新媒体传播

2008年云南电视台新媒体传播情况

2008年，云南省以数字电视传输为主的新媒体传播有了较好的进展，一些项目成效明显。此项工作主要由云南电视台控股云南无线数字电视文化传媒有限公司负责。

1、网络电视

2008年，云南电视网实现全台6个频道的网络同步直播，并实现云南电视台自办节目全天24小时在线VOD视频点播，在全国电视台网站中走在前列。同时，架设了基于Flash 10.0的先进型网络视频直播测试平台，有效改善了用户体验核网络宣传的技术安全保障状况。目前，网络节目中心已具备对各类大型活动、特别报道、新闻事件进行远程视频直播和开展互动节目的能力。在当年举行的网络视频联盟年会上，云南电视网因奥运报道中的卓越表现被授予“奥运特别贡献奖”。

2、移动电视

2008年，公交车载无线数字电视继续稳步发展，到当年底，云南无线数字电视文化传媒有限公司已在省城143条公交线路的1754辆公交车安装了车载移动数字电视，并将公交车上移动电视屏幕增加为2252个。车载移动数字电视公交线路覆盖昆明市区，每天受众达120万人次，成为本市公交车上有影响力的媒体。

3、其他新媒体业务和网络增值业务

城市楼宇电视“七彩都市”开播。 9月20日，云南电视台制作、“云数传媒”公司经营的城市楼宇电视“七彩都市”频道开播。它是云南省委宣传部批准的具有新闻发布权的媒体和政府信息应急平台，频道定位为“以新闻、公众资讯为主，打造城市多功能综合服务平台”，节目编排以信息量、时效性、快捷性为标准，以适应城市受众的收视需求。“七彩都市”分新闻资讯类、公益资讯类、时尚娱乐资讯、金融资讯、体育资讯类等大类，节目风格力求“短、平、快、新”,它依托云南电视台丰富的节目资源和有实力的制作队伍，力图用较低成本增加受众的广告接触频次，以加深消费者的品牌印象，有效地为行业客户服务。目前，“七彩都市”频道终端布点已分布在昆明主要市区，如客运站、银行、医院、高层写字楼、住宅楼、餐饮娱乐场所、商店卖场及机关单位等。到2008年底，共安装了411个无线数字接收终端，可收看观众日均达到50万人次。

2008年“七彩都市”接收终端安装规模

单位（处）

移动数字电视用户销售 2008年共发展无线数字电视用户7555户，比2007年增长300 % 。为了实现更人性化的无线移动数字电视服务，该公司努力提高服务的硬件水平，运营支撑系统优化、银行代收收视费系统也在建设中。

3、《都市条形码》新闻节目向移动多媒体领域继续延伸

继去年6月云南电视台与中国移动云南有限公司合作的“都市条形码手机报”进入移动多媒体领域后，2008年9月1日，又将《都市条形码》新闻节目内容移植到联通多媒体平台，并取得较好业绩，仅12月份就发展新用户近2000个，找到了传统媒体向移动新媒体拓展的新路。

4、电信增值业务方面的运营模式成熟

云南电视台在传统电视媒体与移动通信相结合的增值业务方面，探索出一种成熟有效的运营模式。在第5套节目实现电视短信互动直播，在第2套节目“都市条形码”、“大口马牙”专栏开展的观众参与节目的活动也获得好成绩。其中，2008年参与第5套节目电视短信互动直播平台的观众超过20万人，观众发送短信超过90万条，有效提升了频道收视率。

5、    积极向手机WAP视频网站领域推进

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