什麼是Web 2.0
作者:Tim O`Reilly 译者:卢泽宇 审译:乐以媛
出版日期:2006-03-06
2001年秋天,网路公司的股票价格在美国股票市场大幅下滑,很多人把这种现象称之为网路达康泡沫化.许多投资者因而认定,网际网路不过是夸大不实的科技而已.但是尽管股票市场暴跌,背后隐含的新科技革命,却已经悄悄诞生.回顾这一段股票起伏震荡的历史,其实是一项划时代的科技,准备跃居为核心领导地位.后起的模仿者,只能被 在后头,而成功者拥有的技术优势,终将淘汱无明显优势的公司.

关於「Web 2.0」这概念,是从O'Reilly与MediaLive讨论国际研讨会议题开始的.Dale Dougherty这位网路先驱者,同时也是O'Reilly公司的副总经理,注意到一个事实,自从网路崩盘后,许多重要,精彩,极受欢迎的网路新应用,突然有规律地出现.从达康崩盘中幸存的网路公司,似乎都有一些共同点,这是否意味达康崩盘正代表重要的网路转折点,或者我们可以把这些新应用的特徵,统称为「Web 2.0」呢 我们发现,Web 2.0的网站特徵已经被广泛运用,而且网路上也出现许多Web 2.0的线上研讨网站.
在过去的一年半中,Web 2.0确实已成为朗朗上口的名词.仅在Google就有950万次引用Web 2.0的名词,可见网路大众已经这种清楚明了Web 2.0这种想法.但对Web 2.0的真正内涵,仍然有大量的反对意见,有些人批评,这不过只是一种无意义的行销噱头.但不可否认,广大的群众已开始接纳Web 2.0这样的概念了.
右图将透过两两网站比较方式,尝试去阐明Web 2.0.的意涵.
这张表可以没完没了地列下去.但我们要如何去确认某一个应用或方法是「Web 1.0」或「Web 2.0」 这个问题特别急迫,因为Web 2.0的说法散布如此普遍,许多公司利用这个标签来当做他们的行销手法,但是却不了解其真正的涵意.而且这个问题也特别困难,因为许多宣传自己是Web 2.0的公司根本不是Web 2.0.反而有些我们认定为Web 2.0的应用,像Napster和BitTorrent,甚至算不上是网路运用!为了解答这个问题,一开始,我们会试图在Web 1.0网站的成功案例中,以及有趣的新应用里,分解出重要的原则.
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1. 网路应当被视为是平台
(The Web As Platform)
跟过去重要的高科技观点一样,Web 2.0并没有严格的界线范畴,但却有一个重力核心.你可以把Web 2.0图像化为一组「原则」与「实践」,架构起由许多网站所组成的太阳系,这些网站都或多或少说明了这些原则,但是与太阳系的核心,仍存在不一样的距离.
下页显示Web 2.0的扩散式地图,是在O'Reilly媒体的一场研讨会中,透过FOO研习营集体讨论后发展出来的.这是一个正在演变中的过程,很多想法是从Web 2.0 的核心向外扩散出去的.
举例来说,在2004年 10月首次举办的Web 2.0 研讨会中,John Battelle和作者(Tim O'Reilly)对Web 2.0的原则进行初步讨论.当初第一个想到的观念是「网路应该作为平台来使用」,这也是Web 1.0宠儿Netscape跟微软抗衡时所提出来的口号.在最初Web 1.0的两个例子当中,DoubleClick 及 Akamai都是把网路当成一种平台看待的先行者.大家通常不认为DoubleClick 与 Akamai所提供的服务是「网路服务」,但实际上,他们确实是先驱的网路服务模式,也首次广泛解构了网路的使用模式,两个网站都是利用与其它网站的合作,以获得营业收入.DoubleClick的每一个横幅广告,可以轻易连结两个不同网站与公司的产品讯息,发送整合的页面到浏览者的电脑之中.Akamai也是把网路视为平台,并且深入利用这种特性,把网站内容资料放在离浏览者最近的伺服器上,这样就可以把伺服器的负担及延迟时间减至最小,降低网路上壅塞的情形.
虽然这些先行者提供了十分有用的模式,但市场后进者更深入了解同样的问题后,已经提出更佳的解决方案.也因此DoubleClick 与 Akamai 虽为Web 2.0的先行者,但我们却看到某些网站实践Web 2.0的设计要素之后,发挥更多Web 2.0的潜能与应用,而变得十分受欢迎.
透过以下三个案例,可以深入比较出Web 2.0与Web 1.0之间差异的要素.

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