发展会议展览产业
(MICE-Meetings, Incentives, Conventions & Exhibitions)
(资料来源:经济部商业司、中华会展协会、活动平台杂志)
游文宏
台湾休闲农业发展协会秘书长
会议展览产业(简称M.I.C.E.),在我国属新兴产业的萌芽阶段,然而,在欧美各国却已存在了至少一百多年,近一、二十年来更极具发展潜力.会展产业是结合贸易、交通、金融、旅游等多项相关产业之「火车头型服务业」,不仅可促进对外贸易,更可带动旅馆、餐饮、运输、零售、印刷、娱乐、广告、设计装潢,以及其他周边相关产业成长,具有高附加价值、高成长潜力、高创新效益.根据国际展览联盟(Union of International Fairs)的研究,会议展览产业对举办会展城市所带来的周边经济效益,各国多以会展直接收益之八至十倍计算,被认为具有相当可观的商业价值,然而会展所产生的无形经济效益,更是远远超过实质经济效益表现.
台湾为一海岛型国家,出口贸易与台湾经济有著命脉相连的关系.然而对外贸易首重行销能力,参与展览亦为贸易厂商长久以来所采用的首要方式.因此会展业的推动对我国而言,不仅可提供厂商展示产品,吸引厂商及国外买主来台,更可带动相关产业发展,进而促进整体经济发展,提昇国际知名度.
有监於会展产业在全球市场的发展潜力,行政院「挑战2008国家发展重点计画」中,将发展会议展览产业视为重点工作计画,於93年7月8日核定「会议展览服务业发展计画」将会议展览服务业列为重要新兴发展产业;於93年11月成立「行政院观光发展推动委员会MICE专案小组」,进行政府各部会资源的协调及整合,以期积极推动国内会展产业之蓬勃发展.
经济部商业司为会展产业之主管机关,爰於「会议展览服务业发展计画」之子计画「会议展览服务业推动暨辅导总体计画」中设立「经济部推动会议展览服务业专案小组」办公室,作为单一服务视窗,其目前主要工作重点包括:办理国际会展之补捐助、受理「外籍人士来台参加国际会展弹性入境机制」作业、台湾会展产业环境优势之国际行销宣传、提供会展业之产业研究与咨询服务、协助争取国际会议在台举办、协助国内潜力展览、政策宣导、会展计画间之协调整合作业等.
根据「国际展览组织联盟」(UFI)调查统计,2006年台湾展出面积及成长率,在亚洲主要展览国家排名皆为第7名;另据「国际会议协会」(ICCA)统计显示,2006年台湾举办国际会议,在亚洲地区排名第9名,居全球第36名;另台北主办国际会议,在亚洲排名第8名.
业务功能及服务项目
建置会展产业单一服务窗口
配合经济部推动会展服务业提供专业政策谘询
研提会展产业政策与策略规划之建议报告
协助国内民间团体或法人争取国际会议主办权
协助拓展来台奖励旅游或会议市场
辅导具潜力之主题展成为国际展
邀请业者组团参加国际会展服务业重要活动以促进团队交流
推广并强化台湾会展服务业形象
提升我国会展服务业国际能见度
联络方式
地址:10092台北市爱国东路22号五楼
电话:02-23920788
传真:02-23920798
Email:mpo@meettaiwan.tw
会展产业目前面临之问题
展馆面积不足,展出场次与规模受限
(一)台湾主要办理国际专业展之台北世贸1馆及2、3馆,展览面积约仅4万㎡,相较於亚太各国,兴建单一展馆动辄8至10万㎡,显示展馆严重不足.
(二)大型国际专业展如工具展及电脑展等,须拒绝部分外商参展以保障国内厂厂商权益,而台湾厂商亦须按以往参展规模核配摊位,致参展规模受限.
(三)世贸展馆利用率达85%,造成厂商争抢档期,且展馆维修困难.
二、国外竞争压力
(一)厂商因参加台湾展览受限,往往转往国外参展.
(二)世界各国多投入庞大行销费用及推广资源以吸引买主,对台湾形成竞争压力.
三、南北发展不平衡
南部地区无适当展场,造成南北会展产业发展不平衡.
会展产业发展具体措施
硬体建设於北部及南部地区规划兴建新展馆:
(一)兴建「南港展览馆」:投资132亿元於南港经贸园区兴建南港展馆,委托外贸协会营运管理.
(二)规划兴建「第二代会展中心」:监於大型国际专业展之摊位需求远超过南港展馆容量,爰规划扩建以南港展馆为核心之「第二代会展中心」,由台北市政府提供南港国小土地,国际贸易局投资60亿元并负责兴建与营运,预计於2012年底前完工.

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