论后现代主义书籍装帧艺术的特征
林胜利
后现代主义是世界当今流行的一种文化思潮,对建筑,音乐,美术,文学,美学,包括政治学,教育学,法学影响深远.这里,我们必须注意到后现代主义思潮在书籍装帧艺术领域的一些新的动向.随着知识的信息化,随着人们思维的开拓性,随着社会科技的飞速发展,随着商品社会的经济变革,人们读书再不是一种消遣,而是获取知识,获取信息的一种直接的手段.书籍装帧艺术的职能已由书籍的保护服和外包装,直接成为它信息传播的商品化的符号.因此,书籍装帧艺术必然显示出前卫性,后现代性.
后现代主义的书籍装帧设计和现代主义的书籍装帧设计在艺术风格,心理距离,审美心态上都有不同的方面.在艺术主题上,现代主义设计坚持通过主体对世界的把握而重新创造出新的对象,而后现代主义设计则认为艺术的平面在文化领域当中漫延,艺术和生活没有边界.因此,许多书籍装帧艺术家都开始探索新的媒介和语言,发现新的创作手法,新的思维模式和新的描述对象表现主体的方式,从而,更进一步地拓宽了新的表达方式和创作中的思维张力.
后现代主义书籍装帧艺术在设计风格,在创作个性,在艺术内容和艺术批评方面都是与现代主义根本对立的.甚至可以说是对现代主义书籍装帧设计的反动和取代,同时又是对它的继承和延续,是极端的现代主义.它的审美风格和艺术特征是由以下十个方面组成的.
一,新奇性
新奇性,即探索新的媒介和新的语言.当今书籍装帧新的媒介和新的语言的探索首先是从封面开始的,从而迅速漫延到对版式版面,版芯插图,环衬扉页,字体字号,纸张油墨,印刷材料,装订工艺等诸多方面的深入探索.由于激光照相排版,电子分色制版对传统印刷术的革新,随着电脑绘图,光学摄影等新科学,新技术,新媒介在书籍上的应用,使今天的读者对书籍的苛求直接影响了书籍的销售.书籍装帧设计如果不掌握这些新的知识,信息,手段,书籍就不会给读者造成新奇性.
信息社会大大地扩展了人们的视野,沟通了人们的心灵,扩大了人们的观念和思维空间.由于人们从来不满足于单调,单薄和缺乏意味的简单.因此,欣赏具有新奇性刺激性和复杂性的多样化的刺激形态.在商品经济日益活跃的今天,人们对图书的需求已经从过去的低档次的装帧发展到中高档次的装帧.过去如果说光凭价廉就能取胜,今天这种光靠价廉就能取胜的观念已经过去.高档商品总是以精美的包装和新颖别致的外表获得人们的青睐.面对那种低廉的包装,会使人们通过那种简陋的包装形象想到质量的低廉.所以,人们很容易就被那种装帧形式面目一新的光洁的外壳,良好的机理,质地,印装考究而设计非常新颖别致的图书所吸引.
这种社会心理因素的变化是读者群体性的变化.如果今天风行的形式和手法不加以采用,就会受到读者的抛弃.而今天如果人们还不理解的新的东西如果设计出来,将会改变读者的思维情性和审美趣味,而在明天就可能受到普遍的怀疑.这种新奇性是对大众而言,是对商品市场而言,是对各个审美层的读者而言,也是对知识的各个领域的信息传播和涉取而言.因此,它既是一种带有普遍性的语言,同时又是一种个性极强烈的现代语言.它有着一种超前意识并又与大众的生活紧密相连的现实性.这种新奇性是打破了书籍装帧艺术家的个人审美意识,而建立的一种具有通俗性和能够被读者认同和接受的审美情趣.
后现代书籍装帧艺术的新奇性,是由模式走向非模式性,是由典雅走向通俗性,大众性,是由传统走向现代性.这种新奇性是书帧艺术家的创作思维在传统与现代之间的痛苦的抉择,同时也是对现实生活的还原与独白.讲究新奇性是后现代书籍装帧艺术的首要特点.
二,视觉性
视觉性,又称视觉冲击性.后现代书籍装帧的视觉性体现在书籍的各个方面,但主要体现在封面设计上.视觉冲击的语言和形式是多方面的,是通过某种猎奇表现出来的.比如,色彩的重合与馄合通过视网膜对大脑引起的刺激与幻觉,创作中的思维意象和思维拼接引起人们的遐想和追问,构成中的裂变与聚合引起人们的惊讶与模糊等等,凡是能够引起读者希望与震惊的一切艺术现象,都是后现代书帧艺术家所追巡的视觉性.
传统的设计往往强调的是书籍装帧对书籍内容的依附性,对书籍内容的图解或诠释.而今天的具有新思潮思想的设计者,往往讲求的是书籍装帧的商品性和知识性的统一.商品性,是说书籍装帧一方面是内容的体现,一方面是内容的广告,广告以强烈而鲜明为特色,所以它能给人一种振奋,一种新意的心理效应.它通过鲜明的视觉刺激与广泛性的社会心理需求相合拍,刺激人们的购买欲望.可以这么说,强烈的视觉刺激是今天商品社会竞争的需要.人们日常生活非常匆忙,人们在琳琅满目的货架面前再也不需要去看那种"灰姑娘",他们总是去看那种具有高质量,高晶位的具有视觉冲击力的商品包装.书架旁再也看不到那种黑丑灰的书籍封面,相反一本设计新颖,色彩响亮的书,在书架上以其鲜明的外表立即获得读者的赏识.在众多的灰色的书中,它获得了全新的价值.读者在书架旁边已经没有时间逐一的欣赏和品味,往往对那些色彩,形象,形式独具一格的封面所吸引.这样的书从书架上跳出来,在那短短的一瞬间吸引了读者,从而向读者推销了这本书,推销了这本书的内容.因此,形式和内容完美地结合在一起.相比之下,灰色的封面在这种强烈的冲击下而沉没,它来不及得到读者的光顾与认同,从而被匆匆忙忙的读者打入了图书市场的冷宫.

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