学，要求学生在理解市场营销基础上，结合我国企业营销环境与实践，系统掌握市场营销的战略、策略、组织、计划与控制，并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略等有较深入的理解。

由于本课程是一门实践性较强的课程，教师在平时的教学中，不仅要注重理论教学，还应重视理论在实践中的应用，多采用案例教学，以利于学生理论联系实际，进一步理解教材内容。

三、教学内容及要求

1．绪论

市场营销学的产生和发展，市场营销学的研究对象和学科特色，市场营销学的研究方法。市场的概念，市场营销的概念，市场营销观念的演变，营销要素与市场营销组合。

2．市场营销战略与管理过程

企业经营战略，市场营销战略规划：规定任务、确定营销目标、安排业务投资组合、制定具体的市场营销职能计划。