录
一、 项目背景 1
可行性分析
（一） 全国创业市场调查 1
（二） 创业真人秀市场分析 2
（三） 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 4
三、 栏目策划
（一） 栏目目标受众定位分析 8
（二） 参赛选手定位分析 9
（三） 栏目名称 9
（四） 栏目 10
（五） 栏目宗旨 10
（六） 栏目定位 10
（七） 栏目创意 10
（八） 栏目突破点 10
（九） 栏目形式 11
（十） 栏目长度 11
（十一）栏目制作周期 11
（十二）栏目播放周期 11
（十三）演播现场设置 11
栏目整体流程
（一） 海选 12
（二） 商赢者栏目内容
· 比赛各集内容建议 14
· 游戏规则 18
· 具体操作 19
四、整合营销方案
（一）建议合作媒体 21
（二）整合营销目标和实施方案 21
（三）栏目投入 24
（四）创收构想 24
一、项目背景
根据国家广电总局发布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中“对于产业经营前景比较好、具备企业化运作条件的如体育、交通、影视、综艺、音乐、生活、财经、科教等频道频率，经批准可以组建公司，探索进行频道频率的企业化经营。”的精神。国家体制改革要求各大电视台对频道自负盈亏，走市场化道路。卫星频道间的相互竞争更促使广东电视台卫视频道 新的频道定位，即：凸显“财富”色，立足广东，面向全国，辐射海外华人华侨的综合频道。（以下简称“广东卫视”）
因此，在市场机制和社会竞争压力的促使下，广东卫视必须全力打造全国性的、真 义上的财富品牌卫星频道，以特色定位带领频道参与市场竞争，为频道发展注入新的活力。目前，广东卫视只有通过与企业有机合作这种符合现今中国电视频道发展趋势的方式来打造其品牌节目，才能达到双赢目的：一方面，广东卫视可以获得充足的资金筹划一 水平的栏目，打造自身的品牌；另一方面，企业也可以通过对广东卫视节目的冠名赞助等形式提升其知名度和美誉度，达到比直接投入广告更好的效果。
继2005年全国的“超女”热，很多媒体专家预言2006年为“真人秀”年。广东电视台卫视频道顺应当前的创业热潮，策划一场全国范围内征集选手的财富型真人秀栏目更有利于在2006年进一步打造自我的频道品牌。
在此，我们对广东卫视筹办一 业类真人秀栏目进行了综合的整体分析，分别从创业类真人秀的可行性分析、节目的内容的设置以及整体营销进行一个深度的分析探讨。
可行性分析
（一）全国创业市场调查
政治：我国就业环境和相应政策分析
①就业环境分析——就业态势严峻
据人力资源部门统计数据表明，中国劳动力资源呈持续上升趋势，据劳动和社会保障部估计，我国今年全年就业新增岗位最多1000万左右，估计将有1400万人找不到工作，全国城镇失业人员、下岗职工再就业难度大。

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