在原材料涨价的压力下，各大空调企业本年度的市场操作更为理性，而行业品牌集中程度的加强则使得企业之间的竞争充满了变数。本年度家电连锁巨头的扩张使得许多品牌掠过一丝恐慌，专业渠道的集中使得各工厂的选择余地缩小，多方压力之下，各空调企业正在重新审视各方渠道的力量，争抢日益集中的专业渠道资源将成为新一年度各品牌决胜终端的法宝，这一现象值得业内注意。本节我们分别从全年市场走势、内销分析出口市场分析、库存分析等方面全面分析今年空调市场的总体特征。
一、全年走势分析
■ 淡季表现一般 旺季战线拉长
2005年度旺季尾市的低迷表现使得当该年度结束时，各空调企业的工业库存较2004年度翻了近一番，达到了650万台左右，只是好在2005年度结束时渠道内的商业库存量相对较小，只有290万台左右，使得2005年度结束时行业总库存没有超过1000万台。但是即使是这样的数字也足以左右开盘的形势及工厂2006年度的操作策略，各大媒体也对2006年度的市场形势持悲观态度。由于对后市预期看淡，加上对原材料形势判断不明朗等因素，工厂用入投放淡季的市场资源明显少于2005年度同期，国庆、春节等时段的促销力度也要明显小于去年同期。这一系列因素直接导致2006年度淡季市场相对较为平淡，截止本年度3月份为止的空调整体内销量比去年同期下滑了12个百分点左右。
本年度空调的旺季市场虽然尾市收关比业内预想的要差，原材料的涨价又对旺 盘工厂的价格操作留下了悬念，渠道一度观望气氛较浓，但是随着各大品牌涨价政策的相继出台，渠道由于担心后市断货影响，积极打款进货，使得市场在4月中旬左右迅速启动，五·一黄金各大品牌也是收获颇丰。与此同时闰月的有利因素也使得本年度旺季持续时间较长，占据国内市场主导地位的南方市场今年的表现要好于去年同期，特别是华南地区的高温极大拉动了当地消费，西南市场尾市全线发力，销量创了历史新高。这一系列因素使得淡季缺失的销量在旺季得到了一定的补充。
二、总产量分析
■ 总产量首次下滑
2006年度国内空调生产企业的总产量为4880万台，历史上首次出现下滑走势，相比去年同期的5060万台下滑了3.6%，而2005年度的市场增量也只有4.5%左右，这说明我国的空调市场已经进入平稳发展的时期，未来的空调市场想要出现2004年度 40%左右的增长几乎不太可能（见图表1）。
图表1 1999—2006年度国内空调市场产量变化图
年度
总产量（万台）
1999年度
960
2000年度
1350
2001年度
2000
2002年度
2400
2003年度
3450
2004年度
4830
2005年度
5060
2006年度
4880

前面我们也提到，由于库存、原材料价格的不确定因素等影响，本年度开盘以后，各大品牌的操作都比较理性，除了格力等少数品牌的排产计划较满以外，许多品牌的排产都比较保守，这也使得本年度9月份到11月份的排产相比去年同期减少了20%以上。进入12月份以后，各空调品牌的排产计划明显提升，此后每月的总排产都在400万台左右，这种趋势一直持续到7月份结束（见图表2）。
图表2 2004-2006年度三年每月生产量分布
月份
2006年度（万台）
2005年度（万台）
2004年度（万台）
9
190
160
160
10
250
290

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