011中国传媒论坛—中国城市地标大报经营发展高峰论坛

时间：2011年9月26日 9：00—12：00
地点：中国辽宁沈阳国际展览中心M2501

主持人：中国城市地标大报经营发展高峰论坛现在准备开始。展馆离市内比较远，有很多人还在路上。崔老师是第一个演讲，报刊杂志，还有其他的媒体。今天有一个最大的好处，我刚才问了一下没有网络媒体的直播，所以大家可以放开点讲，演讲的嘉宾真正带来智慧的成果跟大家分享。我们论坛就开始，首先有请清华大学新闻与传播学院的院长崔保国副院长，来讲一下新媒介环境下，报业整体发展态势。大家欢迎。

崔保国：非常 跟大家一起探讨全媒体时代，城市地标大报经营发展的思路和思考。我也把自己的想法和大家一起交流。
首先，城市大报，我自己曾经认真地考虑过这个问题，因为 候7、8年前，我写过一本叫《走进日本》大报，研究的时候我就在思考，什么叫大报？定义一个标准。我当时定义大报的标准就是发行量在50万以上，在日本它这个广告量比较大，在中国我认为发行量在50万以上正常来讲，广告额也应该在5个亿左右，这是一个大报的标志。在近十几年来，90年代以来，中国的大报崛起了一批，我理 像当地的辽沈晚报，齐鲁晚报，扬子晚报，还有一些都市报的崛起这样一批报纸，大报特别是地方大报，而且咱们中国报业的主体，就是支撑构成的。
因为咱们报业结构和国外的报业结构不一样，我们是全国报系弱，地方报系强，日本是地方报系很强，五大报系基本上控制了整个报业市场一半以上份额，像毒麦新闻发行1400万份，日报1000万份，晚报400万份，朝日新闻是1200万份，日报是800万份，晚报400万份，他们这种报纸都是覆盖全国的，是一个全国报系，我们中国来讲，全国的报纸最大的发行量《参考消息》不过是300万份，《人民日报》其他的报纸在全国来打的话，市场上来讲没有全国的大报，中国没有全国的大报，中国的大报都是地方大报，今天的论坛讨论中国大报。
大报在这个时 家都面临着困惑挑战，过去曾经的辉煌都逐渐地在失去。刚才我还和白总在聊，过去的地方大报基本上都是省级办的都市报或者晚报，占当地的主导地位，但是这种主导地位逐渐被颠覆，最早被颠覆的是扬子晚报，曾经发行量200万份，现在说第二也好，第三也好，黔江晚报地位也在受到挑战。沈阳怎么样，沈阳应该《辽沈晚报》还是稳居第一，齐鲁和山东来说，《齐鲁晚报》还是第一的地位，但是齐鲁本身搞了一个《半岛都市报》也是很厉害，也是两分天下的时代。
这个时代我们报业这样的挑战，或者报业受到的威胁到底来自于哪里，如何应对，然后又怎么样来把我们重振大报的威风，让大报的业绩能够基业常青，这是我们关心思考的问题。我觉得思考这个问题从三个问题思考，报业的发展，一个是新媒体的冲击，这个是来自技术的挑战。第二个我觉得是来自新闻的理念的转变，因为这个新媒体的冲击，我觉得它冲击了我们两个方面，一个是媒体的形态的变化，另外一个人们之所以去新媒体，其实新媒体在中国的发展比世界上任何的发展都更普及更广泛，冲击更大，为什么呢？国外的报纸本身就好看，国外的电视本身就有意思，主流的报纸没有意思的东西在网上更有意思。这种冲击不仅仅是来自于技术上，而且更来自于我们办新闻的理念，办内容的方式上。
第三个方面的冲击，我觉得来自于治理结构，或者更深层 制度上。新媒体我觉得不仅仅是一种新的媒体形态，更是一种新的创新的 制度。咱们从这几个方面谈谈我对全媒体时代报业转型的理 我也结合着介绍介绍国外的报业发展最新的探索和思考。
一个我先说说我理解的全媒体时代，全媒体时代是从美国提出了这样的一个概念，（英语）或者是（英语），这两个词都是对全媒体最早提出来，把同样的内容通过不同的渠道，不同的媒介形态全方位地传播它。通过不同的媒体渠道综合地实现一种新的传播方式，也是一种新的运营的方式。我觉得全媒体既是一种媒体的综合的传播方式，同时也是媒体的一种新的运营方式。全媒体的这种发展模式，我觉得源于我们对全媒体时 体整个格局的把握和认识。全媒体时代和我们过去传统媒体时 什么根本的区别呢？区别就在于全媒体时代，我们把媒体分成了三个板块，传统的媒体，我们很清楚也很清晰，传统的媒体我们主要是电视第一大媒体，报纸第二大媒体，然后电影、广播书籍、期刊，我们把网络媒体当成第四媒体，或者当成传统媒体的一个部分，这是我们对传统媒体格局的认识。左边这几个板块，新媒体时代什么意思呢？从前年开始，每年做的书本蓝皮书，统计全国的媒体的结构，从2009年开始，新媒体的产值超越了传统媒体的产值了，广告和其他的收入全部加起来之后，新媒体已经超越了全媒体。

下一页