体验环境下的乡村旅游产品开发
旅游管理专业学生__ 林 强
_ _____ 指导教师__ 刘庆友
摘要：体验经济是继服务经济以后又一种新的经济形态，随着体验经济的到来，体验性在这一经济时代下将成为商品的一个有一个重要属性。而旅游这个直接与体验相关的行业必然首当其冲。乡村旅游又做为旅游中最能体现旅游体验性的一种旅游形式，其产品的开发必须突出其体验的核心。本文就体验环境下的乡村旅游产品开发，进行了相关研究，并提出了加强游客参与，增强乡村旅游产品完整性，明确差异化体验主题等措施来提高乡村旅游产品的体验性。
关键词：乡村旅游；体验；旅游产品；体验经济；
Rural Tourism Product Development Under Experienced Environment
Student majoring in tourism management__ Lin Qiang
______________________________ Tutor__ Liu Qingyou
Abstract：Experienced economy subsequent to service economy is a new economy appearance. With the experienced economy, experience will be a more important attribute to the merchandise.Tourism is a profession which has direct relation with experienced economy, and the rural tourismis the most important tour form which could outstanding the experience. So the merchandise Dev-elopment of the rural tourism mast outstanding the experience .This article is abort the Developm-ent of the rural tourism under the experienced economy. Put forward strengthen participate sex, P-ut forward Integrity, put forward explicit different topics to outstanding the experience of the Mer-chandise of the rural tourism.
Key words：rural tourism; experience; tourism merchandise; experienced economy; experienced environment
随着旅游业的发展，人们对旅游的期望在不断的提升。表现为人们在旅游过程中不再只追求简单的视觉享受，而是希望自身能够融入旅游目的地的社会群体中，能够深度体验一种新的角色。这一点决定了未来旅游产品的开发必须要把体验化设计作为开发的核心。乡村旅游的着眼点在于农村的生产、生活方式, 旅游者到乡村旅游的主要目的在于体验不同的“生存方式”。因此乡村旅游是最具体验属性的旅游形式。在乡村旅游产品的开发上就有很多学者进行研究，其大多也都涉及了体验化，但都是初步探讨。本文结合前人的一些研究成果对体验环境下的旅游产品开发进一步进行探讨。
一、体验与乡村旅游的关系
（一）体验的内涵
“体验”最早由美国学者阿尔文·托夫勒提出，现代汉语词典中把体验定义为通过实践来认识周围的事物。体验一般是指以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者，创造出值得消费者回忆的活动。真正引起世人关注的是在1998年，美国经济学家约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩尔出版了《体验经济》，之后“体验经济”逐渐成为学术界的关注重点，一系列的相关论文层出不穷。在《体验经济》一书中对“体验经济”一词以及其内涵作了详细分析和介绍。派恩和吉尔摩把体验经济的内涵解释为——它是一种企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动的经济形态。[1]把体验同货物、商品和服务一起列为经济价值演变的四个阶段的不同标志物，简单的说体验经济说最重要的一个表现是把体验作为一个可以买卖的“物品”。体验环境就是指在体验经济大背景下，消费者花费时间、精力、金钱购买体验的一个消费环境。在这种环境下消费者更注重参与性，个性化等能够使消费者留下美好回忆的商品。