杂志广告的早期发展
出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》(图21053 《六合丛谈》).
图21053 《六合丛谈》
而历史最长的是商务印书馆(图21054 商务印书馆3)
图21054 商务印书馆3
在1904年创刊的《东方杂志》(图21055 《东方杂志》),其中广告很多,有不少美国商品的广告.
图21055 《东方杂志》
早期的杂志广告还只是一个雏形,没有形成应有的媒介特色.内容丰富的杂志广告出现在后来二十世纪20,30年代中国的广告繁荣时期.
(一)专业电影报刊的诞生
中国电影诞生在20世纪初期,进入二十世纪20年代以后,电影界逐渐成了鸳鸯蝴蝶派的天下,接着是神怪片,武侠片大出风头.
1932年初成立的中国共产党的电影小组,揭开了左翼电影运动的序幕.从这年5月起,上海各大报陆续开辟了左翼的电影副刊.同年7月8日,左翼影人主编的第一本电影专业刊物《电影艺术》(图23013 《电影艺术》创刊号)
图23013 《电影艺术》创刊号
继《电影艺术》后,相继还创刊了不少左翼电影刊物,如1933年11月的《舞台与银幕》(图23014 舞台与银幕创刊号封面)等.
图23014 舞台与银幕创刊号封面
随着影坛的日益繁荣,电影逐渐成为各门艺术中引人瞩目的热点.一个显著的标志是各类刊物纷纷与电影杂志结合,出现了各种各样的"杂交"刊物,如音乐类的《艺声》(图23015 《艺声》创刊号),
图23015 《艺声》创刊号
文学类的《文艺电影》(图23016 《文艺电影》创刊号),
图23016 《文艺电影》创刊号
以及专门介绍影星的《明星特写》(图23017 《明星特写》创刊号)等.
图23017 《明星特写》创刊号
这其中《电声》(图23018 《电声》)
图23018 《电声》
和《青青电影》(图23019 《青青电影》)
图23019 《青青电影》
是国民政府时期发行时间最长,出版期数最多,并具有广泛影响的影刊.
二十世纪二三十年代的电影刊物的繁荣,为早期杂志广告的形式多样性奠定了基础.
(二)影刊成为战争时期书刊杂志的代表
1."孤岛"时期的影刊
1937年11月,随着国民党军队撤离上海和日军的进驻,上海租界变成了一座"孤岛".但当时电影的制作中心还在上海,因此出版的电影刊物也仍以上海为多.据统计,仅在"孤岛"期间上海出版的影刊就达五十余种.这些刊物大致可分为几类:
一是积极利用"孤岛"的特殊环境,坚持宣传抗战,抵制庸俗影片.这类刊物以《金星特刊》等(图23218 《金星特刊》)为代表.
图23218 《金星特刊》
二是以宣传欧美影片为主的,刊物.这类影刊大都由专门放映欧美影片的一流影院主办,在"孤岛"期间相继创刊的有《国光影讯》(图23219 《国光影讯》),
图23219 《国光影讯》
《东亚影坛》(图23220 《东亚影坛》),
图23220 《东亚影坛》
等.它们主要报道欧美影坛动态,介绍影片故事,并以一定篇幅刊登诸如好莱坞影星参军,义演,反抗法西斯侵略等消息,还对上海禁映的一些反法西斯影片,如卓别林的《大独裁者》等进行宣传介绍.
第三类刊物大都以影坛动态和影星的轶事为主要内容,具有很强的消遣娱乐性,当然其中也有一些庸俗无聊之作.
1941年12月太平洋战争的爆发,导致了上海"孤岛"局面的结束.日军全面入侵租界.出现了大量庸俗影片和堕落的汉奸影片,由此"汉奸电影"刊物也应运而生.
2.抗战胜利后的影刊
1945年8月抗战胜利后,随着外国影片在中国的恢复上映,以报道外国影坛消息为主的影刊大量涌现,在不到一年的时间里相继创刊了《世界影坛》(图23221 《世界影坛》),
图23221 《世界影坛》

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