印刷品广告管理办法
国家工商总局令第17号《印刷品广告管理办法》
《印刷品广告管理办法》已经中华人民共和国国家工商行政管理总局局务会议决定修改,现予公布,自2005年1月1日起施行.
局长 王众孚
二OO四年十一月三十日

印刷品广告管理办法
第一条 为加强印刷品广告管理,保护消费者,经营者合法权益,维护公平竞争的市场秩序,依据《中华人民共和国广告法》,《广告管理条例》以及国家有关规定,制定本办法.

第二条 依照本办法管理的印刷品广告,是指广告主自行或者委托广告经营者利用单页,招贴,宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告,以及广告经营者利用有固定名称,规格,样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告.

第三条 印刷品广告必须真实,合法,符合社会主义精神文明建设的要求,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.

第四条 印刷品广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为印刷品广告,不得含有新闻报道等其他非广告信息内容.

第五条 发布印刷品广告,不得妨碍公共秩序,社会生产及人民生活.在法律,法规及当地县级以上人民政府禁止发布印刷品广告的场所或者区域不得发布印刷品广告.

第六条 广告主自行发布一般形式印刷品广告,应当标明广告主的名称,地址;广告主委托广告经营者设计,制作,发布一般形式印刷品广告,应当同时标明广告经营者的名称,地址.

第七条 广告主,广告经营者利用印刷品发布药品,医疗器械,农药,兽药等商品的广告和法律,行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当依照有关法律和行政法规规定取得相应的广告审查批准文件,并按照广告审查批准文件的内容发布广告.

第八条 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告,应符合下列条件:
(一)主营广告,具有代理和发布广告的经营范围,且企业名称标明企业所属行业为"广告";
(二)有150万元以上的注册资本;
(三)企业成立3年以上.

第九条 广告经营者发布固定形式印刷品广告,应当向其所在地省,自治区,直辖市及计划单列市工商行政管理局提出申请,提交下列申请材料:
(一)申请报告(应载明申请的固定形式印刷品广告名称,规格,发布期数,时间,数量,范围,介绍商品与服务类型,发送对象,方式,渠道等内容);
(二)营业执照复印件;
(三)固定形式印刷品广告登记申请表;
(四)固定形式印刷品广告首页样式.

第十条 省,自治区,直辖市及计划单列市工商行政管理机关对申请材料不齐全或者不符合法定形式的,应当在五日内一次告知广告经营者需补正的全部内容;对申请材料齐全,符合法定形式的,应当出具受理通知书,并在受理之日起二十日内做出决定.予以核准的,核发《固定形式印刷品广告登记证》;不予核准的,书面说明理由.

第十一条 《固定形式印刷品广告登记证》有效期限为二年.广告经营者在有效期届满三十日前,可以向原登记机关提出延续申请.

第十二条 广告经营者应当在每期固定形式印刷品广告首页顶部位置标明固定形式印刷品广告名称,广告经营者名称和地址,登记证号,期数,发布时间,统一标志"DM".
固定形式印刷品广告名称应当由以下三部分依次组成:广告经营者企业名称中的行政区划+企业字号+"广告"字样.固定形式印刷品广告名称字样应显著,各组成部分大小统一,字体一致,所占面积不得小于首页页面的10%.

第十三条 固定形式印刷品广告的首页和底页应当为广告版面,广告经营者不得将广告标题,目录印制在首页上.固定形式印刷品广告不得使用主办,协办,出品人,编辑部,编辑,出版,本刊,杂志,专刊等容易与报纸,期刊相混淆的用语.

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